ВВЕДЕНИЕ. Лимиты на операции с банками-контрагентами (млн

Маркетинг

Лимиты на операции с банками-контрагентами (млн. USD)

Банк	Общий	МБК (overnight)	Банкнотные сделки	Операции с золотом	Forex	Векселя (до 3 мес)
Банк A	1.0	0.5	0.5	1.0	1.0	0.3
Банк B	0.05	0.05			0.05
Банк C	0.5		0.5		0.5
Банк D	1.0	0.5			0.5
Банк E	0.5	0.4		0.5	0.2
Банк F	0.5			0.5	0.2
Банк G	0.5	0.2		0.5	0.5
Банк H	0.3	0.3			0.3
Банк I	0.5	0.2		0.5	0.5
Банк J	0.1	0.1			0.1
Банк K	1.0	0.5			0.5	0.3
Банк L	0.5	0.5			0.5
Банк M	0.3	0.2			0.3
Банк N	0.5			0.5	0.5
Банк O	0.3	0.3			0.3
Банк P	0.5	0.2	0.5		0.3
Банк Q	0.05				0.05
Банк R	0.5	0.5	0.5	0.5	0.5
Банк S	0.7	0.5		0.5	0.5	0.3
Банк T	2.0	2.0		1.0	2.0	1.0
Банк U	0.05	0.05			0.05
Банк V	0.1	0.1			0.1
Банк X	2.0	1.0			2.0	1.0
Банк Y	0.3	0.3			0.3
Банк Z	0.1	0.1	0.1		0.1

СОДЕРЖАНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ. 3

ВВЕДЕНИЕ. 4

1 МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ.. 5

1.1 Роль маркетинга в эффективном функционировании предприятия. 5

1.2 Организация маркетинговых служб предприятия. 8

1.3 Организация структуры управления маркетингом. 12

2 ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГА.. 23

2.1 Маркетинговые информационные системы.. 23

2.2 Анализ маркетинговых данных для принятия управленческих решений. 33

3 СТРАТЕГИЧЕСКОЕ И ОПЕРАТИВНОЕ МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ 35

3.1 Стратегический и оперативный маркетинг. 35

3.2 Оценка маркетинговых возможностей. 40

3.3 Выбор перспективного целевого рынка. 42

3.4 Структура маркетингового плана предприятия. 51

3.5 Разработка бюджета маркетинга. 58

4 ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА.. 66

4.1 Структура товарного рынка. 66

4.2. Матричный портфельный анализ. 67

4.3. Программы развития нового продукта. 77

5 ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА.. 90

5.1 Программы ценообразования и политика цен. 90

5.2 Системный подход к ценообразованию.. 101

5.3 Разработка ценовой стратегии. 105

6 ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ.. 120

6.1 Формирование каналов распределения. 120

6.2 Функции каналов товародвижения и роль посредников. 122

6.3 Оптовая торговля. 133

6.4 Розничная торговля. 141

7 КОММУНИКАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ.. 152

7.1 Понятие коммуникации и ее формы.. 152

7.2 Цель и задачи политики стимулирования сбыта, ее инструменты.. 156

7.3 Процесс планирования рекламной деятельности. 164

7.4 Использование новых информационных и коммуникационных технологий в рамках рекламной деятельности. 171

8 СПЕЦИФИКА МАРКЕТИНГА ПО ОТРАСЛЯМ.. 175

8.1 Международный маркетинг. 175

8.2 Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг. 191

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 202

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА.. 203

В современном мире на принципах маркетинга строит свои системы управления подавляющее большинство компаний. Модифицируются организационные структуры, формы и методы руководства производственно-сбытовой деятельностью. Растет роль специализированных маркетинговых организаций и фирм, научно-исследовательских институтов и центров, национальных и международных маркетинговых ассоциаций.

Ежегодно издается огромное число научных монографий и учебников по проблемам маркетинга, практически во всех странах выходит специализированные периодические издания. Созданы многочисленные институты и факультеты для подготовки и повышения квалификации специалистов в этой области.

Маркетинг – неотъемлемый и обязательный элемент подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства Российской Федерации. Цель данного учебного пособия – оказать помощь специалистам по управлению и экономике в подготовке к экзамену по маркетингу. Для достижения данной цели авторы пособия акцентировали внимание именно тем разделам и темам курса «Маркетинг», которые будут полезны слушателям не только в подготовке к сдаче экзамена, но и в процессе выполнения выпускной квалификационной работы.

Дата добавления: 2014-11-29