Библиографический список. 1. Глубинное интервью – это интервью

ТЕСТ

1. Глубинное интервью – это интервью…

а) посвящённое только одной проблеме;

б) с импровизацией в виде свободной беседы;

в) не ограниченное временными рамками;

г) направленное на выявление подсознательных процессов в психике потребителя.

2. Проективные методы – это методы…..

а) сбора информации для разработки проекта коммуникационной программы;

б) позволяющие получить информацию о мотивах и отношениях потребителя, которые он по тем или иным причинам не может или не хочет сообщить;

в) сбора информации с использованием предварительного составляемого проекта исследования;

г) сбора информации о планах и проектах предприятия-потребителя.

3. Представительная выборка – это…

а) отобранные типичные представители целевой аудитории;

б) репрезентативная выборка;

в) максимально объёмная выборка;

г) отобранные лидеры мнений целевой группы.

4. Метод Гэллапа – Робинсона применяется для…

а) оценки запоминаемости обращения;

б) оценки экономической эффективности коммуникации;

в) оценки эмоционального воздействия обращения;

г) определения количества респондентов, последовавших совету рекламы.

5. Последовательность осуществления маркетинговых исследований при разработке коммуникационной стратегии:

а) анализ ситуации, качественные исследования, количественные исследования;

б) количественные исследования, качественные исследования, анализ ситуации;

в) качественные исследования, количественные исследования, анализ ситуации;

г) количественные исследования, анализ ситуации, качественные исследования.

6. Метод Эренберга применяется для оценки…

а) степени психологического воздействия обращения;

б) действий целевой аудитории;

в) уровня запоминаемости основного аргумента обращения;

г) результативности рекламной кампании.

7. Качественные исследования проводятся…

а) для получения достоверной информации;

б) выявления мотивов и чувств потребителей;

в) установления уровня качества продвигаемого товара;

г) определения качества проработки коммуникационной программы фирмы.

8. Цель маркетингового исследования коммуникационных концепций заключается:

а) в отборе лучших образцов рекламных обращений для использования в собственной практике;

б) подборе основной идеи коммуникационной кампании;

в) отборе концепций из числа предложенных творческой группой для ведения коммуникационной деятельности фирмы;

г) определении лучших принципов ведения рекламной кампании.

9. Основные причины износа рекламы:

а) устаревание товара, средств рекламы, носителей рекламы;

б) устаревание слогана, уникального торгового предложения, образа марки;

в) затягивание сроков проведения коммуникационной кампании;

г) устаревание рекламной стратегии, медиа-плана, творческой идеи.

10. Основные направления изучения потребителей в области маркетинговых коммуникаций:

а) изучение демографических факторов, психографических факторов, поведенческих признаков;

б) изучение факторов личностного порядка, мотивации и прочих мотивационных переменных;

в) изучение уровня дохода, семейного положения, уровня образованности;

г) изучение семейного положения, экономического положения, положения в обществе.

1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. – СПБ.: Питер, 2004.

2. Березин И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. С. Березин. - М.: Вершина, 2005.

3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.

4. Божук С. Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2005.

5. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2001.

6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс,1998.

7. Дейан А. Изучение рынка. – СПб.: Нева, 2003.

8. Девис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2003.

9. Каменева Н. Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2005.

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 1999.

11. Крюгер Р. А., Кейси М. Э. Фокус-группы: практ. руководство / Р. А. Крюгер, М. Э. Кейси. – 3-е изд. - М.: Вильямс, 2003.

12. Мак-Куэрри Э. Ф. Методы маркетингового исследования / Э. Ф. Мак-
Куэрри. - СПб.: Питер, 2004.

13. Малхотра П., Нереш К. Маркетинговые исследования: практ. руководство. – М.: Вильямс, 2002.

14. Мошин Ю. Н., Мошин А. Ю. Анализ конъюнктуры потребительского
рынка / Ю. Н. Мошин, А. Ю. Мошин. - М.: УРАО, 2004.

15. Светуньков С. Г. Методы маркетинговых исследований. – СПб.: ДНК, 2003.

16. Токарев Б. Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: учебно-практическое пособие / Б. Е. Токарев. - М.: Экономисту 2004.

17. Хили Дж. Статистика. Социологические и маркетинговые исследования / Дж. Хили. - 6-е изд. - СПб.: ДиаСофтЮП, Питер, 2005.

18. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2002.

ГЛАВА 3. Реклама

Дата добавления: 2014-12-29