Товарная политика предполагает определенный набор действий или

Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных стратегий.

заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которымобеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию иуправлению ассортиментом товаров. Отсутствие такого набора действийприводит к неустойчивости ассортимента предприятия, провалам,подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных илипреходящих конъюнктурных факторов. Текущие решения руководства в такихслучаях нередко носят половинчатый, малообоснованный характер,основывающийся на интуиции, а не на расчете, учитывающем долговременныеинтересы. Роль руководящего начала при формировании ассортимента заключается втом, чтобы, умело сочетая ресурсы предприятия с внешними факторами ивозможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику,которая обеспечивала бы стабильное положение предприятия за счет ростасбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяетоптимизировать процесс обновления ассортимента, ни и служит для руководствапредприятия своего рода ориентиром общей направленности действий,позволяющим корректировать текущие ситуации. Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия,без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильнымирешениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий впроизводство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовомувыпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятсятоваропроизводителям. Товарная политика – это не только целенаправленное формированиеассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних фактороввоздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок иреализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразованиекак средство достижения стратегических целей товарной политики и др.

Три вида товарной политики:

- концентрическая, когда ведется поиск новых товаров, которые в технологическом или рыночном отношениях были бы «созвучны» уже имеющимся товарам фирмы и привлекали бы новых покупателей;

- горизонтальная, когда новый товар является «продолжением» выпускаемого и рассчитан на сформировавшейся круг покупателей, а производство его ведется без серьезных изменений в технологии;

- конгломератная, когда предпринимается поставка нового товара, никак не связанного с существующими товарами, а потому требуется разработка новых технологий и освоения новых рынков.

Товарная политика как комплекс мероприятий.

Товарная политика — комплекс мероприятий по создания и управлению продукцией предприятия для удовлетворения потребностей потребителя и достижения предприятием собственных целей.

Разработка, планирование и создание новых товаров, которые дадут возможность предприятию выйти на новые рынки или расширить существующие, опередить конкурентов, получить соответственно доходы и прибыли или модификации существующих товаров, т.е. изменение их свойств и характеристик, что позволяет привлечь внимание к ним потребителей и как результат - сохранение в течение продолжительного времени объемов сбыта и доходов.,

Обслуживание — это постоянное обеспечение соответствующих характеристик товаров, их соответствие установленным стандартам. Основным в этой части маркетинговой товарной политики является контроль за качеством продукции, своевременное информирование производства о необходимости его улучшения и проведения различных мероприятий.

Изъятие товара - процесс снятия устаревшего (переставшего пользоваться
спросом) товара с производства и рынка. Основная задача - оптимизировать процессы изъятия с рынка устаревших товаров, т.е. своевременно отказаться от их производства, согласовать затраты предприятия на производство и сбыт товаров, спрос на которые постоянно падает с уменьшением доходов от их продаж, которые пока еще есть в наличии и на которые можно рассчитывать по крайней мере в ближайшем будущем.

Дата добавления: 2014-12-07