Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы

К рекламе используются различные тер­мины. В связи с этим целесообразно дать определение как минимум следующим понятиям.

Группа целевого воздействия (рекламополучатели) — категория лиц, на которых направлено рекламное сообще­ние (рекламные материалы, рекламные мероприятия).

Предмет рекламы — то, что рекламируется.

Престижная реклама — комплекс мероприятий, направ­ленных на формирование положительного образа организа­ции рекламодателя среди его деловых партнеров, потреби­телей и широких слоев общественности, с целью обеспече­ния благоприятных условий для долговременного сбыта производимой продукции (услуг). В зарубежной практике называется такими специфическими терминами, как «кор­поративная реклама» «паблик рилейшенз».

Рекламный слоган — краткая, легко запоминающаяся фраза, выражающая в концентрированном виде суть рек­ламного сообщения. В рекламных материалах престижной направленности слоган может олицетворять девиз деятель­ности рекламодателя.

Рекламодатель — лицо, фирма, предприятие или орга­низация, которая является заказчиком рекламы.

Товарный знак (знак обслуживания) — оригинальное графическое или иное изображение, символ, обозначающий то или иное предприятие (организацию).

Товарная реклама — рекламные материалы и мероприятия, рекламирующие определенные товары, продукцию или услуги.

Фирменный блок (логотип) — графическая композиция, состоящая из товарного знака (знака обслуживания) в со­четании с фирменным названием организации.

Фирменный стиль — единый художественно-графичес­кий подход к оформлению всей гаммы используемых рек­ламных материалов, деловой документации и других мате­риальных объектов организации-заказчика. Большинство людей не видят особой разницы между понятием «реклама» (коммерческая пропаганда) и более широким понятием «пропаганда». Это происходит пото­му, что арсенал средств пропаганды и рекламы во многом совпадает.

Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

Ø четко формулирует рыночную позицию товара, т.е.
содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

Ø обещает потребителю существенные выгоды при
приобретении товара, для чего показываются его досто­инства, создается положительный образ, формируются дру­гие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;

Ø содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

Ø создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его цен­ность в глазах потребителей;

Ø подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

Ø оригинальна и потому не скучна, не повторяет Извес­тные, надоевшие решения;

Ø имеет точную целевую направленность, отражая раз­ные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывать разли­чия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;

Ø привлекает внимание, что достигается удачными ху­дожественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слу­шают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

Ø делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргумен­тации;

Ø концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обраща­ется непосредственно к нему.

Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах на­ружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках так, чтобы возможности каж­дого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Дата добавления: 2014-12-29