Самостійна робота. На якій стадії життєвого циклу товару витрати на маркетинг є найвищими

На якій стадії життєвого циклу товару витрати на маркетинг є найвищими

Який торговий апарат працюватиме ефективніше

Покупці якого сегмента ринку реагують на образ та марку фірми, сервіс фірми

Тести

Контрольні запитання

План

Тема 13. Товарна політика в системі маркетингу

1. Маркетингове розуміння товару

2. Асортиментна політика підприємства

3. Конкурентоспроможність товару

4. Новий товар в системі маркетингу.

1. В якій сфері економічного циклу створюється виріб? товар?

2. Які проблеми слід брати до уваги, починаючи розроблення маркетингової стратегії продукту і зокрема упаковки?

3. Якими є вимоги до маркування товару з погляду маркетингової діяльності конкретного підприємства?

4. Які етапи розробки товару-новинки?

5. У якій послідовності товар долає стадії (фази) свого життєвого циклу?

6. Основні принципи класифікації товарів.

7. Особливості маркетингу товарів промислового призначення.

8. Товарна марка, її функції, складові та використання у маркетинговій діяльності.

9. Стратегії використання товарних марок.

10. Упаковка товару, штрихове кодування як складові елементи товару.

11. Поняття якості та конкурентоспроможності товару. Методи оцінки конкурентоспроможності товару.

12. Економічне значення сервісного обслуговування. Види та принципи сервісу. Організація сервісного обслуговування.

Основні поняття і терміни (СР)

Товар, ієрархія товарів, сім'я потреб, сім'я товарів, клас товарів, товарний асортимент, номенклатура, тип товарів, торгова марка, товарна одиниця, товар-мікс, якість та конкурентоспроможність товару, елімінування, життєвий цикл продукту, диференціація та диверсифікація продукції,

А. апатичні покупці;

Б. економічні покупці;

В. персоніфіковані покупці;

Г. етичні покупці.

А. апарат, орієнтований на збільшення збуту;

Б. апарат, орієнтований на запити ринку;

В. апарат, орієнтований на імідж фірми;

Г. апарат, орієнтований на задоволення власних інтересів.

А. запровадження товару на ринок;

Б. розвитку ринку;

В. стабілізація ринку;

Г. скорочення ринку.

1. Суть маркетингової товарної політики.

2. Якість та конкурентоспроможність товарів.

3. Чим відрізняється поняття “товар” в загальній економічній теорії і в маркетингу?

4. З яких причин, на Ваш погляд, сфера послуг останнім часом розвивається швидше від інших сфер економіки?

5. Чи існують такі товари, на які не розповсюджується концепція життєвого циклу товару? Якщо “так”, наведіть приклади.

Література

1. Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. посіб. для самостійного вивчення дисципліни. – К.: КНЕУ, 1999.

2. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент. – К.:КНЕУ, 1998. -268 с.

3. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К., Вища шк., 1994.

4. Закон України “Про рекламу”

5. Примак Т.О. Маркетинг: Навч.посіб. – К.: МАУП, 2001. – 2000 с.

6. Економіка підприємства./ За заг. ред. С.Ф.Покропивного – К.: КНЕУ, 2001. – 528с.

7. Котлер Ф. Основы маркетингу.- М.:Прогресс, 1990.- 736 с.

8. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. – К.:Вища школа, 1994. -256с.

9. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1997.

10. Савельєв Є.В. Маркетинг нового продукту. – К.: ВІПОЛ, 1994.

11. Академия рынка: маркетинг / Дайян А., Букерель Ф. и др. / Пер. с франц. – М., 1993.

Дата добавления: 2014-12-07