Аналитическая функция. Вопрос 5. Предмет, субъекты и объекты маркетинга

Функции маркетинга

Глоссарий

Вопрос 5. Предмет, субъекты и объекты маркетинга.

Субъекты маркетинга: производители товаров и услуг, торговые, страховые, оптовые и розничные и специалисты по маркетингу, потребители.

Объекты маркетинга: предметы обмена, т.е. товары, услуги, ценные бумаги, объекты капитального строительства, технологии, рабочая сила.

Объекты: рынки, товары, услуги.

Субъекты: физические и юридические лица:

1. Специалисты по маркетингу (маркетологи).

2. Производители товаров и услуг.

3. Оптовая торговля.

4. Розничная торговля.

5. Конечный потребитель.

6. Предприятия, которые используют продукцию для производства собственной продукции.

Каждый субъект маткетинга играет двойную роль: потребитель и производитель.

Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рын­ка, направленный на выявление потенциальных рынков сбы­та при их долгосрочном прогнозе с учетом потребительско­го спроса, а также перспектив организации в области ис­следований и приспособления производства к возникающим или ожидаемым ситуациям.

Маркетинг - это такой вид рыночной деятельности, который позволяет наилучшим образом сочетать интересы продавца и покупателя. Маркетинг - это искусство работы на рынке.

Тактический маркетинг – классическая коммерческая деятельность с краткосрочным горизонтом планирования на уже существующих рынках.

Концепция маркетинга – это ориентированная на потребителя, интегрированная целевая философия деятельности предприятия.

Тотальная ориентация – систематическое совершенствование продукции за счет постоянной ориентации на потребителя и обратной связи с ним, а также обслуживание после продажи.

Производственная ориентация – создание высококачественной продукции при низких издержках.

Ориентация на продажи – активные действия по продаже продукции.

Основные виды, направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации – функции маркетинга. Основываясь на принципиальной методологии маркетинга как рыночной концепции управления и сбыта, попытаемся найти универсальный подход к определению и описанию маркетинговых функций, к приведению их в логически непротиворечивую систему. Этот подход состоит в выделении четырех блоков комплексных функций и ряда подфункций в каждом из них.

Структурно они выглядят следующим образом:

1. Изучение рынка как такового.
2. Изучение потребителей.
3. Изучение фирменной структуры.
4. Изучение товара (товарной структуры)
5. Анализ внутренней среды предприятия

Дата добавления: 2014-12-29