Для кого производить или теория потребительского выбора

2.3.1. Потребительский выбор: понятие, свойства

Потребительский выбор – выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов.

Полезность – субъективное восприятие продукта или услуги потребителем, т.е. их ценность для него

Функция полезности:

U = f (Q_x; Q_y; Q_z...),

где

o U – уровень полезности;

o Qx; Qy; Qz - количество потребляемых продуктов или услуг за определённый период времени;

o f – зависимость уровня полезности от количества потребляемых продуктов и услуг.

Различают функции:

o общей полезности (TU);

o предельной полезности (MU).

Общая полезность – сумма добавочных полезностей определенного продукта, который потребляет индивид:

TU_n = MU₁ + MU₂ + … + MU_n.

Поведение функции общей полезности изучим на основе ее графического изображения (рис. 1.30.).

Рис. 1.30. Графическое изображение функции общей полезности:

o Q – количество (например, обувь);

o U – полезность.

Как видно из графика, функция общей полезности возрастает, а затем, достигнув своего максимального значения, убывает:

TU_max = 4 + 2 + 1,5 + 0,5 + 0,2 = 8,2;

где

o ТU₁ = 4;

o ТU₂ = 4 + 2 = 6;

o ТU₃ = 6 + 1,5 = 7,5;

o ТU₄ = 7,5 + 0,5 = 8;

o ТU₅ = 8 + 0,2 = 8,2;

o ТU₆ = 8,2 – 0,2 = 8.

Так, две пары обуви обладают для потребителя большей полезностью, чем одна; три большей, чем две и т.д. Общая полезность растёт, хотя и медленными темпами, т.е. каждая дополнительная пара приносит все меньшую и меньшую полезность. При этом полезность шестой пары обуви отрицательна (MU₆ = - 0,2), а значит, она уже приносит «вред». Отсюда можно сделать общий вывод: по мере увеличения количества потребляемого продукта (в частности обуви), общая полезность возрастает, а прирост полезности от каждой её порции (пары) убывает (суть закона возрастающей общей полезности). Тем самым потребность в них насыщается. Следовательно, полезность зависит:

o от количества потребляемого продукта (пар обуви);

o от интенсивности потребления.

Предельная полезность(MU) – добавочная полезность каждой последующей единицы продукта.

Предельная полезность определяется по формуле:

MU = ∆TU / ∆Q,

где

o ∆TU = TU_n - TU_{n – 1};

o ∆Q = Q_n– Q_{n – 1}.

Опираясь на вышеизложенную теорию общей полезности и поведение потребителя обуви, построим график функции предельной полезности. По оси абсцисс отложим количество пар обуви, а по оси ординат значения добавочных (предельных) полезностей от потребления каждой последующей пары. Так, если:

o MU₁ = TU₁ – TU₀ = 4;

o MU₂ = TU₂ – TU₁ = 6 – 4 = 2;

o MU₃ = TU₃ – TU₂ = 7,5 – 6 = 1,5;

o MU₄ = TU₄ – TU₃ = 8 – 7,5 = 0,5;

o MU₅ = TU₅ – TU₄ = 8,2 – 8 = 0,2;

o MU₆ = TU₆ – TU₅ = 8 – 8,2 = - 0,2,

то график данной функциональной зависимости будет выглядеть следующим образом (см. рис. 1.31.):

Рис. 1.31. Графическое изображение функции предельной полезности.

На основе данного графика можно заключить, что график функции предельной полезности не выпукл, а даже вогнут. По мере увеличения количества потребляемых пар обуви добавочная полезность каждой последующей пары убывает (суть закона убывающей предельной полезности (первый закон Госсена)). Минимум предельной полезности достигается в точке, когда общая полезность достигла своего максимума (ТU₅ = 8,2). Дальнейшее потребление обуви принесет «вред». Об этом свидетельствует предельная полезность шестой пары обуви:

MU₆ = (TU₆ – TU₅) / (Q₆ – Q₅) = 8 – 8,2 / 6 – 5 = - 0,2 / 1 = - 0,2.

Потребитель предъявляет спрос на тот или иной товар, исходя из его полезности.

Основные постулаты теории поведения потребителя:

o множественность видов потребления – желание потребителем потреблять множество разнообразных товаров;

o ненасыщенность – потребитель не пресыщен не одним из товаров или услуг;

o транзитивность – определенная согласованность вкусов потребителя;

o субституция – замена менее предпочтительного товара более предпочтительным товаром;

Дата добавления: 2014-11-29