Условия появления международной рекламы

B. Телемаркетинг

Б. Директ-респонс (прямой отклик)

A. Директ-мейл

Ранее это означало только отправку рекламной корреспонденции по обычной почте, теперь к этому добавились неограниченные воз­можности электронной почты, тем более, что ежегодно число вла­дельцев компьютеров и пользователей Интернета неуклонно рас­тет. В 2003 г. российская интернет-аудитория насчитывала 11,6 млн пользователей в неделю.

ТВ-маркетинг. Относительно новый вид прямого маркетинга для нашей страны. Его суть состоит в том, что телезритель имеет воз­можность заказать товар, не выходя из дома, увидев его в демонст­рации по телевидению.

Интернет-маркетинг. Тот же вариант, что и предыдущий, лишь с новыми возможностями заказа и оплаты товара. По причи­не быстрого распространения Интернета в России в сети стали по­являться разнообразные магазины, предлагающие те же продукты и товары, что в обычных, привычных для нас магазинах.

Вид прямого маркетинга, который продолжает использоваться и сегодня, хотя он появился на заре телефонизации. Теперь он в большей степени носит характер установления первичного контакта Например, по телефону можно определить необходимость отправки рекламных материалов или согласовать визит торгового агента.

Вопросы для самопроверки

1. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)?

2. Какие типичные вопросы решаются в процессе стратегической планирования?

3. Назовите четыре основных вида стратегии ИМК.

4. По каким схемам можно организовать работу системы ИМК?

5. Чем характерна схема «без помощи со стороны»?

6. Какое место занимает реклама в системе ИМК?

7. Расскажите о прямом маркетинге.

8. Что определяет показатель ОРТ?

ГЛАВА14
Международная реклама

14.1. Условия появления международной рекламы / 14.2. Причины, по которым не может быть единой рекламы /14.3. Аргументы в пользу про­ведения ГР-кампаний / 14.4. Адаптация международной рекламы к ме­стным национальным условиям /14.5. Стратегия и тактика международ­ной рекламы / 14.6. Методы использования национальных СМИ в меж­дународной рекламе / 14.7. Формы обслуживания международной рекламы

Международная (или глобальная) реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, — глобальные процессы интеграции и специализации, про­исходящие в мировой экономике. Именно благодаря этим услови­ям, когда в рекламе стали проявляться наднациональные процес­сы, стало возможным само появление этого термина.

Появлению и интенсивному развитию международной рекла­мы способствовали причины как глобального экономического ха­рактера, так и сугубо «рекламные». Далее подробнее остановимся на некоторых из них.

«Экономические» причины появления международной рекламы.

1. Увеличение объемов производства и расширение рынков сбыта позволяют компаниям производить и продавать товары, се­бестоимость которых ниже аналогичной продукции мелкомас­штабного конкурента. Чем выше степень стандартизации, тем больше потенциальная экономия времени и средств.

2. Сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на Давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы.

3. Снижение затрат на упаковку товара, так как повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках.

4. Разрушение экономических и таможенных барьеров за счет создания различных региональных экономических организаций, в частности, создание ЕЭС со своей валютой привело к тому, что те­перь компании могут объединить свои средства производства. В результате усилилось внимание к созданию торговых марок, при­годных для повсеместного использования и позволяющих реализо­вать указанные преимущества.

5. Снижение затрат на исследования, развитие и маркетинг.

«Рекламные» причины появления международной рекламы.

1. Ускоренное развитие глобальных СМИ (CNN, «Euronews»), расширение инфраструктуры масс-медиа и широкое распростра­нение Интернета. Перечисленные процессы повышают степень однородности потребительских предпочтений во всем мире. В свою очередь это приводит к возможности использования стан­дартизированных рекламных кампаний во всем мире, проводимых одновременно во многих странах.

2. Формирование в середине прошлого века крупными реклам­ными агентствами своих глобальных сетей. В настоящее время практически все крупнейшие рекламные агентства являются сете­выми и входят в еще более крупные международные рекламные холдинги («WPP Group», «Interpublic Group» и др.). Причиной тому стал как рост потребностей крупных клиентов в расширении мас­штабов распространения их рекламы, так и стремление рекламных агентств получать большую часть доходов от растущего рекламного рынка за пределами США и Европы, где сосредоточено большин­ство рекламных агентств и их клиентов.

3. Сближение вкусов потребителей позволяет производить, продавать и рекламировать торговые марки в мировых масштабах.

4. Взаимопроникновение культур различных стран, внедрение единых культурных стандартов.

5. Возможность экономии средств на исследования рынков рекламы и на ее производство.

6. Желание компаний-производителей получать максимальную пользу от продуктивных идей и концепций, разработанных по их заказам рекламными агентствами.

Дата добавления: 2014-12-29