Показатели медиапланирования

Название	Формула	Обозначения, примечание
ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Rating - в % [R] Raring' - в долях [R'] Рейтинг	R = A/N_p* 100 R' = A/N_p R = R' * 100	A - количество телезрителей, смотрящих данную передачу (канал). N_p - общая численность потенциальных телезрителей.
Share -в % [S] Доля аудитории передачи (канала)	S = A/N_s * 100 S = R₁/SR_i*100	N_s - общая численность всех телезрителей, смотрящих ТВ в данный момент. R₁ - рейтинг передачи (канала). SR_i - сумма рейтингов всех передач (каналов).
HUT Home Using Television Доля телезрителей	HUT = N_s / N_p * 100 N_s = (HUT * N_p)/100 R = HUT * S
GRP- обычно в %, реже в долях Gross Rating Point Сумма рейтингов всех размещений рекламы, предусмотренных в медиа - плане. При расчетах на все население. Сумма рейтингов всех трансляций РС.	GRP = S(R_i * n) _{Например,} _{* 3 показа в период времени, имеющий}_R_=12, _GRP_{= 36,} _{* 4 показа в период времени, имеющий}_R_=4, _GRP_{= 16,} _{* 10 показов в период времени, имеющий}_R_=9,_GRP_{= 90,} _{ИТОГО за неделю} _GRP _{= 142}	n - кол-во показов в данной передаче (канале), имеющей данный рейтинг (R_i). * Рейтинг - относительная величина, а поэтому рейтинги отдельных размещений рекламы в эфире могут складываться только при условии, что они опр-ны на одной и той же базе. * Т.к. величина GRP опред-ся простым суммированием рейтингов, она может превышать 100%. * GRP не несет информации о частоте восприятия рекламы. По ее значению невозможно оценить суммарную аудиторию РК (т.е. кол-во людей, к-рые хотя бы 1 раз видели/слышали рекламное сообщение), т.к. каждый из составляющих GRP рейтингов дает величину аудитории каждой отдельной трансляции рекламы. * GRP - один из основных пок-лей при сопоставлении вариантов медиа - планов между собой.
TRP Tatget Audience GRP Сумма рейтингов, база к-рых (геогр.регион, демограф.данные, уровень дохода и пр.) соотв-ет спец-но выбранной аудитории - т.е. "мишени" рекламы. При расчетах на целевую группу (ЦА).	TRP = SR_target	В знаменателе определения рейтинга берется общее кол-во потенциальных телезрителей из целевой группы (напр., женщины в возрасте 25-35 лет), а в числителе кол-во телезрителей смотрящих данную передачу (канал) из данной целевой группы.
Cost GRP СPT GRP Cost TRP Стоимость пункта рейтинга.	Cost GRP = Total Cost/GRP Cost TRP = Total Cost/TRP	Cost Total - общая cтоимость размещения рекламного ролика в эфире. Расчет: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (GRP,TRP).
OTS Opportunity To See Количество контактов, пок-ет кол-во раз (в абсолютном выражении), к-рое данное РС потенциально могли увидеть все потециальные телезрители, независимо от того, относятся к "мишени" - ЦА - или нет	OTS = GRP * N_p Если GRP в %, то OTS = GRP/100 N_p*	При вычислении по этой формуле GRP берется в виде десятичной дроби. GRP, TRP и OTS являются хар-ми "мощности" РК.
Часто приходится опр-ть GRP для РК, где задействованы носители, рейтинги к-рых опр-ны на разных базах (напр., при рекламе в разных регионах). Общий GRP подобного медиа - плана не будет являтся ни суммарной, ни средней величиной частных GRP. Для его нахождения применяют следующую последовательность операций: 1. Первым расчетом является расчет суммы рейтингов размещения рекламного ролика (GRP_i) для каждой базы Npi (числ-ти потенциальных аудитории - телезрителей): GRP_i = S(R_in), где n - кол-во выходов рекламного ролика. 2. Сначала рассчитывается кол-во контактов (OTS) для каждой базы (N_pi). OTS_i = GRP_i N_pi 3. Затем, наконец, опр-ют общий GRP_t медиа - плана, подразумевающего размещение рекламного сообщения в рекламных носителях, имеющих разную базу (например, ТВ в разных регионах): GRP_t = SOTS_i / SN_p_i,
Reach Охват аудитории Хар-ет аудиторию, к-рая в ходе РК видела/ слышала РС	Reach (n) = N_n/ N_p* 100 Reach (n+) = N_n+/ N_p* 100	N_n - общая численность зрителей, видевших рекламу n раз. N_n₊ - общая численность зрителей, видевших рекламу не менее n раз. [Процент зрителей (целевой группы), видевших хотя бы одну минуту из рассматриваемого эфирного события. Для каждого отдельного ролика reach% равен GRP.] Наибольшее распространение получила величина Reach (n+), пок-щая какой % потенциальной аудитории по завершении РК видел РС не менее n раз.
Frequency Частота или средняя частота восприятия	Frequency = GRP/Reach(1+)
CPT (Cost Per Thousand) Цена за тысячу обращений к аудитории или просто цена за тысячу	CPT = (CAD / N_p) x 1000, В денеж.единицах	где: CAD - стоимость размещения РС, N_p - общая численность потенциальных телезрителей или общая численность целевой аудитории.
CPT OTS Cтоимость за тысячу контактов	CPT OTS = (CAC / OTSчисло контактов) x 1000, В денеж.единицах	где: CAC - стоимость размещения рекламы или ст-ть рекламной кампании, OTS - количество контактов
СРТ Reach Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории	CPT Reach = CAC / (Reach (1+) x N_t) x 1000 В денеж.единицах	где: CAC - стоимость размещения РС или рекламной кампании, N_t - численность ЦА ("мишени")
СРР (от англ. Cost Per Point) Стоимость за единицу суммарного рейтинга или стоимость рейтингового пункта (GRP)	CPP = CAC / GRP В денеж.единицах	Поскольку этот расчет не делается на тысячу, умножение на 1000 не производится. где: CAC - стоимость рекламной кампании, GRP - суммарный рейтинг (Gross Rating Point) Чем меньше СРР, тем экономически (т.е. с точки зрения клиента, вкладывающего деньги в рекламу) эффективней рассматриваемая кампания (если считать основным критерием эффективности получение максимума GRP).