Тема 7. Товарная политика в маркетинге. Оценка рыночной адекватности товара

Модуль 2

Оценка рыночной адекватности товара

Экономический успех предприятия прямо зависит от того, насколько его продукция удовлетворяет определенным потребностям. Поэтому соответствие продукта требованиям рынка можно определить, исходя непосредственно из экономических показателей. Индикаторами могут служить объем сбыта, прибыль, покрытие постоянных затрат.

Однако, в большинстве случаев, невозможно оценивать продукт по экономическим показателям, например:

· когда решение об инновациях принимается раньше, чем появляются какие-либо данные о реакции рынка;

· на экономические показатели влияет множество побочных факторов;

· выявление рыночной адекватности продукта важно для его совершенствования и модификации.

В подобных случаях важно выяснить, насколько товар (продукт) или производственная программа соответствуют требованиям рынка и потребителей. В дальнейшем будем это называть рыночной адекватностью товара.

Для оценки рыночной адекватности товара могут быть применены различные подходы:

а) полевые маркетинговые исследования, позволяющие выяснить активизацию потребностей и предпочтения потребителей при покупке тех или иных товаров;

б) лабораторные маркетинговые исследования, предопределяющие возможность оценки эмоционального воздействия товара на потребителей;

в) аналитическое моделирование, обеспечивающее выявление оценки субъективного качества товара;

г) многомерное компьютерное моделирование, обеспечивающее сравнительные оценки разных товаров по самым различных характеристикам.

Полевые маркетинговые исследования рыночной адекватности товара основаны на изучении соответствия продукта потребностям покупателей в естественных условиях на разных стадиях конкретизации потребностей.

Более разносторонне и объективно оценка рыночной адекватности товара может быть проведена с помощью лабораторных маркетинговых исследований, регистрирующих эмоциональное воздействие продуктов на потребителей.

Вопросы для контроля:

1. Назовите этапы разработки нового товара

2. Определите уровни товара

3. Раскройте сущность и значение жизненного цикла товаров

Литература: 1, 4,5, 8

Цель: изучить сущность содержания маркетинга

План лекции:

1. Сущность, цели и задачи товарной политики

2. Ассортиментная политика. Основные аспекты формирования ассортимента

3. Маркировка товара. Товарный знак и его сущность. Упаковка товара

4. Сущность брэндинга. Виды брэндинга. Принципы создания брэнда и управление им

Ключевые слова: стратегия и тактика управления, принципы управления маркетингом

Дата добавления: 2014-11-29