Краткие теоретические сведения. При выполнении задания 3 обратить внимание, что метод экспертных оценок приобретает главенствующее значение оценки спроса при выводе на рынок нового

План работы

При выполнении задания 3 обратить внимание, что метод экспертных оценок приобретает главенствующее значение оценки спроса при выводе на рынок нового товара.

При выполнении задания 2 следует усвоить, что использование структурного моделирования эффективно при относительно спокойном рынке, когда существенно изменяется лишь структура анализируемых объектов.

Производства новой продукции

Этап V

Начало производства продукции

Начало производства продукции

Начало производства продукции

Рисунок 2.6 - Схема вариантов разработки и организации

Методические указания

1. При выполнении задания 1 необходимо обратить внимание на физический смысл коэффициента эластичности, который показывает, насколько процентов изменяется спрос при изменении фактора на 1%. Минимальное значение коэффициента ноль, а максимальное неограниченно. Отрицательным по сути своей он быть не может, однако если перед его значением появляется минус, то это означает, что зависимость между спросом и анализируемым фактором (например, ценой) обратная.

4. Задание 4 является логическим продолжением и позволяет осветить моменты, оценку которым должны дать эксперты при прогнозе спроса на новую продукцию.

Раздел 3. Лабораторные работы

Лабораторная работа 1

Выборочный метод исследования товарного рынка

Цель работы: Изучить методы определения объема выборки данных при исследовании рынка

1. Изучение применения выборочного метода в маркетинговых исследованиях

2. Загрузка программных средств RINOK.EXE

2. Определение объема информации, если о генеральной совокупности ничего не известно

3. Определение объема информации, если о генеральной совокупности имеются предварительные сведения

4. Анализ полученных результатов, разработка опросного листа и оформление отчета

Для исследования товарного рынка необходимо располагать информационной базой о его функционировании. Однако, поскольку в России общегосударственного банка данных о рынке пока не существует, приходится нужную информацию собирать „по крохам”, создавая более или менее объективную картину.

Существует два метода сбора такой информации ¾ сплошное наблюдение, когда обследуются все единицы генеральной совокупности, и выборочное, при котором сведения получают лишь от части единиц этой совокупности. Более распространенным в маркетинговых исследованиях является выборочный метод сбора информации, который имеет следующие преимущества:

- сведения можно получить значительно быстрее, что обеспечивает своевременность информации;

- данные, получаемые выборочным путем, существенно полнее, т.к. имеется возможность значительно полнее охарактеризовать каждую единицу наблюдения;

- сведения более точные, т.к. меньше количество сборщиков информации, а значит и меньше количество возможных ошибок.

Однако при сборе информации необходимо обеспечить количественную и качественную представительность (репрезентативность) выборки.

Если о генеральной совокупности ничего не известно, то расчет необходимого объема выборки следует осуществлять по формуле

,

где n - необходимый объем выборки;

p - доля объектов, использующих товар, по сбыту которого собирается информация;

q- доля объектов, не использующих товар, по сбыту которого собирается информация (p+q=1);

- допускаемая нами ошибка выборки (заданная точность)

-коэффициент, зависящий от вероятности, с которой гарантируется заданная точность.

Если на основании информации предыдущих периодов имеются данные о генеральной совокупности, тогда объем выборки рассчитывается так

,

где N – объем генеральной совокупности

Дата добавления: 2014-12-27