Эластичность спросан предложенияна рынках зарубежных стран 1 страница

H

Конкуренто­способность товара

Конкурентный

коэффициент

рыночного

присутствия

^ Доля товара "^ фирмы на рынке

Доля товара се основного конкурента на рынке

Конкурентный

коэффициент

затрат на единицу

продукции

^ Затраты на единицу "^ товара фирмы

Затраты на единицу продукции ее конкурента

Рис. 9.1. Конкурентоспособность товара

Немаловажное место в определении уровня конкурентоспособно­сти товара занимают вопросы имиджа и престижа как фирмы, произ­водящей данный товар, так и коммерческих и торговых специалистов фирмы, работающих в области представления и продажи товара потре­бителям, а также авторитет той страны, где производится товар. Пока­зателями престижности фирмы могут служить степень признания на

2 Требования потребителей к товару на мировом рынке 215

рынке и у потребителей авторитета ее товарного знака (за что они со­гласны платить дороже), ее доля в общем объеме продаж данного това­ра, динамика их роста и т.д.

В целом все указанные выше составляющие конкурентоспособно­сти образуют цену потребления товара, которая не сводится только к цене, по которой покупатель приобретает товар, а включает и такие по­нятия, как экономичность использования товара в процессе эксплуа­тации, престижность его торговой марки и т д. При этом следует огово­риться, что продавец и покупатель в процессе согласования контракт­ной цены, т.е. в процессе установления продажной цены, или цены приобретения, стремятся как можно полнее учесть выгоды и недостат­ки от последующего использования товара как с точки зрения пред­стоящих экономических преимуществ, так и с точки зрения престиж­ности покупки. Со стороны продавца наблюдается желание к включе­нию преимуществ экономической и престижной составляющих в цену продажи, со стороны покупателя — обратное желание.

Продавцам в последние годы приходится все чаще идти в этом во­просе на уступки. Тогда при соблюдении примерно одного ценового уровня с конкурентами они получат значительные конкурентные пре­имущества, так как предоставляют потребителю более экономичный (с точки зрения расходов на использование) и престижный товар по относительно более низкой цене.

Конкурентоспособность товара — понятие не абсолютное, а относи­тельное: не может быть товара, каким бы совершенным с точки зрения качества он ни был, обладающего высокой конкурентоспособностью на всех рынках и всех его сегментах. Так, станки с числовым программ­ным управлением не обладают конкурентоспособностью на рынках отсталых в экономическом отношении регионов и стран, поскольку они дороги и требуют высокого образовательного уровня, профессио­нализма и культуры в работе и обслуживании.

Конкурентоспособность товара может быть количественно выра­жена и- подсчитана как соотношение доли товара фирмы на данном рынке к доле товара основного конкурента на.этом же рынке или как соотношение затрат на единицу продукции фирмы к затратам на еди­ницу продукции фирмы-конкурента,

В этой части рыночных исследований анализа подвергаются соци­ально-психологические особенности зарубежных покупателей и потреби­телей, их мотивация принятия решения о покупке, типы покупателей в ее подготовке и осуществлении, типы покупателей по их социально-психологическому статусу и учеГ влияния покупательских и потреби­тельских мотиваций при выборе рекламных и маркетинговых средств, распределение ролей различных групп потребителей и покупателей,

216 Глава 9 Основные объекты исследований мирового рынка

типы покупки и другие факторы, знание которых имеет немаловажное значение для достижения успеха при продвижении товара на зарубеж­ные рынки.

Социально-психологические мотивы, определяющие решение по­купателя или потребителя в отношении покупки товара, играют боль­шую роль в деле обеспечения эффективности продаж и успеха работы на внешнем рынке. В настоящее время этот аспект рыночных исследо­ваний приобретает особую важность для фирм, впервые выходящих на зарубежный рынок. Им требуется в первую очередь найти (или воспи­тать) специалистов сознанием соответствующих иностранных языков, овладеть деловой культурой и навыками ведения переговоров на меж­дународном уровне, свойственных представителям конкретной стра­ны, изучить особенности делового протокола и т.д.

Изучению поведения покупателя, его мотиваций при решении ку­пить товар придается в работе на внешних рынках большое значение.

По мнению американского ученого Аллена, потребительские мо­тивы подразделяются на первичные и вторичные. К первичным отно­сятся такие мотивы и стремления людей, как желание утолить голод и жажду, обеспечить уютное окружение, комфорт, избавиться от боли и опасности, обеспечить благополучие близких, получить одобрение со стороны окружающих, добиться превосходства над другими людьми, уметь преодолеть препятствия, любовь к игре, а ко вторичным — стрем­ление к красоте и развитию вкуса, чистоплотности, выгоде, расчетли­вость и экономность, стремление к надежности и сохранению здо­ровья, образованности и информированности, повышению работо­способности, любопытство, стремление к надежности.

Иерархия потребностей по Маслоу предусматривает деление поку­пательских мотивов уже не на два, а на пять уровней: физиологические потребности (голод, жажда), потребности самосохранения (безопас­ность, защищенность), социальные потребности (чувства духовной близости, любовь), потребности в уважении (самоуважение, призна­ние, статус), потребности в самоутверждении (саморазвитие, самореа­лизация).

Таким образом, покупатель или потребитель, будет стремиться в первую очередь, например, удовлетворить чувства голода и жажды, но когда они удовлетворены, то перестают быть движущими мотивами его покупательского поведения и он будет стремиться к удовлетворению следующих по иерархии потребностей.

Понятие решения о покупке связано и с чертами характера самого покупателя. Особое место среди особенностей мотивов приобретения товаров имеют сложившиеся социальные отношения, образ жизни, стереотипы, верования, привычки, обычаи и т.д. Также имеет значе-

. 2. Требования потребителей ктовару ип мироном рынке 217

ние склонность к риску, новизне и другие факторы, определяющие для многих потребителей решение приобрести тот или иной товар.

Под воздействием вышеперечисленных факторов в сознании по­купателя формируется ощущение и понимание нужды, потребности, проблемы, которую можно решить, сделав покупку. Процесс приня­тия решения о покупке связан с поиском информации о требуемом то­варе и сопоставлением и оценкой его вариантов: выбором товара, тор­говой марки, торгового дилера, времени покупки.

В связи с этим продуценты и продавцы товаров и услуг должны учи­тывать особенности типов психики людей, сангвиников, холериков, флегматиков, меланхоликов, которые выступают в роли покупателей товаров. Покупатели подразделяются также на новаторов, последовате­лей, консерваторов и ретроградов с учетом их желания приобретать то­вары, находящиеся в разных стадиях жизненного цикла, и специалисты в области внешней торговли, готовящиеся к внедрению товаров на зару­бежные рынки, должны заблаговременно просчитать количество и со­отношение этих групп, чтобы не ошибиться в объемах производимой продукции в различные фазы жизненного цикла товара.

Готовясь к переговорам с иностранными партнерами, специали­сты рассматривают представителей иностранных деловых делегаций — покупателей в зависимости от ролей, которые они играют при покуп­ке. Это:

• инициаторы, которые побуждают других людей к покупке, хотя
сами могут и не приобретать товар;

■ лица, влияющие на формирование решения о приобретении товара в
связи с их компетентностью и авторитетом для лиц, приобретающих
товар;

• покупатели, совершающие покупку;

• плательщики, которые оплачивают товар;

■ потребители, пользующиеся товаром;

• критики, оценивающие качество и эффект удовлетворения по­
требностей приобретенным товаром.

Например, от мнения потребителей и критиков во многом будет зависеть возможность повторных закупок, и именно с ними внешне­торговым специалистам следует вести большую работу по обеспече­нию роста повторных и всех последующих продаж.

Покупки по своему характеру подразделяются наследующие виды:

• первичные покупки;

• одиночные покупки;

• покупки, совершаемые в результате длительного и тщательного изучения и коллективного обсуждения;

• покупки, совершаемые по заданию или по поручению;

218 Глава 9 Основные объекты исследований мировою рынка

• покупки с целью изучения слабых и сильных сторон товара;

• покупки с целью сравнения разных товаров аналогичного ряда и испытания их потребительских свойств;

• случайные покупки;

• обычные покупки;

• повторные покупки и др

Все эти виды следует изучать в зависимости от специфики и различия информации, которые пни прелстанляют менеджеру по международным связям, готовящему обоснование стратегических решений для действий фирмы на внешнем рынке. При этом основное значение придается изу­чению и обеспечению первичных и повторных покупок, покупок, совер­шаемых после тщательного и длительного обдумывания, и др

