Сущность и цели маркетингового анализа

Кривые трендовых уравнений

№ п/п	Название функции (тренда)	Ее аналитическое выражение		Ее графическое изображение
	Степенная	yt=at^b	\	/
				t
	Показательная	yt=ab’		f
				i
	Парабола 2-го порядка	yt = а + bt + ct^2		t
				t
	Полулогариф­мическая	yt = a + blogt	д	f
				t
	Гипербола	yt = a + b t		r
				t
	Линейная (прямая)	yt = a + bt	)	1
				\

Трендовые модели используются также для краткосрочных прогно­зов, когда есть вероятность инерционного развития рынка. Исходят из то­го, что сложившиеся в прошлом тенденции можно распространять (экст­раполировать) на прогнозируемый период. В формулу уравнения под­ставляется номер последующего (прогнозируемого n-го периода - t_n). Для долгосрочного периода, когда меняются условия рынка, этот метод мало подходит.

Пользуясь уравнением тренда, можно экстраполировать развитие товарооборота на последующие периоды. Например, на шестой период, ко­гда t=6. Подставляем новое значение t в уравнение:

t₆=122- 29x6+ 10x36 = 308.

.10. Маркетинговое исследование. «Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование

1.10. Маркетинговое исследование. Часть 2. Маркетинговый анализ и прогнозирование

Маркетинговый анализ представляет собой процесс получения вы­водов из собранной и надлежащим образом сгруппированной информации. Анализ имеет две ступени: 1) констатационные оценки состояния и разви­тия рынка и 2) объяснение сложившейся ситуации, выявление и моделиро­вание причинно-следственных связей, научное прогнозирование дальней­шего развития. Маркетинговый анализ служит целям разработки маркетин­говой стратегии, принятия конкретных маркетинговых решений и обеспе­чения эффективности маркетинговой деятельности фирмы.

Маркетинговый анализ - оценка, объяснение и прогноз рыночной ситуации, процесса товародвижения и собственного потенциала фирмы с помощью статистических, эконометриче- ских и других методов исследования.

Методология маркетингового анализа включает: статистические ме­тоды - абсолютные, средние, относительные величины, группировки, ин­дексы, вариационный анализ, корреляционно-регрессионный и многомер­ный анализ, графический метод, трендовые модели; эконометрическое мо­делирование - линейное и динамическое программирование, модели, бази­рующиеся на теории массового обслуживания (теория очередей) и теории принятия решений (теория риска), логистические модели; квалиметриче-ские методы; использование стратегических матриц (решеток) и т. д. Мар­кетинговый анализ должен быть системным, т. е. охватывать весь рынок и рыночные процессы в их структурной иерархии, в динамическом развитии и во взаимосвязи. Он включает:

ситуационный (конъюнктурный) анализ;

анализ окружающей среды фирмы;

анализ потенциала собственной фирмы;

анализ возможностей конкурента;

анализ инновационных процессов.

Предмет маркетингового анализа, т.е. то, что он изучает, показан на рис. 10.1.,

Объектом маркетингового анализа являются: предприятие или со­вокупность предприятий, а также отдельные индивидуумы и их совокуп­ность, отдельные домохозяйства и их совокупность.

Дата добавления: 2014-12-29