Сущность брэндинга. Виды брэндинга. Принципы создания брэнда и управление им

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих.

Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание брэнда.

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре.

Бренд - ассоциации, восприятие товара потребителем.

Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.

Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом.

Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.

Брендинг — это новая методика управления и передовая технология, которая позволяет удовлетворять потребности общества и создает долговременное конкурентное преимущество. В будущем именно бренд будет решающим фактором при выборе компании или товара. Создание сильной торговой марки – это создание стабильной компании с высокой рыночной и акционерной стоимостью. Компания, обладающая сильной торговой маркой, является успешным игроком на рынке и может диктовать выгодные для себя условия.

В условиях жесткой конкуренции, которая существует на многих рынках, для повышения эффективности конкурентной борьбы предпринимателями разрабатываются самые разнообраз­ные инструменты, позволяющие получить дополнительный шанс в борьбе за потребителя. К одному из таких «инструментов» мож­но отнести и концепцию брендинга.

Сущность концепции брендинга заключается в «клейме­нии» обычных товаров (продуктов или услуг) определенной мар­кой, брендом. Понятие «клеймения» здесь вполне уместно, пос­кольку изначально «брендом» называли тавро, с помощью кото­рого ковбои Дикого Запада помечали свой скот, чтобы отличить его от чужого. Целенаправленное использование концепции брен­динга как инструмента бизнеса началось только в 30-е г.г. XX ве­ка в компании ProcterStGamble, однако некоторые марки появи­лись гораздо раньше, а практика клеймения ремесленниками сво­его товара уходит корнями в далекое прошлое.

Дата добавления: 2014-11-29