Порівняльна характеристика форм міжнародного маркетингу

Міжнародна діяльність ґрунтується на використанні таких форм ММ: імпортний, експортний, зовнішньоеко­номічний, транснаціональний, мультиреґіональний, глобальний. 1. Експортний М — маркет діяльність щодо реалізації продукції за межі нац кордонів, за якої відбувається фізичне трансп-ня товару з однієї країни до іншої. При цьому діяльність на внутр ринку залишається пріоритетною, а змістом міжн маркет активності стає: вибір адекватного заруб ринку або країни експорту товару; адаптація чи модифікація товару згідно з вимогами цільового ринку; розвиток експ каналів розподілення; набуття знань та навичок з операцій трансп-ня, страхування та оформлення експдокументації. 2. Імпортний М — марк діяльність, спрямована на закупівлю (імпорт) товарів або послуг із зарубіжних ринків. 3. Зовнішньоекон М — марк діяльність, зумовлена стабільністю чи зростанням можливостей перебування фір­ми (у вигляді представництва, філіалу з продажу…) на зовн рин­ку, який включає вже, як правило, кілька країн. Ця стадія обумовлює необхідність розробки міжн мар­к стратегії та вивчення особливостей бізнес-середовища кожного з цільових ринків. 4.Транснаціональний М — марк діяльність, що постала з практики функціонування ТНК; мар­кетингова стратегія має бути адаптована до суттєвих вимог окремих ринків, з огляду на велику кількість цільових ринків з’являється кілька маркетингових субстратегій. ТНК, розв’язуючи проблему інтернаціоналізації ринків, повин­на: мислити глобально, здійснюючи стратегічний маркетинг; дія­ти локально, здійснюючи маркетинг операційний. На практиці це означає, що розроблена ТНК єдина маркетингова стратегія має бути адаптованою до найсуттєвіших вимог іноземних ринків. 5.Мультиреґіональний М — форми та методи марк діяльності, що застосовують фірми, працюючи в окремих регіонах чи в межах інтеграційних угруповань. Він вимагає знання середовищних особливостей не лише великої кількості ринків (країн), а й регіональ­ної маркетингової об’єднуючої компоненти. 6.Глобальний М — маркетингова діяльність фірми, яка роз­глядає світовий ринок як єдине ціле («Весь світ — мій ринок!»). Єдина стратегія компанії для товару, яка підходить усьому світовому (глобальному) ринку та забезпечує конкуренто­спроможність та можливості економії ресурсів,— це сутність останньої стадії розвитку ММ, тобто гло­бального маркетингу. ГМ у жодному разі не означає необхідності діяльності в усіх країнах світу. Це лише один із критеріїв глобаль­ності компанії. ГМ має два основні виміри:

• регіональна поширеність діяльності;

• стандартизація міжнародного маркетингового комплексу.

Дата добавления: 2014-12-27