КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Сутність, цілі, функції та завдання організаційних структур маркетингуДіловий етикет Розглядаючи суть ділової етики, не можна ігнорувати ще один аспект, який має явно виражений прагматичний характер. Ідеться про те, що концентрованою формою вираження етики є діловий етикет, що є основою стилю поведінки, прийнятої в певному корпоративному середовищі. У діловому етикеті прийнято виділяти такі основні складові: - правила вітання; - правила представлення; - організацію комерційних контактів (переговорів, зустрічей, прийомів, ділового листування і т. д.); - рекомендації щодо формування зовнішнього вигляду ділової людини; - етичні норми майнових, зокрема грошових відносин; - правила обміну представницькими атрибутами (візитками, знаками уваги, посвідченнями на право чого-небудь і т. п.), подарунками й сувенірами. За допомогою ділового етикету можна прогнозувати поведінку співробітників власного і представників інших підприємств, істотно збільшити ступінь передбачливості їх дій, що дає змогу ефективно організувати процеси управління першими й адекватно реагувати на особливості професійних взаємостосунків з іншими [15].
Організаційну структуру маркетингу на підприємстві розуміють як системну конструкцію різноманітних ланок (підрозділів, відділів, бюро і служб), між якими формуються і підтримуються зв'язки, що забезпечують злагодженість, погодженість і високу продуктивність спільної маркетингової діяльності. Примітка. Відповідно до даних опитування тільки 30 із 127 підприємств мають маркетингові служби або спеціалістів, що займаються винятково маркетингом, при цьому 15% спеціалістів, що займаються маркетингом на своїх фірмах, закінчили курси маркетингу і 14% мають вищу освіту зі спеціальності «маркетинг» [1].
Виходячи з нормативних актів, які регламентують підприємницьку діяльність в Україні, цілі служби маркетингу на підприємстві можна визначити як: – забезпечення зростання продажу на внутрішньому та зовнішньому ринках; – задоволення потреб носіїв платоспроможного попиту на внутрішньому та зовнішньому ринках; – зниження витрат виробництва за рахунок оптимального використання можливостей підприємства та його резервів розвитку; – одержання планового прибутку за рахунок більш повного використання потенціалу підприємства. Маркетингові організаційні структури підприємства виконують специфічні функції: 1) дослідження ринку і ринкових ситуацій; 2) визначення асортименту продукції; 3) управління процесами товарного руху; 4) прогнозування і стимулювання продажу готової продукції; 5) ціноутворення і розроблення системи знижок; 6) комунікацію і зростання іміджу фірми; 7) сервіс; 8) організацію фірмової торгівлі; 9) маркетинговий контроль і аналіз; 10) матеріально-технічне забезпечення; 11) розроблення бюджету маркетингу; 12) розроблення та просування нових товарів; 13) формування попиту та ін. Завданнями маркетингової служби, виходячи з маркетингових функцій та цілей, є: – збір та обробка інформації про зовнішнє та внутрішнє середовище підприємства; – проведення прогнозуючих досліджень; – розроблення довгострокових, середньострокових та поточних маркетингових планів відповідно до виробничо-збутової діяльності підприємства; – організація робіт зі створення нових і модернізації існуючих товарів для найбільш повного задоволення потреб споживачів; – активний вплив на змінні чинники, які визначають розвиток зовнішнього середовища в інтересах підприємства; – оптимальна організація системи товарного руху. Менеджери і спеціалісти в галузі маркетингу можуть бути представлені п'ятьма різними рівнями: 1 Вищий стратегічний рівень маркетингового управління: заст. генерального директора з маркетингу (віце-президент, комерційний директор); маркетинг-директор (керівник служби, відділу, департаменту маркетингу); на малих підприємствах це менеджер з маркетингу. 2 Середній рівень представляють менеджер продукту, який координує всі види маркетингової діяльності щодо окремого товару: менеджер з ринку, регіону, області; менеджер з продажу, збуту, каналів розподілу; менеджер з роботи зі споживачами, клієнтами; менеджер з реклами; менеджер з підтримання зв'язків з громадськістю. 3 Оперативно-виконавчий (тактичний) рівень: торговий агент, представник, промоутер; агент з реклами; асистент менеджера з маркетингу; продавці. 4 Технічний рівень: менеджер (інструктор, спеціаліст) з навчання персоналу (стандартизованим прийомам маркетингової діяльності з урахуванням особливостей ринку і підприємства); контролер маркетингу. 5 Допоміжний рівень: менеджер з маркетингових досліджень; економіст-аналітик; маркетолог (забезпечує внутрішній аудит маркетингу); інтерв'юер; спеціаліст з комп'ютерної обробки маркетингової інформації [16].
Дата добавления: 2014-12-10; Просмотров: 632; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |