Производство рекламного продукта

Интернет-реклама

В последние годы стал быстро развиваться совершенно новый вил рекламы — реклама в Интернете, который уже отнесен к основным видам рекламы. Специфика этого вида рекламы кроется в ее разме­щении: небольшой размер «рекламного» окна, т.е. поля, где вос­производится само рекламное обращение. Это требует от реклами­стов совершенно иных, чем в других каналах распространения, подходов. Рекламные баннеры, расположенные на серверах, как правило, яркие, броские и привлекательные. Они бывают как ста­тичными, так и динамичными, сопровождаются звуковыми эффек­тами. Поскольку пользователь Интернета (потенциальный потре­битель товара) практически не ограничен во времени, то в такой рекламе часто дается подробное описание товара.

Интернет-магазины продают огромный ассортимент товаров и становятся все более популярны у российского населения, поэтому возрастает и роль Интернета для рекламных целей.

На рис. 5.2 представлена обобщенная формула рекламного продук­та Исходя из этой формулы, остается рассмотреть лишь один вопрос - вопрос его производства.

Рис. 5.2. Формула рекламного продукта

Общая схема производства рекламного продукта выглядит сле­дующим образом. Конечный результат первого, творческого этапа создания рекламного продукта, как мы видим, состоит в утвержде­нии оригинал-макета для печатной рекламы либо кино- или аудио-сценария. После этого рекламное агентство начинает новый этап, этап изготовления разработанной рекламы. Как правило, этот этап происходит вне рекламного агентства.

Рекламные агентства выбирают себе поставщиков (или подряд­чиков): типографию для изготовления печатной рекламы и круп­ноформатных плакатов для наружной рекламы, фотостудию, мо­лельное агентство или кинокомпанию по производству реклам­ных роликов (продакшн компанию), фирмы, изготавливающие OS-материалы и сувениры.

Теперь коротко разберем процессы изготовления рекламы для основных каналов распространения.

Дата добавления: 2014-12-29