Возможные типы ЖЦТ

Жизненного цикла товара от его создания до упадка

В этом цикле отчетливо выделяются четыре этапа:

1. Этап выведения на рынок ― период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок. В связи с большими затратами по выведению товара прибылей на этом этапе еще нет.

2. Этап роста ― период быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.

3. Этап зрелости ― период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциаль­ных покупателей. Прибыли стабилизируются или снижаются в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов.

4. Этап упадка ― период, характеризующийся резким падением сбыта и снижением прибылей.

Рис. 5.3. Типы ЖЦТ

Виды товаров-новинок:

1. Действительные новинки.

2. Адаптивные новинки.

3. Имитационные новинки (новый не для покупателя, а для производства).

Характеристики этапов ЖЦТ:

	II	III	IV	V
Цель	создать рынок	расширение сбыта	сокращение производства	принятие решения об уходе
Конкуренция	1,2 фирмы	проникновение новых	нарастающая	максимальная
Прибыль	большие потери из-за издержек	высокая	сокращается	минимальная
Цена	высокая/низкая	диапазон цен	падающая	минимальная
Продви- жение	информативная реклама, бесплатные образцы	массовая реклама	целевая реклама	практически отсутствует

5.5. Основные этапы разработки товара-новинки

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствован­ных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров.

Компания может заполучить новинки двумя способами. Во-первых, путем приобретения со стороны, т.е. купив целиком какую-то фирму, патент или лицензию на производство чужого товара. И во-вторых, благодаря собственным усилиям, т.е. создав у себя отдел исследований и разработок.

Рис. 5.4. Основные этапы разработки товара-новинки

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

2. Что такое жизненный цикл товара?

3. Какие бывают типы ЖЦТ?

4. Какие бывают виды товара-новинки?

5. Описать основные этапы разработки товара-новинки.

Дата добавления: 2014-12-07