Создание новых товаров и разработку новых идей

Модификациями и стандартизация товаров

При решении о том, какой товар поставлять на внешний рынок выбор приходится делать между модификациями и стандартизацией.

Факторы, определяющие данное решение: экономия на масштабах производств; стоимость разработки; складские расходы; комплектующие детали и узлы; технологический аспект; устойчивость спроса; однородность рынка.

Обязательная модификация экспортных товаров требуется в случае, когда действуют следующие ограничения:

официальные требования(законом устанавливаются особые стандарты на товары);

тарифы. Стандартизация не целесообразна, если изготовление или сборка товаров на месте более выгодна из-за уровня пошлин; защита национальных интересов. Правительства могут потребовать увеличить долю компонентов, изготовленных в данной стране; технические причины; налогообложение; климат.

Особое внимание в экспортной политике обращается на создание новых товаров и разработку новых идей.

Экспортная товарная политика может быть основана на разных принципах:Концентрическая- в технологическом и рыночном отношении товар "созвучен" имеющимся. Цель - привлечение новых покупателей.

Горизонтальная- товар является продолжением выпускаемого, покупатели те же, производство без изменений;

Конгломеративная - новый товар, новая технология, новые рынки. Экспортер находится в более выгодном положении, он располагает большими возможностями по сравнению с теми, кто работает только на внутренний рынок. Если товар производится в нескольких странах, то до снятия товара с производства необходимо принять во внимание гораздо большее число комбинаций "предложение-рынок".

Особое внимание при разработке товарной политики за рубежом приходится уделять вопросам торговых марок.

Торговая марка - клеймо, знак производителя или часть его, которое юридически защищено, так как оно имеет свойство исключительной принадлежности. Охрана осуществляется двояко - внутри страны и в международном масштабе. Иностранный поставщик должен различать две системы регистрации торговых марок:

!) во многих странах для охраны торговой марки требуется сам факт регистрации, который и обеспечивает охрану (приоритет регистрации);

2) в Великобритании и в других странах для охраны марки необходимо иметь "приоритет в использовании" т.е. одна регистрация еще недостаточна, необходимо осуществить некоторое количество продаж внутри страны. Стоимость регистрации высока.

Дата добавления: 2014-12-08