Областныеи местные газеты 1 страница

Важным для развития СМИ является и их географическое по ложение — удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Моск вы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с цен тральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных инфор мационных каналов на свою аудиторию.

Все очевиднее становятся различия между системами СМИ регионов, где есть мегаполисы, и регионами с сельскохозяйствен ным профилем. Пресса мегаполисов, например Санкт-Петербур га, перенасыщена. В 2003 г. в Санкт-Петербурге зарегистрировано 1598 газет и 1 129 журналов, в различных рекламных справочниках 2003 г. перечисляется не менее 60 газет, имеющих высокие тира жи, и около 70 журналов¹. Местный информационный рынок са модостаточен. Учитывая это, центральные издания, с одной сто роны, не отказываются от чистой экспансии (тираж «Аиф-Петер-бург» составляет 170 тыс. экз., «КП в Санкт-Петербурге» — 135 тыс. экз., «МК в Питере» — 70 тыс. экз.), но, с другой стороны, они содержат большой блок местной информации, а иногда и вклады вают средства в сугубо местные проекты, например, «Комсомоль ская правда» выпускает местную газету «Петербург-экспресс». Пи терские же издания, напротив, делают попытку выйти на россий ский и московский рынки («Санкт-Петербургские ведомости»).

¹ Здесь и далее при анализе положения СМИ в регионах, динамики структуры и тиражей печатной продукции и т.д. были использованы справочники «Россий ские медиа и рекламные агентства» (Издательский Дом Гребенникова) и реклам но-информационные каталоги «Рекламный гид России», любезно предоставлен ные автору сотрудниками данных агентств.

В районах, экономика которых близка по структуре к преиму щественно сельскохозяйственным, напротив, спектр местных изда ний значительно уже, а экспансия центральной прессы заметнее. Например, в Рязанской области, располагавшей к началу перестройки одним из крупнейших комплексов аграрного производства, для управления которым был хорактерен феномен «местничества»¹, выходит около десяти крупных местных газет. Тиражи региональ ных вкладок центральных изданий («КП» в Рязани» — 70 тыс. экз., «АиФ»-Рязань» — 20 тыс. экз., «МК» в Рязани» — 10 тыс. экз., «Экономика и жизнь Русь» — 30 тыс. экз.) вполне сопоставимы с тиражами сугубо местных общественно-политических и информа ционных изданий и даже в совокупности преобладают над ними («Мещерская сторона» — 47 тыс. экз, «Панорама города» — 47 тыс. экз, «Вечерняя Рязань» — 8 тыс.экз, «Рязанские ведомости» — 7,5 тыс. экз., «Приокская газета» — 5 тыс. экз.), хотя последние, с точки зрения местных экспертов, считаются наиболее авторитетными. Бе зусловно, то обстоятельство, что Рязанская область в советский пе риод развивалась как зона сельскохозяйственной периферии по от ношении к московскому центру, по инерции сказывается на сегод няшней информационной картине региона. Типологическая структура прессы развернута не полностью: большинство газет, за исключени ем нескольких бесплатных рекламно-информационных и газет-«те-легидов», работает в нише традиционных общественно-полити ческих изданий, что неминуемо приводит к высокой конкуренции и в итоге к спаду тиражей.

Свои особенности имеет период трансформации прессы и в ре-

гионах промышленных, имеющих, как правило, хорошо развитую систему печати. Скажем, в Челябинской области² выходит более 40 высокотиражных газет и журналов. Здесь, так же как и в других регионах России, тиражи традиционных общественно-политических

изданий неуклонно снижаются, но качественная пресса не исчезает. Типология местной прессы. К типологии местных изданий се-

годня вполне подходит трехрядная модель³, применяемая обычно к всероссийским изданиям: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем»

(в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо

всем». К ним можно отнести традиционные общественно-полити ческие газеты, переживающую бум информационно-рекламную

¹ Россия регионов: трансформация политических режимов. М., 2000. С. 220.

² Большаков П. В. Вся пресса Челябинской области. Челябинск, 2003.