3. Факторы привлекательности зарубежного рынка

Определяя преимущества и недостатки условий выхода и работы на различных зарубежных рынках, экспортеры руководствуются набо­ром критериев, по которым и проводят соответствующие сопоставле­ния. К ним относятся три основные группы факторов:

факторы рыночного потенциала:

• величина текущего спроса;

• емкость рынка и рыночный потенциал;

• темпы расширения рынка;

• стадия жизненного цикла рынка;

• возможности для дифференциации (разнообразия конкурент­ных предложений);

• степень удовлетворения рынка текущим предложением;

• эластичность спроса;

• покупательная сила и способность потребителей;

• цикличность/сезонность спроса и др.;
экономические и технологические факторы:

• степень мнтенсивности капиталовложений на рынке (инвести­рования);

• производственные мощности интересующей нас отрасли про­мышленности;

• загрузка производственных мощностей;

• уровень и зрелость используемых технологий;

• способность преодолеть последствия инфляции;

• степень доступности рынка;

• барьеры Для ггроникновения на рынок;

• достуттностъ сырьевых ресурсов и др.;

4. Спрос н предложение, основные элементы рыночного механизма 219

конкурентные факторы:

• фирменная структура отрасли и рынка;

• конкурентные группировки и объединения;

• угроза замещения товарами-субститутами;

• степень дифференциации между конкурентами;

• рыночная и экономическая сила конкурентов и др.; факторы рыночной среды'

• географические и демографические;

• экономические и научно-технические;

• политические и правовые;

• социальные и культурные.

4. Спрос и предложение, основные элементы рыночного механизма

В каждый данный момент конъюнктура мирового товарного рынка зависит от соотношения спроса и предложения, складывающегося на рынке в условиях конкуренции и движения цен. Эта совокупность экономических процессов охватывается понятием «рынок» и пред­ставляет собой элементы рыночного механизма. Чтобы понять харак­тер взаимосвязей между указанными элементами рыночного механиз­ма, рассмотрим рис. 9.2.

Предложение

— прямая зависимость элементов

- — обратная зависимость элементов

Рис. 9.2. Взаимодействие элементов рыночного механизма (А, В, С, D — линии взаимодействия элементов)

Предложение можно рассматривать как результат производственной

деятельности в виде товарной массы, предназначенной для продажи. Предложение на рынке складывается из объема товаров, предла­гаемых к продаже продуцентами (производителями) и продавцами. Компонентами предложения являются текущее производство и запа­сы товаров у продавцов. Их сумма, однако, определяет лишь верхний предел величины предложения, тогда как его реальный уровень зави­сит от рыночной цены и ее отношения к экономическим и иным усло­виям производства.

220 Глава 9 Основные объекты исследований мирового рынка

Спрос отражает потребности общества и складывается из производ­ственного и личного потребления

При этом производственное потребление (сырья, топлива, машин и оборудования) является актом производства, что означает идентичность производства и потребления в данном случае Личное потребление вы­ступает в форме удовлетворения жизненных потребностей людей и, как правило, не совпадает с объемом производства средств потребления

Далее определяют соотношение уровней спроса и предложения на ми­ровом и/или зарубежном рынке При этом очень важным показателем при изучении рынка является соотношение спроса и предложения по конкретному товару, поскольку этим во многом определяется уровень цен на него, а также характер самого рынка Например, если спрос пре­вышает предложение, то рынок характеризуется дефицитом и носит назван ж рынка продавца В этой ситуации именно продавец имеет пре­имущественные позиции при продаже и заключении контракта или торгового договора

Если наоборот предложение превышает спрос, то рынок носит на­звание рынка покупателя и в этом случае именно покупатель имеет преимущественное положение при покупке и заключении контракта

Также для специалиста-маркетолога важно выявить характер спроса. Работая на зарубежном рынке, компании могут столкнуться с ситуацией, когда спрос в той или иной стране негативный или вообще отсутствует либо он низкий, снижающийся, колеблющийся, чрезмер­ный и тд. и весьма редко он бывает оптимальным (табл 9.1)

Таблица91 Характер спроса и виды маркетинга

Характер спроса |	1 1 Вилы маркетинга
Негативный спрос	Конверсионный маркетинг
Отсутствие спроса	Креативный маркетинг
Низкий спрос	Стимулирующий маркетинг
Снижающийся спрос	Рсмаркетинг
Колеблющийся спрос	Синхромаркстинг
Оптимальный спрос	Поддерживающий маркетинг
Чрезмерный опрос	Демаркетинг
Антиобщественный спрос	Противодействующий маркетинг

