Управленческие функции маркетинга

Управленческие функции маркетинга предполагают, прежде всего, организацию планирования хозяйственной деятельности предприятия и управление производством.

В процессе этой деятельности определяется общая стратегия предприятия и формулируются тактические (опе­ративные) задачи.

При оперативном планировании составляются про­граммы действия и бюджеты на ближайшую перспективу с учетом текущих целей предприятия. Они являются ориен­тиром для всех его подразделений и предусматривают пла­нирование:

1) accopтuмeнтa продукции - определение потребно­сти в товарах и групп потенциальных потребителей, оцен­ка конкурентоспособности, обновление ассортимента и мо­дификация товаров, разработка упаковки;

2) сбыта и распределения - выбор каналов сбыта, оцен­ка потребностей в транспортировке и хранении, фирмен­ная торговля, товарооборот, размеры товарных запасов, послепродажное обслуживание;

3) финансовых показателей - расходы на маркетинг, цена (спрос, издержки, конкуренты), доходы от маркетин­говых мероприятий;

4) кадрового обеспечения - расстановка руководящего персонала и специалистов, подготовка и переподготовка кад­ров, привлечение консультантов, изучение опыта других предприятий.

При страmегuческом nланuрованuu решаются такие задачи, как:

1) обеспечение заданного уровня прибыли и рентабель­ности на долгосрочную перспективу;

2) эффективное развитие производственных мощностей;

3) развитие планов по улучшению ассортимента;

4) изыскание новых рынков сбыта;

5) выход на мировой рынок и т. д.

Здесь используются, по возможности, новейшие ин­струменты и технологии (контроллинг, реинжиниринг).

Вопросы для самопроверки.

1) Охарактеризуйте основные функции маркетинга.

2) В чем сущность аналитической функции?

3) Что необходимо для реализации аналитической функции маркетинга?

4) Охарактеризуйте роль управленческой функции маркетинга.

5) Опишите значение распределительно-сбытовой функции маркетинга.

6) Что включают в себя понятия «ассортимент продукции», «финансовые показатели», «кадровое обеспечение»?

Глоссарий.

Функции маркетинга

Аналитические функции

Распределительно-сбытовые функции.

Управленческие функции маркетинга.

Конкурентоспособность

Канал распределения товаров

Прямые каналы распределения.

Непрямые каналы распределения.

Ассopтимeнт продукции.

Сбыт и распределение.

Кадрового обеспечения

Список литературы.

1. Попова Т.И. «Маркетинг» (2003г.)
2. Кушакова Н. Б. «Банковский маркетинг» (2003 г.)
3. Крылова Г. Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика. Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА,2004. – С. 17-23.
4. Маркетинг» Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречкова. – М.: Юристь, 2000, 200. – С.21-31.

АНАЛИТЧЕСКАЯ · Изучение рынка; · Изучение потребителей; · Изучение конкурентов; · Изучение товарной структуры

Дата добавления: 2014-12-29