Канали розподілення в системі міжнародного комплексу маркетингу

Сутність, цілі та завдання міжнародної системи розподілення товарів.

Міжн канали розподілу продукції – шлях руху нац продуктів/послуг від виробників до іноземних споживачів через посередників або безпосередньо, отже це ряд організацій або окремих осіб, що беруть участь в процесі доведення продукції до кінц споживача. Вони вплив на ефек-ть ММ діяльності. Для виробника важлива організація не лише першого акту відвантаження товару певному посередникові, а всього ланцюжка руху товару, який характеризується числом рівнів каналу розподілу. Домовляючись про реалізацію товару, зазвичай обумовлюють і канали розподілу для того, щоб привести їх у відповідність із запитами споживача. Полярними цілями міжн системи розподілу тов./послуг є 1)мінімізація збутових витрат або 2) максиміз обсягу продажу/ зб ринк частки. Залежно від мети, що ставить перед собою фірма в політиці управл М сист розподілу тов./послуг виконуються різноманітні завдання 1) проникнння на закорд ринок; оптимізм кількості збутових посередників; 2)забезп/збереження контролю над ринком; створ/підтримка престижу торг марки; 3)забезп стабільності збуту. Учасниками міжн каналів розподілу можуть бути нац виробник або продавець, нац. оптовик, експортер, імпортер, закордонний агент або оптовик, закорд роздрібний торговець, закорд споживач. Таким чином, міжн канали розподілу є важливим складовим дія-ті компанії на міжн ринку, що частково визначає її прибутковість і ефективність.

Міжнародний маркетинговий комплекс – це система інструментів, методів, прийомів, підходів щодо товару ціни, просування, каналів розподілення, використання яких має на меті форм-ня конкур переваг на цільовому сегменті або певному зар ринку. Елементами маркетингового комплексу є:

• товар,• ціна,• просування,• канали розподілення. Отже, канали розподілення є елементом міжнародного марк комплексу і являють собою шлях руху нац продуктів/послуг від виробників до іноземних споживачів через посередників або безпосередньо, отже це ряд організацій або окремих осіб, що беруть участь в процесі доведення продукції до кінц споживача. Вони вплив на ефек-ть ММ діяльності. Для виробника важлива організація не лише першого акту відвантаження товару певному посередникові, а всього ланцюжка руху товару, який характеризується числом рівнів каналу розподілу. Домовляючись про реалізацію товару, зазвичай обумовлюють і канали розподілу для того, щоб привести їх у відповідність із запитами споживача. Полярними цілями міжн системи розподілу тов./послуг є 1)мінімізація збутових витрат або 2) максиміз обсягу продажу/ зб ринк частки. Залежно від мети, що ставить перед собою фірма в політиці управл М сист розподілу тов./послуг виконуються різноманітні завдання 1) проникнння на закорд ринок; оптимізм кількості збутових посередників; 2)забезп/збереження контролю над ринком; створ/підтримка престижу торг марки; 3)забезп стабільності збуту. Учасниками міжн каналів розподілу можуть бути нац виробник або продавець, нац. оптовик, експортер, імпортер, закордонний агент або оптовик, закорд роздрібний торговець, закорд споживач. Таким чином, міжн канали розподілу є важливим складовим дія-ті компанії на міжн ринку, що частково визначає її прибутковість і ефективність.

Дата добавления: 2014-12-27