Маркетинг как система управления предприятием

Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства

Маркетинг — это новая предпринимательская философия, т.е. система общих взглядов на современное производство и общество.

Старая традиционная философия предпринимательской деятельности заключалась в стремлении максимизировать прибыль за счет массового производства товара и интенсификации усилий по его сбыту. Основное внимание уделялось производимому товару и его продажам.

В новой философии предпринимательства объектом внимания является уже не отдельный товар, а целевой сегмент рынка, т.е. определенная группа потребителей с их нуждами, потребностями и вкусами.

Главное внимание концентрируется на достижении максимального уровня удовлетворения потребителей. Только за счет этогопредприятие и может получать прибыль.

Концепция современного маркетинга — это ориентация на удовлетворение нужд и потребностей определенных платежеспособных групп потребителей для достижения целей самого предприятия. Предприятие должно следовать основному принципу: производить то, что нужно потребителю, и получать прибыль за счет наиболее полного удовлетворения его нужд.

Маркетинг – это и концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия, ориентированная на производство, сбыт и удовлетворение потребителя с учетом состояния рынка и целей предприятия.

Маркетинг – это система управления всеми сторонами деятельности предприятий: от первичного замысла товара и его производства до доставки его покупателю и послепродажного обслуживания.

Маркетинг — это разработка комплексных программ создания товара, организации его производства и реализации его на выбранном сегменте целевого рынка.

По степени развития маркетинга различают:

Распределительный маркетинг – это торговая деятельность по транспортировке, рекламе и сбыту продукции.

Функциональный маркетинг – это система организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продажи, политикой цен.

Управленческий маркетинг – это концепция управления созданием, производством и реализацией товара на основе прогнозной информации о рынке.

Главный принцип современного маркетинга: "не пытайся сбывать то, что Вам удалось выпустить, а производи то, что будет у Вас куплено".

Поэтому маркетинг можно определить еще и как способ выявления потребностей, создания и совершенствования товара в соответствии с этими потребностями и обеспечения на этой основе получения прибыли.

В рамках маркетинга разрабатывается и применяется также система мер воздействия на рынок и на потребительский спрос (реклама).

Дата добавления: 2014-12-29