Введение. Учет потенциальной восприимчивости международной аудитории

МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМЫ

Статья 7

Учет потенциальной восприимчивости международной аудитории

Статья 6

Реклама, нацеленная на детей

Рекламодатели и маркетинговые компании, предлагающие в сети товары и услуги для детей:

□ не должны злоупотреблять доверчивостью или отсутствием
опыта у детей, равно как и не должны играть на чувстве привя­занности детей к определенным видам товаров;

□ не включать в рекламу содержимое, которое может нанести вред здоровью ребенка;

□ определить материал, предназначенный исключительно для
взрослых;

□ поощрять участие родителей и (или) опекунов (попечителей)
в занятиях ребенка на компьютере либо их контроль над таки­
ми занятиями;

□ принимать меры к тому, чтобы дети получали разрешение от своих родителей и (или) опекунов (попечителей) на получение информации из сети, а также принимать обоснованные мери к тому, чтобы удостовериться в получении такого согласия;

□ предоставлять информацию родителям и (или) опекунам
(попечителям) о способах защиты личных данных ребёнка в сети.

С учётом глобального масштаба электронных сетей и разнообразия возможных покупателей электронных сообщений, рекламодатели и маркетинговые компании должны принимать меры к тому, чтобы то или иное сообщение не было расценено порнографическим, провоцирующим насилие, расисткими или шовинистическим.

Международный кодекс рекламы был разработан в целях содей­ствия дальнейшему развитию чувства ответственности перед потре­бителем и обществом со стороны всех лиц, имеющих отношение к рекламе, а также для противодействия возможному злоупотребле­нию рекламой.

Кодекс разработан рабочей группой комиссии по рекламе Меж­дународной торговой палаты под председательством г-на Генри Хональта Анти Эно (Франция) и по докладу г-на Стена Тенгелина (Швеция). Одобрен на заседании Совета Международной торговой палаты в ноябре 1966 года.

Кодекс содержит минимум норм этики, которые необходимо со­блюдать в рекламной практике применительно ко всем видам рекла­мы независимо от средств ее распространения. Ответственность за соблюдение правил данного Кодекса лежит на органах, учрежденных для этих целей в каждой стране, или, если это требуется в междуна­родном масштабе, на национальном органе в Международном совете по рекламной практике Международной торговой палаты.

Кодекс состоит из двух частей: первая — правила рекламирования, вторая — взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами.

Предусмотрено, что при необходимости Совет Между­народной торговой палаты после соответствующей консультации с национальными комитетами может включать в Кодекс специаль­ные пункты о некоторых товарах и услугах.

Дата добавления: 2014-11-29