Часть II. Взаимоотношения между рекламной промышленностью и ее клиентами

Б. Правила исполнения

Ответственность

13. Ответственность за соблюдение правил исполнения, сформу­лированных в Кодексе, лежит:

□ на рекламодателе и рекламном исполнителе или агенте, кото­рый создает и размещает рекламу;

□ издателе, владельце средства рекламы или подрядчике, издаю­щем или распространяющем рекламу.

Каждый, принимающий участие в планировании, разработке и издании рекламы, должен гарантировать соблюдение правил Кодек­са. Эта ответственность охватывает содержание и форму рекламы, включая также рекомендации и заявления, взятые из другого источ­ника. Следует, однако, учесть тот факт, что ссылка на источник не из­бавляет от соблюдения правил Кодекса.

14. Никакой рекламодатель, рекламный исполнитель или агент, издатель, владелец средства рекламы или подрядчик не должен из­давать рекламу, которая может быть признана неприемлемой ка­ким-либо местным дисциплинарным органом, созданным деловы­ми кругами на основании Кодекса.

Толкование

15. Правила Кодекса применяются и по духу и по букве. Благода­ря особенностям, характерным для разных средств распространения рекламы (печать, телевидение, радио, плакат, кино и т.д.), правило, приемлемое для одного средства, не обязательно приемлемо для другого.

Реклама не должна оцениваться по предположительному влиянию на потребителя, принимая во внимание тот факт, что потребитель обычно побуждается к действию впечатлениями, полученными от кратковременного восприятия рекламы в целом.

16. Слово «реклама» в Кодексе применяется в самом широком
смысле, охватывая любую разновидность рекламы или паблисити.
Под словом «товар» в Кодексе подразумеваются и услуги. Употребле­ние в Кодексе слова «потребитель» означает любое лицо, которому адресуется реклама.

Представление доказательств

17. Рекламодатели должны быть готовы представить самодисциплинарным органам, ответственным за действие Кодекса, доказатель­ства в пользу любого описания, утверждения или иллюстрации, вы­звавших обоснованную критику.

Развитие здоровой рекламы зависит от хороших отношений меж­ду всеми участвующими сторонами, любого другого подхода к делу, ведущего к нарушению таких взаимоотношений, следует избегать.

Исполнители рекламы, агенты, издатели, владельцы или аренда­торы рекламных средств всегда должны быть готовы предоставить клиентам исчерпывающую и точную информацию об услугах, кото­рые они в состоянии предложить.

Покупателю рекламного места или времени необходимо располагать цифрами или равнозначными данными о рекламном средстве, за которое он платит. Предпочтительно, чтобы такие данные были получены от независимого органа, учрежденного тремя сторонами (рекламодателями, рекламными агентами и владельцами реклам­ных средств), напечатаны или опубликованы.

Кроме того, покупатель рекламного места или времени должен иметь доступ к любым имеющимся данным относительно числа и ха­рактеристики лиц, которые охватываются его рекламой, а также рас­полагать информацией о методах, с помощью которых такие данные получены.

Каждое средство распространения рекламы должно публиковать ясные и полные справочники тарифов и скидок, применяемых к раз­личным классификациям рекламы.

Дата добавления: 2014-11-29