В международном маркетинге

ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ РАЗРЫВОВ

ИННОВАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА И СТРАТЕГИЯ

I. НТП классификация нововведений в международном маркетинга и модель техно­логических разрывов • 2 Понятие нового товара в международном маркетинге и ос­новные этапы его разработки • 3 Инновация как важнейшая составляющая конку­рентной позиции товара и фирмы на мировом рынке • 4 Особенности инновационного маркетинга в международной рыночной деятельности • 5 Международное позицио­нирование товара и стратегии стандартизации и адаптации • 6 Линейная (после­довательная) и цепочная (параллельная) системы разработки нового това­ра • 1 Централизованный и децентрализованный подходы к инновации • 8 Между­народные модели совместных научно-технических исследований • 9 Основные причи­ны неудач инновационного международного маркетинга и пути их преодоления

1. НТП: классификация нововведений в международном маркетинге и модель технологических разрывов

Многие исследователи закономерностей динамики научно-техни­ческого прогресса и больших циклов придают большое значение клас­сификации нововведений, фокусируя внимание на двух ветвях техни­ческого прогресса. Одна из них — создание принципиально новых ви­дов конечной продукции, другая — разработка и совершенствование

технологических процессов.

Эти две ветви по-разному воздействуют на занятость производст­венных ресурсов и, в частности, на занятость рабочей силы, а вместе с тем и на состояние и развитие экономики отдельных стран и мировых товарных рынков. Формирование и быстрый рост новых отраслей рас­ширяют возможности для увеличения занятости, поскольку образуют­ся новые области приложения ресурсов. Это благоприятно отражается на общем состоянии и развитии рынков. Совершенствование техноло­гических процессов способствует высвобождению ресурсов Если это не компенсируется образованием и расширением новых отраслей, то растет безработица, снижается уровень загрузки мощностей и в целом экономическая и рыночная конъюнктура ухудшается.

Две ветви технического прогресса развиваются отнюдь не синхрон­но. На стадии начала жизненного цикла происходит образование новых

I НТП классификация нововведений в международном маркетинге 393

отраслей Этот вид нововведений базируется на фундаментальных изобретениях, которые, в свою очередь, становятся возможными благо­даря открытиям закономерностей природы и результатам научно-ис­следовательской работы в виде изобретений На последующих стадиях (роста и зрелости) совершенствуются характеристики продукции и по­степенно все больший крен делается в сторону совершенствования тех­нологических процессов Так продолжается, пока возможности совер­шенствования производства в рамках сложившейся отраслевой структу­ры не исчерпываются или нововведения становятся невыгодными вследствие насыщения рынка существующими видами продукции.

Постепенно, однако, вызревают условия для реализации следующей серии фундаментальных нововведений, т е. условия для образования но­вых отраслей Дело в том, что новые отрасли раздвигают горизонты раз­вития науки и техники За каждым фундаментальным изобретением тя­нется шлейф крупных и мелких изобретений и усовершенствований, обеспечивая таким образом постоянное развитие НТП Создание новых отраслей и сфер бизнеса сопряжено с огромными затратами и риском. Поэтому время фундаментальных нововведений наступает тогда, когда исчерпаны резервы совершенствования существующих продуктов и про­цессов и в значительной мере окупили себя капиталовложения в старые отрасли производства и связанную с ними инфраструктуру.

Таким образом, в развитии НТП наблюдаются определенная зако­номерность, периодичность в приливах и отливах технических откры­тий и инноваций, чередование экстенсивной и интенсивной частей НТП, а также технологические разрывы.

Современное состояние экономического развития как отдельных стран, так и мировой экономической системы в целом характеризуется крайней нестабильностью, что представлено не последовательностью «малых* изменений, а скачкообразной и в ряде случаев непредсказуемой трансформацией В связи с этим при разработке оптимальных стратегий рыночного поведения передовые фирмы идут по пути инновационных преобразований, поддерживаемых в высоком темпе, что особенно каса­ется осуществления технологических инноваций, которым свойственны не непрерывность, а разрыв, не постепенность, а внезапность, не хорошо прогнозируемый процесс, а неожиданное событие.

Успешно работающие на мировых рынках компании базируются на понимании динамики конкуренции в инновационной политике: моде­ли развития научно-технических открытий и изобретений в виде преры­вистых S-образных кривых, отражающих технологические разрывы (рис. 16.1) S-образная кривая показывает зависимость меж^гу затрата­ми, связанными с улучшением, совершенствованием продукта, и ре­зультатами, полученными от вложенных средств. Первоначально, когда

394 Глава 16 Иннованиониаяполитикаистратеп«1технологическихразрынов

Результаты

Дата добавления: 2014-12-29