³ См.: Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1998. № 3.

прессу и резко увеличивающую тиражи «прессу массовой культу ры»; 2) СМИ, адресуемые определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного внима ния: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, пресса национально-этнической консолидации, пресса социальной защи ты, молодежная, спортивная и т.д.; 3) СМИ узкоспециализиро ванные и по социальному адресу, и по области информационного внимания (а иногда и функционально): аннотированные телепрог раммы, женская, детская, аграрная (крестьянская) пресса, а так же пресса здоровья, для садоводов и огородников, эротическая, пресса любительских увлечений и т.д.

В конце XX в. при общем количественном росте периодики про исходило закрытие ряда традиционных местных изданий, сокра щение их тиражей. Освободившееся информационное пространство немедленно заполнялось другими изданиями. Происходили и каче ственные изменения — типологический спектр региональных изда ний усложнялся, совершенствовался, «подтачивался» под нужды конкретного региона. Однако типологическая структура региональ ной прессы в целом сложилась в первой половине 1990-х годов.

К 1996 г. «процесс адресной и тематической дифференциации российской газетной прессы достиг своего апогея» и наметилась «встречная, интеграционная тенденция, находящая выражение, в частности, в «сращивании» газетных типов»¹. Примером такого сим биоза может служить красноярская «толстая» газета «Комок», акку мулирующая атрибуты информационно-рекламной, общественно-политической, семейной прессы и изданий массовой культуры.

Следует также отметить, что многие новые издания, находясь в стадии поиска собственного профиля, не раз меняли свои харак теристики. Поэтому отнесение областных и местных газет к тому или иному типу достаточно условно: реальные издания могут иметь лишь основные черты «идеального» типа.

Среди универсальных изданий, адресуемых «всем» и повеству ющих «обо всем», — традиционная общественно-политическая пресса. Ее главные функции — информационная, обзорная, ана литическая. Все остальные — рекламная, развлекательная и т.д. — присутствуют обычно в качестве второстепенных. Основной пред мет освещения — местные события, аудитория — самая широкая в рамках своего региона. Традиционно издания этого типа имели

¹ См.: Алексеев А. Н. Новая российская газетная пресса: Типологическая струк тура и ее изменения (1988-1997 гг.) // Телескоп: Наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 1999. № 1. С. 13.

ежедневную периодичность (или 5 раз в неделю), но в последнее время появляется все больше еженедельников и даже ежемесячни ков.

Снижение периодичности местной прессы было заметной тен денцией кризисного периода 1998—2001 гг., в настоящее время она преодолевается, возросло число газет, выходящих 5 раз в не делю, появились газеты, выходящие 6 и даже 7 раз. Очевидно, пресса стала остро ощущать давление со стороны более оператив ных электронных СМИ, особенно сетевых. Но в целом можно все-таки констатировать, что в новом веке региональная пресса всту пила в эпоху еженедельников. По числу изданий они преобладают над имеющими более частую (5—7 раз в неделю) периодичность в группе краевых и областных газет — в 9 раз, в группе городских гозет в 19 раз, в группе районных — в 199 раз. Изменение перио дичности изданий повлекло за собой качественное изменение их содержания: усиление аналитичности, изменение новостной струк туры, увеличение объемов материалов, рекламных и развлекатель ных блоков и т.д.

Появилось немало новых общественно-политических газет. И все же «этот газетный тип ныне характеризуется режимом суженного воспроизводства, поскольку (особенно с середины 1990-х годов) снижается его доля среди новых российских газет... В 1995—1997 гг. она (общественно-политическая пресса. — Ред.) по этому показа телю уступила лидерство энергичной информационно-рекламной прессе»¹.

Традиционная универсальная пресса оказалась активно вовле чена в общие кризисные процессы, происходящие на отечествен ном рынке информации, связанные прежде всего с неблагоприят ными социально-экономическими факторами. К тому же ниша общественно-политических изданий уже давно плотно заполнена, а пресса рекламная проходит этап становления. Кроме того, состо яние читательского кошелька диктует жесткий выбор — в итоге самыми высокотиражными оказываются наиболее дешевые и бес платные издания. Тиражи местных общественно-политических из даний повсеместно, за редкими исключениями, падают.

