Этапы развития теории маркетинга

Методы маркетинга.

Функции маркетинговой деятельности

Принципы, функции и методы маркетинга

Принципы маркетинга — основные положения, обстоятельства, требования, которые определяют сущность маркетинга.К основным принципам можно отнести:

- ориентированность на потребителя, его потребности и требования. Принцип исходит из того, что фирма в центр своей деятельности ставит потребителя и его потребности.

- гибкость в достижении поставленной цели

- комплексный подход к разработке маркетинговых планов,

- направленность на долгосрочную перспективу развития фирмы

- концентрация усилий, направленных на достижение конечного результата производственно-экспортной деятельности фирмы.

- аналитические, связанные с комплексным исследованием рынка, анализом внешней и внутренней среды фирмы, изучением покупателей, конкурентов, изучением поставщиков, анализом товаров и услуг;

- производственно – сбытовые, связанные с анализом производственно-сбытовых возможностей; организацией разработки маркетинговых программ, новых товаров, их производством, сбытом и послепродажным обслуживанием; разработкой и реализация ценовой политики; формирования спроса; стимулирования сбыта;

- управления и контроля - стратегическое и тактическое планирование; контроль маркетинговых решений; разработка предложений относительно некоторых аспектов маркетинговой деятельности.

Среди, методов, которые могут применяться в маркетинговой деятельности, выделяются ситуационный анализ, маркетинговый контроль, маркетинговый синтез, тактическое планирование, стратегическое планирование, линейное программирование, метод деловых игр, теория массового обслуживания, моделирование, теория связи, сетевое планирование.

Хронология развития маркетинга свидетельствует о том, что его первые элементы (цена, сбыт, реклама) появились еще в середине XVII века. В то время одним из членов семьи Мицуи в Токио был открытый магазин, прообраз современного универмага.

С именем С.Маккормика (1809—1884) связывают создание основных инструментов маркетинга (организация сервисной политики, принципы определения цен, исследования и анализ рынка).

А предложенная Д.Маккарти модель "четырех Р" знаменует начало теоретических исследований в сфере маркетинга. Бурное развитие маркетинга приходится на 50—60-е годы XX века. Сегодня, как принцип маркетинга организовано управление большинством фирм США, Европы, Японии.

Как академическая дисциплина маркетинг впервые возник в США. Еще в 1905 году В.Креузи прочитал курс лекций "Маркетинг товаров" в Пенсильванском университете, а Р.Ватлер начал вести постоянный курс "Методы маркетинга" в университете Висконсена.

В этот же период появляется первая маркетинговая организация — Американское общество маркетинга, переименованное 1973 года на Американскую ассоциацию маркетинга. Активно пропагандируют идеи маркетинга Европейский комитет маркетинга, Международная ассоциация маркетинга, получаются национальные институты и ассоциации маркетинга; в 1997 году основана Украинская ассоциация маркетинга.

Выделяют три основных этапа в развития теории маркетинга:

1-ий этап (начало XX ст.) - эпоха массового производства (или ориентация на производство). Изобретена динамо-машина, созданы электродвигатель и двигатель внутреннего сгорания, появились дизельные суда, автомобили, телефон, телеграф. Все эти новинки в материальных условиях производства и разрешили в много раз увеличить количество товаров, которые выпускаются. Это время справедливо получило название эпохи массового производства.

Сущность маркетинга в эпоху массового производства - предприятие, которое выпускает продукцию по самым низким ценам, обязательно победит.

2-ий этап - насыщения спроса (или ориентация на сбыт). Производители соприкоснулись с этим явлением при производстве и реализации основных потребительских товаров. Главной проблемой стала постоянная организация продвижения товара на рынок.

Сущность маркетинга в эпоху насыщения спроса - это деятельность, которая управляет движением товаров от производителя к потребителю.

3-й этап - современный маркетинг (или ориентация на маркетинг). Инновации в производстве привели к росту культуры потребление. Настоятельной необходимостью для производителя становится увязка производства и сбыта товаров в единый процесс.

Современный вид маркетинга сформировался в 70-е годы. Маркетинг расширяет сферу своей деятельности, начиная охватывать научные исследования, конструкторскую деятельность, непосредственное производство, управления и прогнозирования.

Сущность современного маркетинга - это предпринимательская деятельность, которая превращает потребности покупателя в прибыли предприятия.

Дата добавления: 2014-12-07