Тема 3. Маркетинговые исследования

Материалы для самостоятельной работы

Контрольные вопросы (для самопроверки):

11. Каковы исходные понятия маркетинга?

12. Каковы основные субъекты маркетинговой деятельности?

13. Каковы основные принципы маркетинга?

14. Назовите основные цели маркетинга

15. Каковы виды маркетинга?

16. Функции маркетинга?

Литература

3. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - М.: Новое знание, 2004 – с. 8 - 38

4. Котлер Ф. Основы Маркетинга.- М.: изд-во “Прогресс”, 1990.- с.45 -52.

Целевая установка: Раскрыть сущность, основные направления и методы маркетинговых исследований.

После изучения данной темы слушатели смогут:

─ сформулировать цели и принципы маркетинговых исследований;

─ объяснить основные направления маркетинговых исследований;

─ охарактеризовать основные методы сбора первичной информации

В лекции рассматриваются следующие вопросы:

3.1.Основные направления маркетинговых исследований

3.1.1. Исследование рынка

3.1.2. Исследования потребителей

3.1.3. Исследование конкурентов

3.1.4. Изучение фирменной структуры рынка

3.1.5. Исследование товара

3.1.6. Исследование цены

3.1.7. Исследование товародвижения и продаж

3.1.8. Исследование системы стимулирования, сбыта и рекламы

3.1.9. Исследование внутренней среды предприятия

3.2.Источники маркетинговой информации

3.2.1. Маркетинговая информация и ее классификация

3.2.2. Источники маркетинговой информации и принципы их отбора

3.3.Способы сбора информации

3.3.1. Первичные исследования (полевые)

3.3.2. Виды источников вторичной информации

Дата добавления: 2014-12-29