Товарный знак, упаковка и маркировка. оо № п/п Критерий различия товаров Группы товаров Категории товаров в зависимости от группы Примеры

№ п/п	Критерий различия товаров	Группы товаров	Категории товаров в зависимости от группы	Примеры

	Различный харак-тер потребления. Различное отно-шение к этим то-варам и специфи-ке предъявляемых требований (к способам прода-жи, обслужива-ния, снабжения запчастями и т.д.)	1.1. Потребитель- ские товары (товары личного потребления) 1.2. Товары про-изводственного назначения	1.1.1. Изделия длительного пользования 1.1.2. Изделия краткосрочного пользования 1.1.3. Услуги 1.2.1. Основное оборудование 1.2.2. Вспомога- тельное оборудо- вание 1.2.3. Узлы и агрегаты 1.2.4. Основные материалы 1.2.5. Вспомога-тельные материа-лы и сырье	Автомобили Холодильники Мебель Одежда Продукты питания Моющие средства Санитарно-гигиенические средства Транспортные услуги Туризм Гостиничное и ресторанное обслуживание Производственные линии, печи Компрессоры, вентиляторы, вытяжки и пр. Комплектующие, запчасти Продукты питания Необходимые дополняющие к блюдам – соль, лед
	В зависимости от характера покупа-тельского поведе- ния потребителей	2.1. Товары повседневного спроса 2.2. Товары предварительно-го выбора 2.3. Товары особого спроса 2.4. Товары пассивного спроса	2.1.1. Основные товары 2.1.2. Товары им-пульсной покупки 2.1.3. Товары для экстренных случаев - - -	Продукты питания Транспортные услуги Цветы Сувениры Средства индиви-дуальной защиты Определенные группы лекарств Одежда Мебель Сложная бытовая техника Марки дорогих модных товаров Автомобили пре-стижных марок Кладбищенские участки Страховые полисы (страхование) Энциклопедии
	В зависимости от возможностей самого товара (услуги) на уровне разработки	3.1. Товар по замыслу 3.2. Товар в реальном исполнении 3.3. Товар с подкреплением	Существует как идея (опытный образей), направ-ленная на полу-чение выгоды потребителю Конкретный товар (услуга) Конкретный товар (услуга)+комплекс дополнительных услуг	Пробный экземп-ляр (как правило, в единичном испол-нении) Любой товар (ус-луга), представлен-ный на рынке Товар (услуга) с комплексом дополнительных возможностей

Большое значение в настоящее время уделяется стилю всей организа- ции, в основе которого лежит товарный знак, а также упаковка и маркировка товара.

Существует несколько определений товарного знака.

Товарный знак (ТЗ) – это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его организацию – производителя.

ТЗ представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел, принимаемый как средство индивидуализации производителя ТЗ (также может рассматриваться как торговая марка или фирменный знак).

ТЗ – это основа для рекламы, однако, в свою очередь, он сам нуждается в рекламе (для устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания ТЗ), в сочетании с которой представляет собой важное средство конкуренции.