Маркетинг являє собою систему управління попитом, яка має особисті цілі

ПРОЦЕС УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОМ

Маркетинг стосується великої кількості людей і тому повинен враховувати психологію відносин і суб'єктивну оцінку та погляди на цілі.

• досягнення mах споживання;

• досягнення mах споживання;

• забезпечення mах широкого вибору;

• підвищення до mах якості життя.

Порівнявши цю множину цілей бачимо, що кожна із них має екстремальний характер.

Процес управління маркетингом вміщує наступні частини:

Рис. 2.1. Процес управління маркетингом

Аналіз ринкових можливостей здійснюється з ціллю визначення нових ринків, як прикладне застосування інноваційної технології.

Розвиток товарів і ринків за допомогою матриці розвитку товару і ринку:

Рис. 2.2. Матриця розвитку. Нові товари на новому ринку.

Диверсифікацією називається процес розширення пропозиції і попиту на товари завдяки зміні ринків і якостей товарів.

Маркетингові можливості організації полягають у балансуванні між маркетинговими цілями і ресурсами для досягнення конкурентних переваг.

Рис. 2.3. Баланс цілей і ресурсів маркетингу.

Вибір цільових ринків базується на 4 слідуючих процесах:

Рис. 2.4. Вибір цільових ринків

Вимір і прогнозування попиту вміщують: множину товарів і обсяг продаж кожного із них.

Сегмент ринку - це процес розподілу споживачів на групи за ознаками різниці у потребах, поведінці.

Сегмент ринку вміщує споживачів, які однаково реагують на стимули маркетингу.

Вибір цільових сегментів ринку здійснюється слідуючими методами:

Рис. 2.5. Охоплення ринку

Дата добавления: 2014-12-17