Нельзя сбрасывать со счетов и уже вполне заработавшие ры ночные механизмы — конкуренцию между изданиями, распрост раняемыми на одной территории. Снижение тиражей традицион ных местных и областных газет происходит и за счет вытеснения их с рынка: а) местными газетами, как новыми, универсального

'Тамже. С. 11.

типа, так и рекламно-информационными (последние — за счет бесплатного распространения); б) региональными выпусками цен тральных изданий, которые имеют поддержку всей мощи обще российского издания (финансы, издательский комплекс, творчес кий потенциал редакционного коллектива), одновременно дают читателям общероссийскую и местную информацию.

Следует также учесть, что в информационное пространство, прежде безраздельно принадлежавшее республиканской, краевой, областной традиционной прессе, активно вторгаются городские га зеты местных новостей, издаваемые в административных центрах, например «Самарские новости», «Городские новости» (Ярославль) и т.п., в том числе и «вечерки», например, «Вечерний Ростов».

В рамках универсальной прессы можно выделить два полюса: качественный, с преобладанием функций аналитических и инфор мационных, и массовый, с усилением развлекательных функций, с акцентом на скандальность, сенсационность и т.д. Традицион ные общественно-политические издания обычно реализуют мо дель качественно-массовую, а новые активно разрабатывают мо дель массового, реже качественного (аналитического) издания.

Пресса массовой культуры (или информационно-развлекатель ная) — совершенно новая для регионального информационного ландшафта модель издания. Наряду с развлекательными в них ак тивно используются материалы скандально-сенсационного, спра вочного и консультационного характера. Стремление соответство вать «человеческим^ интересам» (по заповедям основателя «жел той» прессы У. Р. Херста, это прежде всего самосохранение, любовь и размножение, тщеславие) делает прессу массовой культуры мно голикой, как сами эти интересы: пресса чудес, ужасов, сканда лов, эротическая, астрологическая, юмористическая и т.д. Напри мер, в Брянске выходит сразу несколько таких газет: «БГ-калей-доскоп», «БГ-телеэкран», «Телевизор. Брянск», «Суббота. Брянск», «Телерадиопрограмма». Однако чаще издания подобного рода, на пример «Выходной» (Томск), «Ваш Ореол» (Омск), стремятся либо объединить в себе все возможные развлекательные направления, либо удовлетворить все вкусы в приложениях, как газета «Поне дельник с телепрограммой» (Нижний Новгород). За десять лет доля прессы такого рода среди новых российских газет выросла более чем вдвое1. Массовые газеты характеризуются также высокими ти ражами, ориентируются на аудиторию с невысокими доходами и непритязательными вкусами.

1 Алексеев А. //. Указ. соч. С. 11.

Информационно-аналитические издания — это естественно воз- никающий противовес массовой прессе с «клубничным ароматом», расцветающей на региональном поле. Перспективность выдвиже- ния на первый план аналитической функции одновременно поня ли региональные представители прессы центральной («АиФ» — Нижний Новгород», «МК» в Нижнем Новгороде») и местной («Ни жегородская газета», новосибирская «Новая Сибирь», тюменская газета «Возрождение», челябинский «Уральский курьер» и др.). А вологодская газета «Русский Север», на которой несколько лет назад был налет желтизны, сегодня ищет новое лицо под девизом «Качественная газета — для уважаемых читателей», но в действи- тельности удержаться в этой нише региональному изданию, не из-балованному рекламой, совсем не просто. Их качество не всегда со- ответствует маркировке информационно-аналитического издания. Информационно-рекламная пресса — принципиально новый для областного и краевого уровня информационно-коммуникативный феномен. Тиражи изданий этого типа, как правило, в несколько раз превышают тиражи традиционных общественно-политических газет. В Екатеринбурге бесплатные рекламно-информационные издания «Наша газета», «В каждый дом» имеют тиражи от 405 до 265 тыс. экз., а старейшая общественно-политическая газета «Уральский рабочий» — 24 тыс. экз. Высокие тиражи рекламных изданий в оп ределенном смысле «душат» традиционные газеты, отнимая у них рекламодателей.

Большинство рекламно-информационных изданий начинали свою жизнь как бесплатные. Такую тактику используют сегодня многие новые издания, стараясь попасть в фокус читательского внимания. Те, кто сумел заинтересовать рекламодателей и органи- зовать распространение на довольно больших территориях, закре- пились в этой нише (например, нижегородская «Экстра Н»). Дру- гие, менее удачливые, просто закрылись, но на смену им тут же пришли новые. В некоторых областях сегодня выходит 5 и более бесплатных рекламных изданий (Владивосток, Екатеринбург, Ир- кутск, Кемерово, Новосибирск, Нижний Новгород, Росгов-на- Дону, Самара), конкурирующих друг с другом. Довольно большая часть бесплатных рекламных газет пошла по пути включения в со держательную структуру большого блока информационных мате- риалов и распространения своих изданий по подписке и в розницу. Просматривается тенденция выпуска бесплатных газет, близких по типу к универсальным изданиям («Петровский курьер», Санкт- Петербург).

В группе рекламно-информационных газет, распространяемых по подписке и в розницу, также высок накал конкурентной борь-

бы. В отдельных регионах (Екатеринбург, Нижний Новгород) вы ходит 9-10 таких изданий. Тиражи этой группы нестабильны и зависят от местных рекламодателей, от умения редакционного коллектива сориентироваться в динамичных условиях и задейство вать нужные рычаги читательского внимания за счет публикации телепрограмм, блоков частных объявлений, развлекательных, ути литарного содержания материалов, а также в отдельных случаях полновесной информации или аналитики («Комок», Красноярск).

Бурный рост продемонстрировала в начале 1990-х годов и дело вая пресса. К середине десятилетия информационная ниша запол нилась, и сейчас деловая пресса развивается в режиме простого воспроизводства. Тиражи этих сравнительно новых газет, пережив ших бум читательского интереса, в основном стабилизировались («Деловое Поволжье», Волгоград; «Деловой Урал», Челябинск). А в некоторых регионах деловая пресса переживает подъем: в Вол гограде выходят четыре таких издания — «Деловое Поволжье», «Деловые вести», «Новые деловые вести», «Волгоградские про мышленные ведомости», совокупный тираж которых составляет около 90 тыс. экз.

Пережили пик популярности монофункциональные «програм мы телевидения» («Поморье», Архангельск; «ТиР», Красноярск; «Эфир», Тверь и др.) и «газеты частных объявлений» («Камелот», Воронеж; «Может быть», Омск; «Из рук в руки», Самара). Они были заметным явлением в региональной прессе 1995—1996 гг., интерес к ним объяснялся, с одной стороны, новизной, а с дру гой — относительной дешевизной. Однако издания-«телегиды» прочно заняли свою нишу, они имеются в каждом, даже в самом бедном информационном регионе. Некоторые из них «дрейфова ли» в сторону других типов — рекламно-информационных («4 ка нала и все ТВ», Екатеринбург), семейных еженедельников («Ан тенна», Ижевск).

Не получили на местах широкого распространения партийные издания. Однако КПРФ и другие леворадикальные партии имеют свои газеты в регионах: «Красный путь», «Омское время» (Омск), «Красноярск» и др. В периоды избирательных, а точнее предизби-рательных, кампаний появляются региональные издания и у дру гих — у «Яблока», «Единства».

Продолжает развиваться и местная пресса «третьего типа», т.е. ориентированная на более узкие читательские аудитории и даю щая информацию более ограниченного спектра. Среди подобных изданий можно выделить спортивные («Спортивная газета», Омск), дачные («Дачная», «Соточка», Омск), медицинские («Омск. Ме дицинская газета»); рассчитанные на определенные аудиторные

группы — женские («Моя Мадонна», Благовещенск; «Веста», Во ронеж), детские («Рост», Новосибирск; «Тихая минутка», Екате ринбург); посвященные автоновостям («Авторынок», Омск).

