Тема Политика продвижения в комплексе маркетинга

Тестовые задания для контроля знаний

Практическое задание

Тематика рефератов

Вопросы для самопроверки

Рекомендуемая литература

1. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2008. – 733 с.

2. Годин А. М. Маркетинг: учебник для вузов / А. М. Годин. – Москва.: Дашков и К, 2012. – 656 с. (режим выхода http: // www.iprbookshop.ru)

3. Ким С. А. Маркетинг: учебник для вузов / С. А. Ким. - Москва.: Дашков и К, 2010. – 258 с. (режим выхода http: // www.iprbookshop.ru)

4. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации: учебник для вузов / Е. И. Мазилкина. - Москва.: Дашков и К, 2010. – 368 с. (режим выхода http: // www.iprbookshop.ru)

5. Пичурин И. И. Основы маркетинга. Теория и практика: учеб пособие для вузов / И. И. Пичурин. – ЮНИТИ-ДАТА, 2011. – 383 с. (режим выхода http: // www.iprbookshop.ru)

6. Сафронова Н. Б. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / Н. Б. Сафронова. - Москва.: Дашков и К, 2012. – 296 с. (режим выхода http: // www.iprbookshop.ru)

1. Дайте определение сбытовой политики предприятия и товародвижения.

2. Охарактеризуйте основные направления формирования сбытовой сети фирмы.

3. Охарактеризуйте систему товародвижения и структуру распределения предприятия.

4. Дайте понятие основных сбытовых маркетинговые системы товародвижения.

1. Стратегии сбыта по принципу выбора посредников.

2. Розничная и оптовая торговля.

3. Коммерческие формы и методы реализации товаров.

Задание 1. Задание 1. Заполните элементы схему системы товародвижения

Рисунок 6 – Система товародвижения

Задание 2. Заполните элементы схем типов каналов распределения по уровням

Рисунок 7 – Типы каналов распределения товаров

Выберете правильные варианты

8.1 Функциями сбыта являются:

1. интеграция;

2. транспортирование;

3. хранение;

4. сортировка;

5. установление контакта.

8.2 Каналы распределения бывают:

1. зависимые;

2. независимые;

3. прямые;

4. непрямые;

5. смешанные.

8.3 Канал распределения - это:

1. способ распространения рекламы;

2. совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

3. способ транспортировки товара;

4. объединение производителей товара с целью разделить сегменты между собой;

5. правильного ответа нет.

8.4 Уровень канала распределения - это:

1. тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю;

2. количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения товара к потребителю;

3. качество услуг, предоставляемых производителем посредникам;

4. все ответы верны;

5. правильного ответа нет.

8.5 При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:

1. коммивояжерами фирмы;

2. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;

3. с помощью почты;

4. с помощью Интернета;

5. правильного ответа нет.

8.6 Широта канала распределения означает:

1. число уровней канала распределения;

2. количество реализуемых товарных групп;

3. способ транспортировки товара;

4. число посредников на одном уровне канала распределения;

5. все ответы верны.

8.7 Отрицательная роль посредника на рынке …

1. принятие риска, связанного с хранением и продажей товара;

2. доставка товара потребителю;

3. анализ и оценка качества товара;

4. увеличение цены товара;

5. ослабление контроля производителя над рынком.

8.8 Под «каналом распределения» понимают:

1. Сбытовые службы предприятия;

2. Совокупность различных видов транспорта для доставки продукции потребителям;

3. Совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителям.

Содержание темы

Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Продвижение товара и его функции. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Цели маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки эффективной коммуникации. Формирование спроса и стимулирование сбыта: объекты, цели, средства, программы, результаты.

Общая характеристика рекламы. Виды и средства рекламы. Определение целей рекламы. Рекламная политика и стратегия. Выбор рекламного сообщения. Выбор каналов сообщения. Разработка бюджета рекламной компании. Организация рекламной кампании. Медиапланирование. Оценка эффективности рекламной деятельности. Требования современной рекламы, ее особенности и тенденции в России.

Решения по стимулированию сбыта. Формы краткосрочного стимулирования. Принципы личной продажи. Методы персональных продаж. Организация и управление торговым персоналом. Проведение торговой презентации.

Паблик рилейшнз, его значения и методы. Товарная пропаганда. Имидж организации. Ярмарки и выставки на товарном рынке. Отношения со средствами массовой информации. Отношения с потребителями. Отношения с государством и местной общественностью.

Интернет–коммуникации. Нетрадиционные инструменты маркетинговых коммуникаций: промо-мероприятия, презентации, событийный маркетинг.

Дата добавления: 2014-12-08