Система маркетингової інформації

СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ І МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЇ

Розробка системи маркетингу

Позиціонування товару на ринку.

Позиціонування товару на ринку полягає у порівнянні основних якостей товару, що суттєво впливають на вибір споживача. Позиціонування на ринку забезпечує чіткі, відмінні від інших якості товару на ринку.

Рис. 2.6. Позиціонування товару по шкалі споживчих якостей та ефективності

Успіх у позиціонуванні товару на ринку полягає у з'ясуванні розвитку тих якостей товару, які найбільше відокремлюють його від конкурентів.

Розробка системи маркетингу полягає у виділенні множини ключових факторів, що впливають на цільовий ринок. Для організації маркетингової діяльності здійснюється планування та організацію відділів маркетингу, які забезпечують управління маркетингом.

Рис. 2.7. Система маркетингу

Маркетинговий контроль здійснюється за контролем різних планів, контроль прибутковості, контроль за стратегічним розвитком.

Збільшення організацій, поява великої кількості різноманітних організацій створили нові вимоги до досліджень ринку і збору інформації. Визначились три тенденції збору інформації.

▬ перехід від маркетингу на міському рівні до загальнонаціонального
масштабу (розширення ринку вимагає організації нових каналів
збору інформації);

▬ перехід від споживчих нужд до рівня потреб (продавцям важко
діагностувати, планувати, і прогнозувати потреби);

▬ перехід від цінової до нецінової конкуренції (ціна перестає бути
головною ознакою якості товару, товари індивідуалізуються).

СМІ - система маркетингової інформації.

Рис.3.1. Система маркетингової інформації

Збір і аналіз поточної маркетингової інформації:

· підготовка торгових агентів до збору інформації від споживачів;

· спостереження за конкурентами (купівля товарів, відвідання виставок, аналіз звітів, розвідка, збирання реклами);

· купівля відомостей і звітів на зовнішніх джерелах інформації;

· спеціальні інформаційні підрозділи.

Маркетингові дослідження - це систематизація зібраних маркетингових

даних що до визначення маркетингової ситуації.

Види маркетингових досліджень стосуються таких сфер: (реклама, прогнозування комерційної діяльності, економічний аналіз, відповідальність фірми, розробка товарів, збут і ринки).

Основа аналізу маркетингової інформації створення баз статистичних даних і моделювання ціноутворення.

САМІ - система аналізу маркетингової інформації.

Рис.3.2. Система обробки маркетингової інформації

Система маркетингових досліджень є послідовністю дій, яка перетворює зібрану маркетингову інформацію у форму зручну до оцінки якості і прийняття рішень.

Рис.3.3. Система маркетингових досліджень

Дата добавления: 2014-12-17