Понятие и особенности рекламных коммуникаций

Цели рекламной деятельности достигаются с помощью рекламных коммуникаций.

Рекламные коммуникации определяют как непрямую форму убеждения, базирующуюся на информационном или эмоциональном описании преимуществ данной торговой марки[1]. Их задача – создать у потребителей благоприятное впечатление о товаре и «сосредоточить их мысли» на совершении покупки.

Рекламные коммуникации являются составной частью интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) (рис. 6).

Рис. 6. Интегрированные маркетинговые коммуникации,

как совокупное использование четырех элементов 4Р

Под интегрированными маркетинговыми коммуникациями понимается: 1)сочетание соответствующих типов рекламы и стимулирования сбыта; 2)соответствие коммуникаций для данной торговой марки цели рекламной деятельности 3)интеграция методов и средств коммуникаций с учетом времени и интересов покупателей.

Можно выделить четыре особенности рекламных коммуникаций, отличающих их от других элементов интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Дата добавления: 2014-12-17