Формируется рынок семейной прессы («Антенна», Ижевск), возникают газеты социальной защиты («Голос», Новосибирск; «Позиция» Омск), появляются время от времени и издания с эк зотическими маркировками: «Большая Покровка» — «газета для среднего класса» (Нижний Новгород).

Становление типологической картины региональной прессы происходит под перекрестным воздействием двух основных про тивоположных тенденций: «дифференциации» (учета тематичес ких интересов узких аудиторных групп) и интеграции, «массови-зации» (учета интересов всех жителей, попытки освоить дополни тельные, прежде не свойственные изданию аудиторные группы)1.

Группа изданий по адресу распространения. Основным парамет ром, определяющим качественные и количественные характерис тики местной прессы, условия ее функционирования, является ареал ее распространения. В целом она развивается в рамках струк туры, сложившейся еще в советский период в соответствии с су ществующим административно-территориальным делением РФ.

Областная и краевая пресса до 1990 г. почти вся была партийно-советской и имела определенный и стандартный набор изданий, соответствующий статусу региона: одна ежедневная общеполити ческая газета, одна молодежная, в городах-миллионерах издава лась также вечерняя газета, а в некоторых городах выходили зональ ные литературно-художественные журналы. Активизация социаль но-экономических и общественно-политических процессов привела к коренному изменению типологической структуры прессы област ного и краевого уровней. В ней в минувшее десятилетие наиболее интенсивно протекали процессы создания изданий новых типов: рекламно-информационных, деловых, программ телевидения; га зет частных объявлений, развлекательных изданий и т.д.

Существенные изменения претерпели традиционные област ные издания: бывшие партийные и молодежные стали универсаль ными общественно-политическими. Первые, как правило, сокра тили свои тиражи, но сохранили звание самых влиятельных и ка чественных изданий, вторые выбрали для себя в основном путь столичного «Московского комсомольца» — мигрируют в сторону массовой прессы.

1 Ресиянская Л. Л. Особенности процесса формирования современной перио-Ьики. М., 1996. С. 12.

Городские издания составляют значительную долю печатной продукции, выходящей в России, и по наименованиям, и по ра зовым тиражам. Городские газеты чрезвычайно разнообразны, как и сами российские города. Выходящие в крупных краевых и област ных центрах (Самара, Тверь, Екатеринбург, Владивосток) скорее похожи на своих областных собратьев и внешним видом, и содер жанием. По типу это, как правило, общественно-политические издания, нередко маркируемые как «газета местных новостей». Некоторые из них активно устремлены за границы привычной тер ритории распространения, обозначенной как город. Так, газета «Владивосток» начала свое существование как традиционное го родское издание — вечернее, затем — как утренняя городская га зета и, работая только на город, приобрела до 40% подписчиков, живущих в крае. А далее развивалась уже как холдинг (три газеты), обслуживающий и городское, и областное население.

По своим типологическим характеристикам городские изда ния крупных региональных центров и издания областные (крае вые, республиканские) нередко взаимодополняют друг друга. Если, например, областная газета — ежедневная, то городская, выходя щая в областном центре, — скорее всего еженедельник. Если обла стная газета — умеренная общественно-политическая, городская может иметь резко выраженные «желтые» оттенки («Новости», Владивосток) и т.д. Успешно развиваются в городах издания рек ламно-информационные и бесплатные рекламные.

Традиционная городская пресса занимает обычно прочные позиции в городской информационной структуре и в качестве глав ного поставщика местной информации пользуется неизменным читательским спросом. Однако ее положение, как и в целом сама ситуация на городском информационном рынке, нередко зависит от того, как складываются отношения между местными властями и СМИ. Там, где редакция газеты ведет более или менее независи мую политику, неизбежно возникают новые издания, полностью контролируемые городской администрацией и интенсивно ею до тируемые. Так, красноярская мэрия, поссорившись с «Вечерним Красноярском», основала в пику ему свою, выходящую два раза в неделю газету «Городские новости» и, подрывая почву под конку рентами, выпускала ее поначалу бесплатно.

