Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Особенности маркетинговой деятельности в России




 

Маркетинговая деятельность является необходимой, если она осуществляется в среде, реализующей институты и принципы рыночной экономики. Анализ особенностей реализации капиталистической идеологии в России, приведенный в таблице 1.11, показывает, что во многих секторах российской экономики такой среды нет.

Таблица 1.11 - Особенности реализации капиталистической идеологии в России

Институты и принципы рыночной экономики Сущность институтов и принципов Реализация институтов и принципов в России
  Частная собственность Позволяет частным лицам или предпринимателям по своему усмотрению по своему усмотрению приобретать, контролировать, применять и реализовывать материальные ресурсы. Проведенная в России приватизация способствовала образованию большого количества собственников мало способных эффективно применять и реализовывать полученные средства.
  Свобода предпринимательства и выбора Принцип индивидуальной свободы обуславливает приоритет потребителя в рыночной экономике. Нравственное обоснование системы базируется на признании того факта, что люди ответственны за собственные действия и способны решать, что для них хорошо, а что нет. Исторически сложившаяся ментальность большинства населения России привела к тому, что люди плохо приспособлены к тому, что они должны отвечать за собственные действия и принимать решения, что для них хорошо, а что нет.
  Личный интерес как главный мотив поведения Люди стремятся получить вознаграждение от жизни. Преследование личного интереса побуждает людей к труду, является двигателем роста, индивидуального развития и определяет, в конце концов, всеобщее благосостояние. При этом характер вознаграждения определяется индивидуальными предпочтениями. Коррупция и криминализация многих секторов экономики способствует тому, что вознаграждение от жизни можно получать не за счет труда. В этом случае вознаграждение не является двигателем роста и средством обеспечения всеобщего благосостояния.
    Конкуренция Свободный и конкурентный обмен людей и организаций, с которыми они взаимодействуют, является основой достижения своих целей наилучшим образом. Если обмен свободен, он произойдет лишь в том случае, когда его условия создают полезность для обеих сторон. Если обмен конкурентен, то риск злоупотребления своей рыночной позицией со стороны производителей ограничен. Коррупция и криминализация существенно ограничивают свободный и конкурентный обмен людей и организаций.
  Опора на систему рынков и цен Цены служат ориентирами, руководствуясь которыми владельцы ресурсов, предприниматели и потребители делают и корректируют свой свободный выбор, обеспечивающий личный интерес. Система рынков и цен, равно как и конкуренция, играет роль основной организующей силы Действия крупных монополистов, коррумпированные решения и криминальные действия во многих сферах экономики являются основной организующей силой. Система рынков и цен является лишь следствием принятия названных выше решений.
Ограниченная роль правительства Конкурентная капиталистическая экономика способствует высокой эффективности использования и распределения ресурсов Процессы коррупции в правительстве существенно снижают эффективность использования и распределения ресурсов.

Маркетинговая деятельность является успешной, если ее осуществляют высококвалифицированные специалисты на фирме с высокой организационной культурой. Организационная культура и уровень квалификации специалистов, действующих во многих рыночных секторах экономики России, до сих пор не соответствует требуемому уровню.

Сказанное выше, позволяет определить особенности маркетинговой деятельности в России.

1. Сужение сферы маркетинговой деятельности, обусловленное отсутствием во многих секторах экономики необходимой рыночной среды.

2. В рыночных секторах экономики России высокая результативность маркетинговой деятельности характерна для малого количества предприятий. Низкий уровень корпоративной культуры и недостаточное количество квалифицированных кадров являются основными причинами снижения результативности маркетинговой деятельности.


Тема 2. Промышленный маркетинг

Вопросы:

1. Природа и сфера применения промышленного маркетинга

2. Специфика маркетинга товаров для производства

3. Особенности комплекса маркетинга на предприятиях отраслей промышленности

4. Деловая закупка

5. Сегментирование рынка промышленной продукции

 




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-12-07; Просмотров: 710; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.008 сек.