Реклама. Конференции, симпозиумы, экскурсии по предприятию

Конференции, симпозиумы, экскурсии по предприятию

Конференции и симпозиумы служат для передачи потребителям информации о новых технологиях и ноу-хау, а также для демонстрации компетентности предприятия и укрепления его имиджа. Потенциальные предприятия-заказчики должны быть осведомлены о возможностях и преимуществах, которые предлагают им новые технологии, процессы, материалы и т.д., с тем чтобы впоследствии на этих предприятиях можно было инициировать покупательский процесс. Конференции и симпозиумы зачастую совмещаются с другими инструментами стимулирования сбыта, например, ярмарками и домашними выставками.

Экскурсии по предприятию преследуют те же цели и, кроме этого, служат еще для создания тесных личных контактов с заказчиком и доверительного отношения к предприятию-поставщику.

Для товаров массового потребления классическая реклама в средствах массовой информации (обозначаемая также как медиа-реклама) имеет наибольшее значение среди других инструментов коммуникационной политики. В маркетинге товаров производственного назначения она играет скорее второстепенную роль по сравнению с инструментами личной коммуникации.

Медиа-реклама - это передача и распространение рекламной информации через распространителя рекламных сообщений в сфере общественных коммуникаций с помощью рекламных методов за соответствующее вознаграждение с целью достижения определенных коммуникационных целей. При этом предприятие имеет в распоряжении различные каналы распространения рекламы (типы рекламных медиа-средств), посредством которых рекламное сообщение определенными рекламными методами (через газетные объявления, рекламные ролики по телевидению и радио, рекламные плакаты и т.д.) может быть донесено до целевых групп потребителей (рисунок 26).

Каналы распространения рекламы

Печатные медиа-средства

Средства внешней рекламы

Электронные медиа средства

Средства прямой рекламы

Газеты

Журналы

Телевидение

Радио

Фильмы

Интерактивные медиа-средства

Общественно-популярные журналы

Специальные журналы

Интернет

Электронная почта

Рисунок 26 - Каналы распространения рекламы

Печатные медиа-средства - это периодически выходящие печатные издания, главную группу среди которых составляют газеты и журналы. Второстепенное значение имеют здесь такие средства наружной рекламы (плакаты и рекламные щиты на дорогах), а так же телевизионная и радиореклама. В тоже время именно для товаров производственного назначения особенно эффективны интерактивные средства рекламы (Интернет и электронная почта). При этом необходимо учитывать, что интерактивные средства не являются только электронными медиа-средствами и могут использоваться также и в рамках прямой рекламы.

Дата добавления: 2014-11-29