Тема 1. Эволюция и основные концепции маркетинга

Целевая установка: Дать общее определение маркетинга, конкретизировать его применительно к различным сферам применения, рассмотреть основные концепции маркетинга

После изучения данной темы слушатели смогут:

─ дать определение маркетинга;

─ трактовать маркетинг как философию предпринимательства и как систему управления предприятием;

─ охарактеризовать основные стратегии маркетинга.

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

1.1. Определение маркетинга

1.1.1. Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства

1.1.2. Маркетинг как система управления предприятием

1.2. Возникновение и этапы развития маркетинга

1.2.1. Периодизация развития маркетинга

1.2.2. Особенности различных этапов развития маркетинга

1.3. Характеристика маркетинговых концепций.

1.3.1. Производственная концепция

1.3.2. Товарная концепция

1.3.3. Концепция сбыта (продаж)

1.3.4. Маркетинговая концепция

1.3.5.Концепция социально-этического маркетинга

1.3.6. Концепция маркетинга взаимоотношений

Дата добавления: 2014-12-29