В случае негативного спроса компания осуществляет стратегию конверсионного маркетинга, превращающего его в позитивный (На­пример, за счет изменения дополнительных свойств товара)

4 Спрос и предложение, основные элементы рыночного механизма

Креативный маркетинг позволяет создать спрос на рынках даже тех зарубежных стран, где он отсутствует Такая стратегия требует творческого подхода специалистов в области маркетинга и довольно часто сопровождается активной рекламной кампанией

При низком спросе маркетологи используют технологии рыночно­го стимулирования, включая меры ценовой, сбытовой и коммуника­ционной политики, а при снижающемся спросе прибегают к актив­ным маркетинговым мерам, позволяющим «переломить» ситуацию на рынке и добиться возврата повышательной тенденции продаж

Если на данном рынке спрос находится на оптимальном уровне, то компания прибегает к маркетинговым технологиям его поддержания и защиты своей рыночной ниши Чрезмерный спрос, за исключением ряда случаев, может свидетельствовать о некачественной маркетинго­вой работе компании, так как в этом случае она не полностью выбирает возможную прибыль Компании в такой ситуации, как правидо, пере­сматривают ценовую политику и повышают цены, а также снижают усилия и затраты на рекламу и стимулирование сбыта.

Компании стараются избегать ситуации, когда спрос на их товар имеет антисоциальную направленность, в частности, они предпочи­тают перейти в новые сферы деятельности Однако если это уже про­изошло, то пытаются за счет PR-акций подчеркнуть свою заботу об обществе и его здоровье и перейти на другие зарубежные рынки, а именно в те страны, где данный товар еще не приобрел антисоциаль­ного ореола (как это имело место в случае с американскими компа­ниями по производству сигарет и расширением их продаж в России и странах СНГ)

Спрос подразделяется также на потенциальный и реальный, плате­жеспособный, который, в свою очередь, может быть активным и пас­сивным (рис 9 3).

ВИДЫ СПРОСА

Реальный

Платежеспособный

Потенциальный

Активный

Пассивный

Рис 9 3 Виды спроса

Спрос следует рассматривать прежде всего как платежеспособную потребность, т е. потребность в данном товаре, реализуемую в преде-

222 Глава 9 Основные объекты исследований мирового рынка

лах, заданных покупательной способностью потребителя или макси­мальной величиной предложения.

Компании работают в основном с реальным, платежеспособным спросом, поддерживая активный и развивая пассивный спрос покупа­телей. Активный спрос — это спрос покупателей, которые не только способны оплатить данную покупку, но приобретали и приобретают данный товар. Пассивный платежеспособный спрос — это спрос поку­пателей, которые имеют возможность оплатить покупку данного това­ра, однако по каким-либо причинам не делают этого (например, пред­почитая товары конкурентов, или откладывая покупку в связи с жела­нием купить товары другого товарного ряда, или не зная об этом товаре в связи с некачественной рекламной кампанией и тд.).

В то же время крупнейшие компании, такие как ТНК, разрабаты­вая долгосрочные стратегии завоевания зарубежных рынков, учитыва­ют возможности превращения их потенциального (неплатежеспособ­ного) спроса в реальный и в ряде случаев способствуют этому своими инвестиционными программами.

Цена — это денежная форма стоимости, или стоимость товара, вы­раженная в деньгах.

Особенностью цены является ее соотве *ствие величине стоимости товара лишь в среднем, в то время как фактические цены постоянно от­клоняются от стоимостной базы. При превышении спроса над предложе­нием цена оказывается выше стоимости, при превышении предложения над спросом — ниже. На основе вышесказанного величину спроса и предложения можно определить как количество товара, которое потре­бители готовы купить, а производители — продать по данной цене. Глав­ный фактор, определяющий динамику рыночного спроса, — это движе­ние потребления товара. Для предложения аналогичную роль играет про­изводство товара. Таким образом, спрос и предложение представляют собой рыночное выражение соответственно потребления и производства.

Взаимодействие компонентов рыночного механизма можно про­следить по схеме взаимодействия элементов рыночного механизма, где связи в системе «спрос — цена — предложение» обозначены стрелками (см, рис. 9.2). Сплошные линии показывают прямую зависимость меж­ду изменениями величины базисных элементов рынка, пунктирные — обратную. Так, рост (падение) цены ограничивает или, наоборот, сти­мулирует спрос (пунктирная линия В). Со своей стороны расширение спроса приводит не к снижению,^ к повышению цен (сплошная ли--ния А). Обратная зависимость уровня цен от количества предлагаемого к продаже товара иллюстрируется пунктирной линией С. В то же время повышение (понижение) цены приводит к аналогичным по направле­нию изменениям размера предложения (сплошная линия D).

