Завдання модулів виконуються на матеріалах банку – бази практики. У випадку проходження практики не у банку – на матеріалах відповідної фінансово-кредитної установи. Три завдання кожного модулю подаються у спільній папці.
На титульному аркуші вказується найменування бази практики та прізвище керівника практики від КНЕУ, номер модулю, прізвище студента, магістерська програма, номер групи, дані про викладача, кафедру та зазначається наука «Маркетинг у банку».
На другому аркуші зазначається варіант завдання і зміст із зазначенням сторінок, з яких починається відповідне завдання модулю №№1-3 та додатки.
Робота виконується на білих аркушах формату А4 (за винятком об’ємних таблиць та рисунків).
Обсяг завдань: ненормований.
Модуль 1 Конкуренція і комунікації на банківському ринку.
Завдання №1
Національне конкурентне середовище на банківському ринку.
За даними публічної звітності НБУ по банкам України, розрахувати значення для певного банківського ринку (відповідно до номеру варіанту за таблицею):
Номер варіанту
| Ринок
| Показник
|
| Торгові цінні папери у активах банків
| Індекс Гірфендаля
|
| Кредити та заборгованість юридичних осіб (всього)
| Індекс Розенблюта
|
| Кредити та заборгованість фізичних осіб (всього)
| 3-х, 5-ти, та 10-часткові індекси концентрації
|
| Кредити та заборгованість юридичних осіб в іноземній валюті
| Індекс Гірфендаля
|
| Кошти фізичних осіб в іноземній валюті
| Індекс Розенблюта
|
| Кошти юридичних осіб в іноземній валюті
| 3-х, 5-ти, та 10-часткові індекси концентрації
|
| Торгові цінні папери у активах банків
| Індекс Розенблюта
|
| Кредити та заборгованість юридичних осіб (всього)
| 3-х, 5-ти, та 10-часткові індекси концентрації
|
| Кредити та заборгованість фізичних осіб (всього)
| Індекс Гірфендаля
|
| Кошти юридичних осіб в іноземній валюті
| Індекс Розенблюта
|
Значення розрахувати на 4 останні звітні дати (1/06/2012, 1/04/2012, 1/01/2012, 1/09/2011). Показати місце банку-бази практики на відповідному ринку та прокоментувати динаміку його частки. Для студентів, що проходять практику у небанківській установі – зробити висновок по банку, клієнтом якого є відповідна установа. Зробити науково обґрунтовані висновки.
Завдання №2.
Місцеве конкурентне середовище на банківському ринку.
На плані місцевості (району), де знаходиться приміщення банку, де проходить практика: накреслити план-схему розташування відділення банку та конкурентів з урахуванням «зон дії». (відповідно до номеру варіанту за таблицею). Знайти не менше п’яти конкурентів на відповідному ринку. Першу зону дії позначити червоним кольором, другу – синім.
Номер варіанту
| Ринок
|
| Перекази для населення у межах України
|
| Перекази коштів за кордон
|
| Комунальні платежі
|
| Платежі населення, що не відносяться до комунальних
|
| Купівля-продаж іноземної валюти
|
| Банкомати (видача готівки)
|
| Купівля-продаж інвестиційних та ювілейних монет
|
| Купівля-продаж дорогоцінних металів
|
| Індивідуальні сейфи для зберігання цінностей
|
| Пенсійні рахунки
|
Інформацію про відповідні продукти та цінові пропозиції конкурентів узагальнити у таблиці.
Зробити науково обґрунтовані висновки.
Якщо відповідна установа не здійснює продаж відповідних продуктів, у висновках дати пояснення.
Поради до виконання
Зробити висновки щодо ефективності вибору місця розташування конкретного відділення банку.
Типові помилки.. Зони дії розглядаються без прив’язки до конкретного плану місцевості. Межі зон дій не прив’язані до перешкод на місцевості (будинків, шляхопроводів тощо). Масштаб не дозволяє побачити межі другої зони. Конкуренти на схемі не ідентифіковані легендою.
Завдання №3.
Конкурентні комунікації у місцевому середовищі.
Відповідно до змісту завдання №2 зробити порівняльний аналіз комунікацій конкурентів у пунктах продажу відповідних продуктів. Приймати до уваги лише зовнішню рекламу та матеріали у пунктах продажу – що стосуються відповідних продуктів. Результати узагальнити у таблиці. Зробити науково обґрунтовані висновки. У додатку навести зразки комунікаційних звернень кожного конкурента (ксерокопії або копії відповідних текстів).
|