Маркетинговые коммуникации

Допущено Министерством образования и науки Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Маркетинг»

Хабаровск 2007

ББК У 9 (2) 21

Х 12

Коллектив авторов:

А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова,

С. А. Калугина, О. Ф. Беленко, С. Н. Басова,

О. Ю. Митрофанова, С. Е. Гочачко.

Рецензенты:

В. Л. Музыкант – профессор кафедры массовых коммуникаций Российского университета дружбы народов, доктор социологических наук

И. И. Кретов – профессор кафедры менеджмента и маркетинга Всероссийской Академии внешней торговли, кандидат экономических наук

Маркетинговые коммуникации: учебник / А. Н. Король, Н. М. Герасименко, С. А. Пиханова и др.; под ред. А. Н. Короля. – Хабаровск, 2007. – 380 с. – ISBN 978-5-7823-8348-8.

В данном учебнике раскрывается содержание одного из основных элементов комплекса маркетинга – продвижения. Авторы всесторонне рассматривают сущность коммуникационного процесса в маркетинговой деятельности организации, логику и методики маркетинговых исследований в нём. Значительное внимание уделяется в учебнике изложению материала об основных (реклама, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и продаж, личные продажи) и синтетических (брэндинг, выставки и ярмарки, мерчандайзинг, спонсорство) видах маркетинговых коммуникаций.

В книге рассматриваются сущность и содержание концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций как концепции, наиболее полно соответствующей требованиям современного этапа развития теории и практики в сфере продвижения.

Учебник предназначен для студентов вузов, однако он может быть полезен специалистам маркетологам и менеджерам.

Учебное издание

Коллектив авторов

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Учебник

Редактор Г. С. Одинцова

_____________________________________________________________________

Подписано в печать 29. 10. 2007 Формат 60 84/16. Бумага писчая.

Печать офсетная. Усл. п.л. 22,1. Уч.-изд. л. 15,8.

Тираж 1000 экз. Заказ № 551.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Дата добавления: 2014-12-29