Тема 58. Маркетинговые системы в распределении товаров

Тема 57. Управление каналами распределения

На потребительском и деловом рынках

Тема 56. Специфика организации распределения товаров

Тема 55. Адаптация цены к условиям рынка

Тема 54. Методы ценообразования: преимущества и недостатки

Следует раскрыть возможные цели и задачи ценовой политики, рассмотреть основные методы установления цены (с ориентацией на затраты, на спрос и на конкурентов). На примере конкретного предприятия необходимо проанализировать методы ценообразования, отметить преимущества и недостатки методов ценообразования, их соответствие целям и задачам ценовой политики предприятия, разработать предложения по совершенствованию ценообразования.

Следует показать роль цены в принятии потребителем решения о покупке, рассмотреть конечного ценообразования (дискриминационное, конкурентное, ассортиментное, географическое и стимулирующее ценообразование). На примере конкретного предприятия необходимо охарактеризовать применения методов конечного ценообразования, разработать программу ценовой реакции компании в ответ на ценовую атаку конкурентов.

Следует дать представление о каналах распределения товаров как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения. Необходимо сравнить потребительский и деловой рынки с точки зрения организации распределения товаров. Следует проанализировать систему распределения товаров конкретного предприятия, выявить ее недостатки, разработать предложения по совершенствованию системы распределения.

Следует дать представление о каналах распределения как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения. Необходимо рассмотреть использование посредников в построении системы распределения, изучить основные функции посредников (распространение информации, продвижение товаров, финансирование, принятие рисков, физическое перемещение товаров и т. д.). Следует проанализировать процесс формирования системы распределения на примере конкретного предприятия, оценить существующие и потенциальные каналы сбыта, разработать предложения по совершенствованию системы распределения.

Следует дать представление о каналах распределения как важном элементе комплекса маркетинга, раскрыть основные маркетинговые решения в области формирования и функционирования каналов распределения, рассмотреть вертикальные, горизонтальные и многоканальные маркетинговые системы, их особенности и направления развития, отметить факторы, влияющие на формирование маркетинговой системы в распределении товара. Необходимо проанализировать конфликты, возникающие в маркетинговых каналах, на примере конкретного предприятия показать процесс управления конфликтами, разработать рекомендации, направленные на повышение эффективности маркетинговой системы.

Дата добавления: 2015-01-03