III.11. Перспективные тенденции

Растет осознание того, что туризм - это не отрасль, не индустрия, и не вполне обычный рынок. Его регулирование происходит с признаками участия и частных, и государственных, и общественных структур. В Европейском Союзе туризмом занимаются по меньшей мере 10 различных комиссий.

Налицо явная тенденция к превращению государственных органов управления туристской деятельностью в межведомственные и международные системы. Происходит постепенное разгосударствление сферы управления туристкой деятельностью, особенно в высоко развитых в туристском отношении странах. Характерная тенденция - ликвидация министерств, либо превращение их в негосударственные структуры с элементами государственного финансирования. По этому принципу строятся Советы по Туризму большинства развитых стран (National Tourist Boards или National Tourist Offices). Роль региональных правительств сохраняется и даже возрастает.

Министерства по туризму существуют и сохраняются, как правило, только в развивающихся странах (ограниченные инвестиционные ресурсы, неразвитый рынок, низкий уровень развития информационной инфраструктуры и коммуникационных технологий)

Происходит смещение управленческого фокуса регулирования туристской деятельности на внешнеполитический и на региональный уровень. На международной арене разворачивается острая конкуренция туристских имиджей. Фактически идет глобальное соревнование PR-программ, сравнимое с гонкой вооружений. На эти программы ведущими государствами ежегодно затрачиваются суммы, измеряемые сотнями миллионов долларов.

Государства активно осваивают иные, кроме прямых экономических и административных, механизмы воздействия на развитие сферы туризма. Все более активно применяются новые информационные и коммуникационные технологии управления. При этом растет экономическая эффективность государственных инвестиций, направляемых в рекламу туристского продукта, производимого в частном секторе. Один франк, затраченный правительством Франции на туристскую рекламу дает 100 франков дополнительных поступлений в бюджет государства. Возможно, что именно поэтому на современном этапе основные госинвестиции в сфере туризма сегодня делаются не в гостиничную или иную материальную инфраструктуру, как это было 20-30 лет назад, а в сферу информационной инфраструктуры, и коммуникационных технологий (в число которых входят PR и реклама).

Государственные инвестиции в традиционную туристскую инфраструктуру, как правило, идут не через центральное правительство, а через региональные структуры власти (в США - через Департаменты регионального развития).

ЗАДАНИЕ: Приведите пример того, как Вы или один из Ваших друзей и знакомых стал «жертвой» туристской PR-кампании, проводившейся одним из зарубежных государств.

Дата добавления: 2014-12-29