КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Попередній відбір потенційних покраїнних ринків
Продовження табл. 8
Причому у першу чергу відбираються ринки тих країн, по яких сума експертних оцінок різноманітних факторів буде найвищою. Оцінка привабливості ринку зарубіжної країни оформляється у вигляді наступної таблиці (як приклад, проаналізована привабливість ринку Німеч-чини для збуту вітчизняної кондитерської продукції - таблиця 9). Таблиця 9 Оцінка привабливості зарубіжного ринку
Країна: Німеччина Товар: кондитерська продукція
Коефіцієнт привабливості зарубіжного ринку розраховується за наступною формулою (2):
У нашому випадку коефіцієнт привабливості зарубіжного ринку (ринку Німеччини для кондитерської продукції) буде дорівнювати:
Оцінка конкурентних позицій підприємства на ринку зарубіжної країни оформляється у вигляді наступної таблиці (як приклад, проаналізовані конкурентні позиції вітчизняного підприємства кондитерської промисловості на ринку Німеччини - таблиця 10). Таблиця 10 Оцінка конкурентних позицій підприємства на зарубіжному ринку Країна: Німеччина Товар: кондитерська продукція
Коефіцієнт конкурентних позицій на зарубіжному ринку розраховується за наступною формулою (3):
У нашому випадку коефіцієнт конкурентних позицій вітчизняного підприємства на зарубіжному ринку (підприємства кондитерської галузі на ринку Німеччини) буде дорівнювати:
Результати оцінки привабливості ринків і конкурентоздатності оформляються у вигляді портфельних матриць. В них об’єкти аналізу - продукт, країна, підприємство – позиціонуються відносно привабливості і конкурентних позицій. Для прикладу, побудуємо портфельну матрицю для оцінки конкурентних позицій і ринкових шансів для вітчизняного експортера кондитерських виробів, використовуючи наступні результати розрахунків для окремих країн:
- Росія: Qn= 0,15; Qk = 0,28; - Молдова: Qn = 0,13; Qk = 0,19; - Білорусія: Qn = 0,08; Qk =0,14; - Польща: Qn = 0,19; Qk = 0,15; - Литва: Qn = 0,18; Qk =0,13.
Рис. 2. Портфельна матриця оцінки конкурентних позицій і ринкових шансів для вітчизняного експортера кондитерських виробів
З рис. 2 можна зробити висновок, що найбільш привабливими потенційними зарубіжними ринками є ринки Польщі та Росії, оскільки їхні позиції на матриці є найбільш вищими і правішими. Проте пріоритетним вважатимемо ринок Росії, оскільки рівень конкурентоспроможності підпри-ємства на ньому є значно вищим порівняно з всіма іншими потенційними зарубіжними ринками.
Дата добавления: 2014-12-08; Просмотров: 417; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |