История рекламы. Подписано в печать с оригинал–макета .09.98

ЛР № 020658

Подписано в печать с оригинал–макета.09.98. Формат бумаги: 60 84^1\16.
Гарнитура Journal. Уч.–изд. л. 17,0. Тираж 1000 экз. Заказ № 32.

Издательство МГСУ «Союз»

107150, г. Москва, ул. Лосиноостровская, 24

Отпечатано с оригинал–макета в
Копировально–множительном центре МГСУ

107150, г. Москва, ул. Лосиноостровская, 24

[1] Поместьем в московской Руси назывался участок казенной земли, данный государем в личное пользование служилому человеку как награда за службу и, в то же время, как средство для службы. Подобно самой службе, это владение было временным, обыкновенно пожизненным. Условным, личным и временным характером поместное владение отличалось от вотчины, составлявшей полную и наследственную собственность своего владельца.

[2] Кормление – система управления, при которой представители местной власти "кормились" за счет населения, т.е. собирали пошлины для себя.

[3] Местничество – порядок, установившийся с XV в. в Московском управлении, при котором назначение родовитых людей на службу должно было сообразовываться с родственным старшинством.

[4] Термин "опричнина" заимствован из удельного времени: в княжеских грамотах XIV в. опричнинами назывались уделы; княгинь-вдов. Опричнина царя Иоанна была как бы особым уделом, который он выделил себе из состава государства, из земщины (В. Ключевский. Краткое пособие по русской истории. – М.: Пангея, 1992. - С.95).

[5] Отличительной чертой Земских соборов было отсутствие выборности членов соборов, которые представляли собой своеобразный "парламент чиновников", назначенных правительством.

[6] В состав Временного правительства вошли: министр-председатель и министр внутренних дел князь Г.Е. Львов.

Министры - иностранных дел П.Е. Милюков (кадет), воен. и мор. А.И. Гучков (октябрист), путей сообщения Н.В. Некрасов (кадет), торговли и промышленности А.И. Коновалов (прогрессист), финансов М.И. Терещенко (внепартийный), просвещения А.А. Мануйлов (кадет), земледелия А.И. Шингарев (кадет), юстиции А.Ф. Керенский (трудовик, с марта эсер); обер-прокурор Синода В.Н. Львов (центрист), государственный контролер И.В. Годнев (октябрист), министр по делам Финляндии Ф.И. Родичев (кадет). Определяющую роль в формировании состава правительства и политической линии
Временного буржуазного правительства играли конституционные демократы.

[7] Революционное движение в России после свержения самодержавия: Документы и материалы. - М., 1957. - С.429‑430.

* Весной 1917 г. после переговоров с германскими властями, при поддержке социал-демократов Франции, Германии, Швейцарии и Польши, вслед за В.И. Лениным и его соратниками через территорию Германии вернулось на родину около 5000 русских политэмигрантов. Подр. см.: Платтен Ф. Ленин из эмиграции в Россию. - М., 1925 /переиздана в 1990 г.; Хальвег В. Возвращение Ленина в Россию в 1917 г. /перевод с нем. - М., 1990.

[8] Ленин В.И. Полн. собр. соч. - Т.31. - С.114.

[9] См.: Хрестоматия по истории государства и права СССР. Дооктябрьский период. - М.: Юрид. лит-ра, 1990. - С.467.

[10] См.: Биржевые ведомости. - 1917. - 29 июля.

[11] Слово. - 1990. - №11. - С.47.

[12] См.: Ленин В.И. Полн. собр. соч. - Т.12. - С.319.

[13] Там же. - Т.34. - С.265.

* См.: Съезды Советов в постановлениях и резолюциях. - М., 1935. - С.3‑19.

[14] Нормы обеспечения землей означали: «потребительная» - минимальная - наделение равного количества земли на каждого члена семьи, покрывающего ее потребности; «трудовая» - выделение количества земли, которое способна была обрабатывать крестьянская семья собственными силами, без найма работников.

[15] Согласно Библии Богом было сказано: «Землю не должно продавать навсегда, ибо Моя земля; вы пришельцы и поселенцы у меня». См.: Ветхий Завет. Третья книга Моисея. - С.25, 22‑22.

* На VII экстренном съезде партия была переименована из РСДРП (б) в РКП (б).

* В этот момент в Советской России действовало 5 экономических укладов: 1) патриархальный - не связанный с рынком; 2) мелкотоварный - крестьяне, кустари, мелкие торговцы, связанные с рынком, не использующие наемный труд; 3) частный капитализм - промышленная, торговая и сельская буржуазия (кулаки), применявшие наемный труд; 4) госкапитализм - хозяйства буржуазии, арендующие госпредприятия; 5) социалистический - государственные предприятия, сельскохозяйственные коммуны и сельхозартели.

[16] 25 марта 1917 г. Временное правительство приняло постановление о государственной монополии на хлеб, по которому все количество хлеба, за исключением необходимого для питания и хозяйственных нужд владельца, поступало в распоряжение государства.

[17] Ленин В.И. Полн. собр. соч. - Т.42. - С.219‑220.

[18] Рабочим частично платили продукцией фабрики, на которой они работали (или другой фабрики, с которой имелось соглашение об обмене), так, чтобы вместо обесценных бумажных денег они получали продукты для своего потребления и для
обмена.

[19] Ленин В.И. Полн. собр. соч. - Т.42. - С.220.

[20] XV съезд ВКП (б): Стенографический отчет. Ч.1. - М., 1961. - С.60.

[21] См.: Итоги выполнения первого пятилетнего плана развития народного хозяйства Союза ССР: 2. изд. - М., 1934. - С.16, 58.

[22] См.: Промышленность СССР: Стат. сб. - М., 1964. - С.37.

[23] Сталин И.В. Соч. - Т.11. - С.5.

[24] См.: Съезды Советов в постановлениях и резолюциях. - М., 1935. - С.415.

[25] См.: Сельское хозяйство СССР: Ежегодник. - М., 1935. - С.193; Социалистическое сельское хозяйство СССР: Стат. сб. - М.-Л., 1939. - С.42.

[26] Ленин В.И. Полн. собр. соч. - Т.44. - С.161.

[27] См.: Еськов Г.С. Упрочение политической основы советского государства. - М.: Мысль, 1983. - С.21.

[28] Правда. - 1930. - 17 января.

[29] См.: Итоги выполнения второго пятилетнего плана развития народного хозяйства Союза ССР. - М., 1939. - С.25, 86.

[30] Страна Советов за 50 лет: Сб. стат. материалов. - М., 1967. - С.202, 245.

[31] Боффа Джузеппе. История Советского Союза. В 2‑х томах. - Т.1. - М., 1990. - С.469.

[32] Цит. по: Беллади Л., Краус Т. Сталин. - М., 1989. - С.177.

[33] Лига Наций - создана после первой мировой войны. Статус Лиги Наций вступил в силу 10 января 1920 г. Это была первая попытка государств учредить международный механизм по предотвращению военных конфликтов и укреплению всеобщего мира и безопасности. Своей политикой «невмешательства» и попустительства агрессорам Лига Наций объективно действовала на руку Германии, Италии и Японии, развязавших вторую мировую войну. Распущена в 1946 г.

[34] Боффа Д. История Советского Союза. В 2‑х томах. Т.1. - М.: Международные отношения, 1990. - С.541.

[35] См.: Вторая мировая война. Краткая история. - М.: Наука, 1984. - С.38.

[36] См.: Решения партии и правительства по хозяйственным вопросам: Сб. документов за 50 лет. Т.3: 1941‑1952 годы. - М., 1968. - С.250.

[37] Первый съезд Народных депутатов СССР состоялся в 1989 году.

[38] См.: Конституция РФ. - М., 1993. - С.3

[39] Данные приведены с учетом оценки объемов производства (добычи) совместных и малых предприятий, промышленных предприятий при непромышленных организациях, а также геологоразведочных предприятий, осуществляющих добычу нефти.

[40] Данные о производстве перечисленных видов продукции приведены с учетом оценки объемов производства малых и совместных предприятий, а также промышленных подразделений при непромышленных организациях.

[41] То же самое.

[42] То же самое.

[43] То же самое.

[44] См.: Правда.- 1997. - 8 февр.

(краткий курс)

Учебное пособие для студентов

рекламных специализаций

Владивосток

Издательство Дальневосточного Университета

Вместо предисловия

Реклама... Это слово сегодня знакомо каждому. Без неё современная жизнь, пожалуй, невозможна. Во всяком случае, экономика без рекламы уж точно не обойдётся. Повсеместно действует железный закон: не «прорекламируешь» товар - не продашь. А между тем, явление это совсем молодое и сравнительно новое изобретение человечества. Однако, зато у рекламы весьма давние корни в разных культурах. Что же такое «реклама», почему она появилась и как развивалась? Все эти вопросы нам и предстоит выяснить в нашем курсе лекций.

Реклама - что это такое?

(Введение в круг понятий)

Итак, что мы понимаем под «рекламой», и что мы считаем «рекламой»? Здесь наблюдается некоторая путаница в определениях. Но главное - есть общее («широкое») и профессиональное («узкое») толкование понятия.

Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare» (выкрикивать).

В широком (повседневном) смысле рекламой называют разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещения людей о товарах, зрелищах, услугах и т.д., оказываемых каким-либо лицом, предприятием, организацией, учреждением.

Но это повседневное определение не даёт чёткого представления об особенностях рекламы, так как схожие задачи решают и другие формы коммуникации, такие как «пропаганда», «информирование общественности» («паблик рилейшнс») и т. п. Поэтому есть уточняющие профессиональные определения. Вот, например, шуточное: «Реклама - это хорошо пересказанная правда». Но если серьёзно...

Дата добавления: 2014-12-27