Товарный знак и его использование в рекламных целях

Каналы распространения рекламы

Среди рекламных средств основное занимают прямые личные каналы рекламы. Это прежде всего индивидуальная рекламная работа: распространение рекламными агентами рекламной литературы непосредственно потенциальным покупателям.

Кроме личного общения, прямая реклама предусматривает распространение рекламных материалов по почте по специально отобранному списку активных и потенциальных покупателей, низкая оперативность, поскольку для осуществления рекламы приходится затрачивать значительное время.

В связи с этим фирмы западных стран активно используют в рекламной деятельности следующие безличные средства массовой рекламы:

ü рекламу в прессе – помещение рекламных объявлений в газетах и журналах общего назначения, специальных, отраслевых журналах, фирменных бюллетенях, справочниках;

ü печатную рекламу – проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, открытки, календари;

ü экранную рекламу – кино, слайд-проекцию, полиэкран;

ü телевизионную рекламу – рекламные видеоролики, демонстрируемые по телевидению;

ü «ТВ-маркетинг» - предложение по каналу домашнего телевизора – компьютера перечня предлагаемых к продаже товаров и возможность заказа и оплаты покупателем по телефону интересующего его товара с доставкой на дом;

ü радиорекламу – рекламу, передаваемую по радио;

ü наружную рекламу - крупногабаритные плакаты, мультивизионные плакаты, электрифицированные панно с неподвижными или бегущими надписями и т.д.

ü рекламу на транспорте – рекламные надписи на транспортных средствах, печатные объявления в их салонах, витрины с товарами на вокзалах и др.;

ü рекламу на месте продажи товаров – витрины магазинов, вывески в торговых залах и их оформление, упаковку.

К рекламе можно отнести и сувениры – бесплатно раздаваемые недорогие подарки с нанесенным на них торговым знаком и наименованием фирмы, дарящей эти сувениры.

Товарный знак – это обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.

Использование товарного знака

Товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Дата добавления: 2014-12-29