4 Спрос и предложение, основные элементы рыночного механизма 223

Из рис. 9.2 видно, что изменение спроса вызывает движение предло­жения в том же направлении и наоборот (связи. AD и СВ).

В приведенной схеме (см. рис. 9.2), предельно упрощающей реаль­ные рыночные связи, виден внутренне противоречивый характер взаи­модействия спроса, цены и предложения. Действительно, расширение спроса приводит к росту цены, вызывающему снижение спроса и, сле­довательно, падение цены, что обусловливает возрастание спро­са, и т.д. Из сказанного можно сделать неверный вывод, что встречные воздействия цены и спроса (в равной мере цены и предложения) унич­тожаются как плюс и минус, в результате чего величины основных эле­ментов рыночного механизма должны оставаться неизменными Фак­тически они постоянно меняются, поскольку, во-первых, прямая и обратная связи между ценой и спросом всегда действуют как контртен­денции неодинаковой силы и, во-вторых, в их взаимодействии посто­янно участвует третий элемент—предложение, отвлекаясь от которого невозможно понять принципиальные особенности функционирова­ния рыночного механизма.

Для более полного понимания характера взаимодействия системы «спрос — цена — предложение» рассмотрим понятие рыночного равнове­сия, под которым имеется в виду ситуация, когда спрос и предложение равны друг другу, а цена товара равна цене производства (в условиях сво­бодной конкуренции). Для иллюстрации понятия рыночного равновесия используем графики так называемых кривых спроса и предложения, ши­роко используемых в западной экономической литературе и весьма на­глядно отображающих некоторые рыночные процессы (рис. 9.4)

На рис. 9.4 кривая спроса dd показывает, какое количество товара потребители приобрели бы при различных уровнях цены р, При этом подразумевается, что все прочие факторы спроса остаются неизмен­ными, т.е. не меняется ни общий размер доходов потребителей, ни цены конкурирующих товаров. Иными словами, в данном случае речь идет об отрицательной зависимости спроса от цены, обозначенной на графике пунктирной линией ре.

Как следует из рис. 9.4, при возрастании цены (например, от уров­ня р до р_х) спрос сокращается (с уровня q до?,). При более высоких ценах из числа потребителей выбывают фирмы с наименьшим свобод­ным денежным капиталом, т.е. компании, которые и ранее функцио­нировали на грани банкротства. Более сильные в финансовом отноше­нии фирмы сокращают закупки товара, частично переключаясь на ставший относительно более дешевым товар-субститут. При сниже­нии цены (с р до р₂) спрос соответственно возрастает (с q до q₂).

Если речь идет о потребителях сырьевых товаров, то происходит следующее: рост затрат на сырьевой компонент оборотного капитала

Глава 9. Основные

объекгы исследований мирового рынка

Цена

Количество товара

Рис. 9.4. Рыночное рпвмовесис {dd - кривая спроса; м — кривая предложения)

приводит к возрастанию издержек производства у фирм с наименьшей производительностью труда и эффективностью капитала до такого уровня, что их предприятия уже не могут приносить прибыль, в резуль­тате чего соответствующие компании-потребители разоряются.

Кривая предложения ss иллюстрирует его прямую зависимость от цены. На рис. 9.4 видно, что повышение цены (например, с р до р,) приводит к росту предложения (с д до q_x) в результате увеличения за­грузки производственных мощностей, открытия новых предприятий, появления на рынке в качестве продавцов компаний, деятельность ко­торых при прежнем уровне цен была бы убыточной, а также в результа­те ростапредложения нз запасов. При снижении цены соответственно набждается противоположная картина.

Следует иметь в виду, что совокупность точек на кривых dd_x и щ отражает не реальные спрос, предложение и цену, а лишь их потенци­ально возможные величины. Фактические значения будут стремиться к точке пересечения кривых Е, в которой как спрос, так и предложение-равны одинаковому (<?) количеству единиц товара, т.е. находятся в со­стоянии равновесия- Действительно, при уровне цены/), предложение

4 Спрос и предложение, основные элементы рыночною механизма

<7₃ будет выше спроса q_v В этих условиях часть товара, предлагаемого к продаже, не будет покупаться, что через механизм конкуренции между поставщиками неизбежно приведет к падению цены. На практике она, видимо, снизится ниже уровня равновесия (например, До/>₂).

