Сутність міжнародного маркетингу та характеристика етапів його розвитку

Цілі вивчення та стадії аналізу середовища міжнародної маркетингової діяльності.34

Характеристика процесу міжнародних маркетингових комунікацій: сутність, структурні елементи, особливості.71

Характеристика можливих збутових структурних одиниць продукції на світовому ринку.66

ФОССТИС як метод міжнародної маркетингової комунікації: сутність, особливості та сфери застосування.76

Типові цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.83

Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу. Сучасні детермінанти форм міжнародного маркетингу.10

Табличний метод визначення найбільш привабливого для фірми зарубіжного ринку.49

Типи ділових культур за Р. Льюісом: критерій виділення, характерні особливості, напрями врахування в міжнародній маркетинговій діяльності.29

Типова конфігурація міжнародних каналів розподілення для товарів народного споживання, для продукції виробничо-технічного призначення та послуг.67

Формування загальної політики ціноутворення в міжнародному маркетингу.78

Характеристика елементів комплексу просування (promotional-mix) в міжнародному маркетингу.75

Характеристика обов’язкових для аналізу в міжнародній маркетинговій діяльності елементів культури.27

Характеристика типів міжнародних маркетингових досліджень за різними критеріями.37

Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу.81

• Каталог
• Частина 1
• Частина 2
• Частина 3
• Завантажити шпаргалку

Міжн.марк. – це марк-ва діял-ть фірми за межами національних кордонів. Виділяють 6 етапів його розвитку: 1.Емпірично-інтуітивний: (поч.форм.світ.ринку-поч. 20ст) – застосування окремих марк.прийомів в МЕД; розвиток наукових засад для практики міжн.торгівлі, митної справи, контрактної справи, міжн.трансп-ту, страх-ня, фін-ня; в 1690р. поява в Токіо першого супермаркету; інстументи маркет.: вивчення ринків, цін конкурентів, посередництво, міжн.ярмарки. 2. Початковий: (поч.20 ст – сер.50х) – поява курсу з “орг-ї та методики проведення збутових опер-й”; поява товарної, збутової та ринкової концепцій марк-гу; виділення марк-гу в сферу прикладної еко-ки з його перетворенням в управл-ку дисципліну; виникнення марк-гу як науки в США; з 1910 р. почали вик-ти термін Маркетинг; обєкт марк-гу: система розподілення товарів фірми з метою вдосконалення її ринкової діял-сті; Періодизація: до 30х р.р. переважає товарна орієнтація (якість все, потреби – пусте); 30-50 р.р. переважає збутова орієнтація (продавай та перемагай), панування системи просування, виробник мусить здихатися товару; 50-60 р.р – ринкова орієнтація, ринок керує всіма, максимальні продажі шляхом задоволення попиту. 3.Порівняльний марк-г: (сер.50х – поч.60х) –повоєнний період коли марк. знання не дуже допомагали у досягненні світ.екон.панування; 1957 р – ств.комітету при ААМ, діяльньсть якого призвела до виникнення “порівняльного марке-гу”: регіональний ПМ – дослідж. країнознавчий компонент (екон,соц-кул,пол-прав середовища), функціональний ПМ – дослідж. окремих функц-х компонентів (розподіл, просування тощо). 4.Виникнення наук. концепції: (поч.60х-сер.70х) – поява терміну Міжн.Марк. (ММ) та наук. публік-й; вин-ня наук. концепції марк.; передумови виникнення концепції ММ: пріорітет США у наук. узагал. марк.практики, інтесивне застосування марк. концепцій, потреба у застос.марк. технологій; ММ розглядається переважно як експортування; поява потреби вивчення марк. діял. ТНК, розвиток яких визначав конкур. переваги США. 5. Розвиток концепції: (сер. 70х – сер.90х) – розвиток субконцепцій ММ;узагальнення досвіду ТНК; вин-ня поняття “глобал. марк ГМ” 1983 р. Т.Левіт; виділення зовнекон. та мультинаціон. М. 6. Сучасний етап: вдосконалення теорії та практики ММ з виділенням суч. світ. пріорітетів: глобалізація ММД; ринкова орієнтація менеджм.; посередницький М; орієнтація на конкуренцію; нові підходи в умовах турбулентного середовища; інноваційність структури товарного портфелю; глокалізація діял-сті (така стратегія дозволяє розвязувати глобальні задачі фірми на локальному рівні); персонафікований М (посилення уваги до сегментації за персиф.критеріями); відповідальний М (стурбованість фірми загальнолюд. проблемами); “зелений М”.

2. Сутність, мотиви та моделі інтернаціоналізації діяльності фірм.

Інтернац-ція діяльності — формування та розвиток екон. зв’язків з іншими суб’єктами міжнар. бізнесу. Мотиви: – насичення внутрішнього (домашнього) ринку; – дефіцит платіжного балансу країни і урядова підтримка експортної і ТНК діяльності; – необхідність освоєння нових ринків.

Ознаки	Стадії
Латентна	Початкова	Експортна	Зарубіжна	Транснаціональна	Глобальна
Форми виходу на заруб ринок	-	спочатку імпорт, потім експорт	експорт	експорт,спіл під-во, інвес-ня	експорт, спільне під-тво, інв-ня	експорт,спіл під-во, інвес-ня
Роль ММ	як предмет вивчення	незначна	значна	пріорітетна	основна	провідна
Автономність менеджменту при здійсненні міжн опер-й	-	повна або залежна від посередників	повна або залежна від посередників	залежна від заруб підрозділів	значна атономність заруб підрозділів	провідна роль заруб підрозділів
Орган упр-ня міжн діял-тю	-	-	спеціалізований відділ	спец підрозділ	інтегруюча система органів	інтегруюча/спрямовуюча система органів
Участь у МПП	початкова	початкова	незначна	значна	вагома	провідна
Конкурентне середовище	Міжнародне	Глобальне

Дата добавления: 2014-12-27