Тема 10. дослідження конкурЕНТНОГО СЕРЕДОВИЩА та конкурентів

1. Сутність конкуренції та її види

2. Аналіз конкурентного середовища

3. Аналіз конкурентів

1. Сутність конкуренції та її види

Конкуренція — це властиве товарному виробництву змагання (боротьба) між окремими гос­подарюючими суб'єктами (конкурентами), заінтересованими у більш вигідних умовах виробництва та збуту товарів.

Функції, які виконує конкуренція в ринкових умовах. Серед них:

— визначення ринкової вартості товарів;

— стимулювання впроваджень досягнень науково-технічного прогресу;

— вибір найбільш ефективних форм власності та господарювання;

— вплив на формування ефективних ринкових організаційних структур.

Зрозуміти більш детально сутність та роль конкуренції допо­може вивчення її видів.

У загальному випадку виділяють такі види конкуренції:

- функціональна, коли ті самі потреби задовольняються різними способами. Наприклад, потреба у відпочинку може бути задоволена на полюванні чи риболовлі, за допомогою занять спортом і т.п. Або, наприклад, забезпечувати дальній зв'язок можна за допомогою телефону, факсу і т.д.;

- видова, коли різні товари задовольняють ті самі потреби. Так, фіксувати текстову інформацію можна авторучкою у блокноті або на магнітних носіях електронної записної книжки;

- предметна,коли різні товаровиробники випускають ті самі товари, наприклад телевізори, продукти харчування, одяг і т.п.

За родовою ознакою конкуренція поділяється на вільну і монополістичну. Вільна (досконала) кон­куренція — це змагання між значною кількістю відносно невели­ких підприємств, монополістична — між підприємствами, які утворилися внаслідок концентрації виробництва.

Чиста конкуренція. Така ситуація виникає тоді, коли на ринку існує велика кількість продавців, якій протидіє значна кількість покупців. При цьому жодна з цих груп не має сили суттєвим чином вплинути на рівень цін. Товари на такому ринку мають чітко визначені характеристики, повністю взаємозамінні, а ціни на них визначаються лише співвідношенням попиту і пропозиції.

Олігополія — це ситуація, коли число конкурентів невелике або коли декілька підприємств домінують на ринку, створюючи сильну взаємозалежність. При цьому взаємозалежність між кон­курентами тим сильніша, чим менш диференційовані їх товари.

Монополістична (недосконала) конкуренція — це ситуація, коли кількість конкурентів невелика, а їх сили приблизно рівні, але разом з тим їх товари диференційовані.

Монополія — це ситуація, коли на ринку домінує єдиний товаровиробник, якому протидіє велика кількість покупців.

Залежно від меж взаємозамінності продукції конкуренція бу­ває різною:

— конкуренція торгових марок (між підприємствами, які пропонують подібні продукти (послуги) тим же цільовим групам покупців за тими ж цінами);

— галузева конкуренція (між підприємствами, що працюють в одній галузі);

- формальна конкуренція (між підприємствами, які пропонують продукцію, покликану надати одні і ті ж послуги);

- загальна конкуренція (між різноманітними підприємства, що борються за гроші однієї і тієї ж групи споживачів)

За головними формами прояву конкуренція поділяється на цінову і товарну. Цінова конкуренція може бути прямою (безпосереднє зниження цін та широке інформування про це) і непрямою (виведення на ринок нового товару за цінами старого (попередньої моделі)). Товарна конкуренція поділяється на функціональну (між різними товарами, які задовольняють одну і ту саму потребу), видову (між товарами, призначеними для задоволення однієї і тієї ж потреби, але які відрізняються суттєвими параметрами) і предметну (між ідентичними товарами різної або навпаки однакової якості), монопрофільну (по одному виду товару) і поліпрофільну (по декількох товарах).

Крім цього, в структурному плані можна виділити галузеву та міжгалузеву конкуренцію, за територіальним принципом — регіональну, в межах країни, в межах регіону світу — світову, у відповідності з поведінкою суб'єктів ринку — конкуренцію типу «товаровиробник — товаровиробник», «покупець—покупець», щодо об'єкта — конкуренцію за ринки збуту, канали розподілу, ринки закупівель, канали комунікацій, згідно із станом — потенційну і активну, цілеспрямовану і хаотичну, тимчасову та постійну.

Існує також недобросовісна конкуренція. До актів недобросовісної конкуренції відносяться:

— неправомірне використання ділової репутації (означень, рекламних матеріалів, упаковки товару іншого виробника, копіювання зовнішнього вигляду виробу, порівняльна реклама);

— створення перешкод господарюючим суб'єктам у процесі конкуренції (дискредитація підприємства, перепродаж товарів, виконання робіт, здійснення послуг із залученням асортимент» прихилення до бойкоту, дискримінація покупця, розрив контрактів; підкуп постачальника, працівника або покупця);

— неправомірний збір, розголошення та використання комерційних таємниць.

Дата добавления: 2014-11-08