Эластичность спроса по цене

ТЕМА 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.

3.1. Эластичность спроса по цене.

3.2. Типы эластичности спроса по цене.

3.3. Факторы, определяющие эластичность спроса по цене.

3.4. Эластичность спроса по доходу.

3.5. Перекрестная эластичность спроса.

3.6. Эластичность предложения по цене. Типы эластичности предложения.

3.7. Факторы, определяющие эластичность предложения.

Закон спроса гласит, чем выше цена товара, тем меньше будет величина предъявляемого на него спроса, и наоборот, при снижении цены объем спроса увеличивается. Но закон спроса не отвечает на вопрос, в какой степени изменится объем спроса. Любой предприниматель, решив изменить цены на товары или услуги, задастся вопросом: а как это скажется на объеме продаж, возрастет или уменьшится его выручка? Ответ на этот вопрос дает понятие «ценовая эластичность спроса». При этом различают эластичность спроса по цене и эластичность спроса по доходу. В свою очередь эластичность спроса по цене бывает прямой и перекрестной.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько изменится объем спроса на товар в ответ на изменение цены этого товара, то есть ценовая эластичность спроса – это степень воздействия изменения цены на изменение объемов товара, на который предъявлен спрос.

Эластичность спроса по цене можно измерить двумя показателями: коэффициентами эластичности спроса и изменениями в выручке продавца товара.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар при изменении цены товара на 1 %:

.

Данное выражение можно записать по-другому:

,

где – коэффициент эластичности спроса по цене;

, ;

где и – первоначальный объем спроса и объем спроса после изменения цены; и – первоначальная цена и новая цена товара.

Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение спроса при бесконечно малом изменении цены. При этом уравнение эластичности, в зависимости от того, какой из двух уровней цены и соответствующее ему количество товара используется в формуле, может иметь два решения, позволяющих получить различные результаты:

1) ;

2) ,

где P₀ и P₁ – цена товара в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках; Q₀ и Q₁ – объем товара в базисной (начальной) и отчетной (конечной) точках соответственно.

В большинстве же случаев величина изменения цены и объема продаж вычисляется по отношению к средней цене и среднему количеству проданного товара за определенный период. Рассчитанная таким образом эластичность называется дуговой эластичностью спроса, и ее формула выглядит следующим образом: .

После преобразования формула дуговой эластичности спроса по цене примет вид: .

Коэффициент эластичности спроса по цене всегда будет иметь отрицательное значение, поскольку в соответствии с законом спроса объем спроса и цена изменяются в противоположных направлениях. Знак «–» во избежание путаницы при интерпретации данного показателя опускается и берется абсолютное значение коэффициента эластичности .

Абсолютное значение коэффициента эластичности может изменяться в диапазоне от 0 до , однако важной границей является единица, поскольку она разделяет реакцию покупателя на изменение цены.

Второй показатель эластичности спроса по цене – общая выручка продавца от продажи товаров ТR (от англ. total revenue), которая определяется по формуле: ТR = Р × Q. Выручка продавца меняется в зависимости от уровней цены и эластичности спроса по цене.

Дата добавления: 2014-11-20