Недифференцируемый маркетинг

Выбор целевых сегментов рынка

Выбор целевых сегментов рынка - оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своим товаром. Фирме необходимо решить, сколько сегментов следует охватить и какие из них самые выгодные.

Фирма может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка: недифференцированный маркетинг; дифференцированный маркетинг; концентрированный маркетинг.

Комплекс маркетинга фирмы

Рынок

Недифференцированный маркетинг

В-1 комплекса маркетинга фирмы		сегмент рынка 1
В-2 комплекса маркетинга фирмы		сегмент рынка 2	Дифференцированный маркетинг
В-3 комплекса маркетинга фирмы		сегмент рынка 3

Комплекс маркетинга фирмы		сегмент рынка 1
		сегмент рынка 2	Концентрированный маркетинг
		сегмент рынка 3

Фирма пренебрегает различиями в сегментах и обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением; она разрабатывает программу маркетинга и товар для большого числа покупателей; методы массового распределения и массовой рекламы.

Особенности метода:

- экономичен;

- издержки по производству, запасам и транспортировке, рекламу - минимальны;

- затраты на маркетинговые исследования и управление производством – незначительны;

- уменьшение прибыльности из-за острой конкуренции;

- малая удовлетворенность покупателей.

Дата добавления: 2014-12-29