Городская пресса небольших провинциальных городов по типу гораздо ближе к районной; довольно часто эти издания обслужи вают одновременно и городскую, и районную аудиторию — это так называемые горрайонки (например, «Красное знамя», учре дители — Нефтекамский городской, Краснокамский районный Советы и редакция газеты). Помимо местной администрации уч-

, редителями городских газет могут выступать редакционные кол лективы в лице АО, ООО, НП, местные предприятия, частные лица; довольно часто состав учредителей бывает смешанным.

Районная печать, несмотря на ряд исторически сложившихся неблагоприятных факторов (трудная экономическая ситуация, за висимость от местных властей, отсталая полиграфическая база, отсутствие квалифицированных журналистских кадров), пользует ся неизменным спросом у местных жителей. Районные издания в 2003 г. составляли 21% от всех наименований газет, выходящих в России (в 1989 г. — 85%), ее разовые тиражи сегодня — около 4% от всей отечественной печатной продукции. Тиражи этих изданий обычно невелики — около 5 тыс. экз., но есть и такие, которые по тиражным показателям опережают областные газеты. Например, гатчинская районка в Ленинградской области по тиражам превос ходит некоторые традиционные санкт-петербургские издания.

Районные издания, идя вслед за читателем, имеют свое, весь ма «патриархальное» содержание, свой умеренный стиль, свое лицо, спокойное, без гримас, присущих прессе крупных мегапо лисов. Приоритетная тематика районных газет — Закон о пенсиях, потеря сбережений населения в результате краха местных банков, детские и другие пособия, проблемы выживания. Возможно, рай онные газеты не всегда устраивают своего читателя по качеству исполнения, но ни одна центральная газета с высот своего взгля-\. да на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районкам обес печена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство — j доступная цена. Но это же обстоятельство делает весьма проблема тичным рост их качества.

Другая проблема районных изданий — прямая зависимость от; властных структур, которая сегодня еще более сильна, чем от пре-: жних хозяев — райкомов. Фактически это муниципальные предпри-, ятия. Ситуация усугубляется тем, что бюджет многих районов нахо-| дится на нуле, местные предприятия не функционируют: дотации I мизерны, рекламы мало. Но даже самоокупаемые районные газеты I не спешат расставаться с местными властями: вдруг изменится эко-\ номическая ситуация и они останутся без всякой поддержки.

И все же районки выживают, в ряде мест функционируют не зависимые от администрации издания; некоторые газеты транс-; формируются в рекламно-информационные, что дает им возмож ность даже расширить ареал распространения. Рекламные газеты районного уровня — новое, но довольно перспективное направле ние, особенно если редакция опирается на прочную полиграфи-I ческую базу. Так, в Ногинске Московской области в 1998 г. стала I выходить еженедельная рекламно-информационная газета «Бого-

родский коммерсант», учрежденная местной типографией. Газета помимо Ногинска распространяется и в соседних районах и горо дах — Павловском Посаде, Орехово-Зуеве, Электростали.

В муниципальных округах и районах крупных городов в период газетного бума (1991 — 1993 гг.) возникли «городские районки», ставшие ныне муниципальными изданиями. Поддерживаемые го родскими префектурами, эти газеты эффективно действуют уже несколько лет. Их основные функции — информационные (о со бытиях в районе), пропагандистско-агитационные (поддержка дей ствий префектов, нужных администрации кандидатов в депутаты и т.д.), рекламные (реклама местных производителей). Частично эти газеты распространяются бесплатно через почтовые ящики жителей округа. В Москве примером таких газет могут служить «Юго-Восточный курьер», «Московский запад», «На Пресне», «Лосин-ка», «Московская окраина» и др.

