Социально-экономическая сущность маркетинга. Маркетинг направлен на наиболее полное удовлетворение потребностей как отдельных личностей, так предприятий и организаций-потребителей

Маркетинг направлен на наиболее полное удовлетворение потребностей как отдельных личностей, так предприятий и организаций-потребителей, интегрирует управленческие процессы и мероприятия по разработке новых изделий и услуг, ценовой политики, продвижению товаров к потребителям и сбыту готовой продукции или услуг.

Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX-XX столетий. Содержание и терминология маркетинга постоянно обновляются, но первоначально они были связаны с появлением товарно-денежных отношений, развитием процессов обмена, форм сбыта и взаимодействием производителей с потребителями продукции, товаров и услуг.

В начале ХХ в. под маркетингом понимали метод сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель намерен выпускать. Качественно новый этап в развитии маркетинга приходится на 60–80-е гг. С середины ХХ в. маркетинг рассматривается как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия, направленные на изучение потребительского спроса и его удовлетворение. В настоящее время маркетинг является системой организации деятельности предприятия по разработке, производству и сбыту товаров, предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли.

Базовый принцип современного маркетинга можно сформулировать следующим образом: выявление потребностей рынка, разработка и реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих удовлетворение этих потребностей на более качественном уровне, чем у конкурентов.

Маркетинг (от англ. market – рынок) – система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров и услуг от производителя до потребителя.

Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: нужда, потребность, запросы, товар, обмен, сделка и рынок. Теория мотивации А. Маслоу объясняет, почему в разное время людьми движут разные потребности. Она исходит из определенной иерархии потребностей. Человек как бы поочередно удовлетворяет наиболее важные для него потребности, которые становятся движущим мотивом его поведения.

Маркетинг основывается на следующих понятиях:

1. нужда - это ощущение человеком нехватки чего-либо;

2. потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;

3. спрос - потребность, обеспеченная деньгами;

4. товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления;

5. обмен - акт получения от кого-то желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;

6. сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами;

7. рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Становление и развитие маркетинга тесно связано с возникновением его концепции. Концепции маркетинга – это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на различных стадиях ее развития. Выделяются концепции сбытовой, потребительской, интегрированной и социально-общественной, а также производственной и товарной стратегической ориентации.

Существует 5 основных подходов, на основе которых фирмы могут вести свою маркетинговую деятельность. Развитие управленческих концепций маркетинга происходит в настоящем периоде (таблица 1).

Таблица 1.

Дата добавления: 2014-12-27