Противоречия между ценой, предложением и спросом разреша­ются в точке £, которой соответствует уравновешивающая, так назы­ваемая конкурентная, цена р. Точка равновесия не является чем-то исключительно устойчивым. Фактически она находится в постоян­ном движении, обусловленном смещением самих кривых спроса и предложения по плоскости, ограниченной осями координат. Эконо­мический смысл этих смещений заключается в том, что «прочие рав­ные условия», принятые в предыдущем примере (см. рис. 9.4) за неиз­менные, в реальной действительности постоянно меняются. Они являются результатом воздействия на спрос и предложение много­численных факторов внешнего характера (помимо цены), что в свою очередь приводит к изменениям уровня цен. Для иллюстрации ска­занного рассмотрим вариант роста спроса, обусловленный, напри­мер, увеличением совокупной платежеспособности компаний-потребителей, или, как их называют в маркетинге, организованных потребителей (рис. 9.5),

Цена

Количество товара

8-210

Рис 9.5. Сдвиг кривой спроса

226 Глаиа9 Основные объекты исследований мирового рынка

Такая ситуация может возникнуть на рынке того или иного сырье­вого товара вследствие роста цен на продукцию большинства потреб­ляющих его отраслей. В результате повышается общая выручка компа­ний-потребителей, увеличиваются размеры их прибылей, а следова­тельно, и доли роста потребления и закупок данного сырьевого материала.

Новая кривая d_[d_l означает, что в связи с появлением у потребите­лей дополнительного денежного капитала они при. каждом значении цены способны приобрести большее, чем раньше, количество товара. Так, при старом уровне цены/? потребители предъявляли бы спрос уже не на q_t а на q₂ единиц товара, т.е. на значительно большее количество.

Вследствие того что положение кривой предложения осталось в данном случае неизменным (т.е. предложение не подверглось воздей­ствию внешних факторов), на рынке произошло нарушение равнове­сия. Новое равновесие должно установиться в точке е₀ (цена/^ и коли­чество #,), которая соответствует пересечению кривых изменившегося спроса и «неизменного» предложения. В данном случае одновременно действует как связь «цена — спрос» (повышение цены ограничивает рост закупок), так и связь «спрос — цена» (увеличение платежеспособ­ного спроса приводит к удорожанию товара). При этом роль последней превалирует, что выражается в росте продаж, происходящем вопреки повышению цен. В то же время здесь присутствует и отрицательная связь «цена — спрос», препятствующая достижению уровня закупок товара, равного q₂ (что выше реального показателя д_х).

Рост цен стимулирует увеличение поставок товара продавцами. В приведенном выше анализе графика (см. рис. 9.5) положение кривой предложения означает, что продажи товара увеличиваются не за счет резервов, связанных с уменьшением издержек производства. Наобо­рот, в данной ситуации становится выгодным производить товар с ббльшими, чем ранее, затратами на единицу продукции, в связи с чем на рынке увеличивается доля предприятий с относительно низкой производительностью труда, и издержки в среднем по отрасли возрас­тают.

Рассмотрим далее противоположную ситуацию, когда «инициато­ром» нарушения равновесия выступает предложение (рис. 9.6).

Это может происходить при росте производительности труда (на­пример, в результате начала промышленной эксплуатации новых, бо­лее богатых месторождений).

На рис. 9.6 данный процесс иллюстрируется сдвигом кривой пред­ложения вправо вниз к точке нового равновесия, которому соответст­вуют более низкая цена и возросший уровень продаж- В процессе дви­жения кривой от ss Ks.s, обостряется конкурентная борьба, разоряются

4. Спрос и предложение, основные элементы рыночного механизма

Цена

Количество товара

Рис. 9.6. Сдвиг кривой предложения

производители с наиболее высокими затратами труда и капитала на единицу продукции.

При этом, однако, их уход с рынка с лихвой компенсируется рос­том продаж продукции с предприятий, на которых повысилась произ­водительность труда. В результате устанавливается более низкая урав­новешивающая цена, отражающая сократившиеся затраты на произ­водство данного товара.

Дата добавления: 2014-12-29