Завершающим звеном региональной печати является низовая пресса (пресса трудовых коллективов, или так называемая много тиражная). Несмотря на заверения исследователей журналистики о ее полной бесперспективности в условиях информационного рын ка, она продолжает существовать. В 2003 г. 15% всех выходящих в России газет относились к этому типу (по тиражам — 5%). Редак ция низовой газеты становится своего рода информационным цен тром предприятия, отделом ПР, представляющим его в городс ких, областных и центральных СМИ.

Там, где городская печать теряет свое значение, роль инфор мационного координатора могут взять на себя многотиражки мощ ных промышленных организаций. В провинциальном городке Коль-чугино (Владимирская обл.) с численностью населения чуть более 60 тыс. человек тиражи двух многотиражных газет («Металлист» и «Кабельщик») достигают 10 тыс. экз. Для многих людей, и прежде всего пенсионеров, многотиражка стала единственно доступным печатным средством — ведь платит за нее не получатель, а завод или фабрика. Некоторые низовые издания стали включать в свое содержание более широкую местную информацию — о городе, области и т.д.

Особо следует сказать об изданиях, имеющих межрегиональное (зональное) распространение. Для них важнейшей функцией явля ется интегративная — объединение вокруг зонального центра двух и более регионов, близких прежде всего экономически. Поэтому не случайно среди изданий такого типа немало деловых — челя бинский «Деловой Урал», волгоградское «Деловое Поволжье», новосибирская «Российская Азия» и др.; рекламно-информацион ных — тюменский «Гостиный двор», волгоградский «Интер», «Ко-

мок» (Краснодарский край, Омск, Новосибирск) и др. Некоторые [традиционные общественно-политические газеты, газеты универ сального содержания расширили ареал своего распространения (например, воронежская «Коммуна»), однако это нетипичное яв ление. Предприняли такую попытку и региональные молодежные газеты, разрабатывающие модель столичного «Московского ком сомольца»: брянская «БК»-факт», иркутская «Советская молодежь», ' новосибирская «Молодость Сибири» и др. Есть среди межрегио нальных и новые газеты: владимирская «Губерния», екатеринбур гская «Подробности», курская «Хорошие новости».

Отмечая нестабильность данного типа изданий, закрытие мно гих из них в связи с кризисом конца 1990-х годов, исследователи подчеркивают их высокий коммуникативный потенциал: «В них, освобожденных от жесткого шефства местных властей, была воз можна постановка многих проблем, до которых не доходили руки у федеральной печати и не позволяли цензурные или иные воз можности республиканских и областных изданий», они «оказыва ют позитивное влияние на уровень межнационального общения, на развитие культурной инфраструктуры в регионах»1.

Монополизация. Региональная печать, так же как и централь ная пресса, оказалась вовлечена в процессы концентрации и мо нополизации. Большинство новых, созданных после 1991 г. регио нальных изданий сразу начинали свою жизнь в составе медиахол-дингов, другие вынуждены были образовывать их под давлением крайне неблагоприятных для информационного бизнеса обстоя тельств. В регионах возникают и укрепляются корпорации, изда тельские дома, финансово-издательские группы. По подсчетам, затраты на производство изданий, входящих в корпорацию, умень шаются на 40—60%2. С ними охотно сотрудничают предпринимате ли и считаются власти.

Холдинг — самая перспективная линия в достижении самодо статочного развития местной прессы. И это быстро поняли журна листы и редакторы. Повсеместно — в Новосибирске, Самаре, Омс ке, Волгограде, Благовещенске и других городах — создаются газет-но-журнальные концерны. Примечательно, что даже традиционные СМИ, которые за годы работы под властью партийных комитетов

1 Лаврентьев С. Н., Пугачев В. В. Разрыв информационных связей в федераль
ной системе СМИ // Журналистика в 1996 г. М., 1997. Ч. 3. С. 10; Овсепян Р. П.
Региональная пресса и межэтнические конфликты // Журналистика в переход
ный период: Проблемы и перспективы. М., 1998. С. 57.

Дата добавления: 2014-11-29