Развивающий маркетинг рекомендуется использовать в случае

Вариант

Вопросы рубежного контроля

Список основной и дополнительной литературы

Основная учебная литература:

51. Котлер Ф., Армстронг Г., Солдерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 1998.

52. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. Под ред. С.Г.Божук. - СПб.: Питер, 2006. – 464 с.

53. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: Теория методология, практика А: Аян Эдет, 2004.

54. Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003.

5. Маркетинг /Под ред. д.э.н., проф. Мамырова Н.К. - Алматы: Экономика, 1999.

Дополнительная учебная литература:

1. Кумбер, Стивен. Брендинг.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 174 с.

2. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2006. – 424 с.

3. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности/Козырев А.Н., Макаров В.Л. – М.: Интерреклама, 2003. – 352с.

4. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.

5. Курс экономической теории: учебник – 5 – е исправленное, дополненное и переработанное издание / Чепурин М.Н. – Киров: «АСА», 2006. – 832 с.

6. Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер. 2005. – 318 с.

Нормативно-правовая база:

1.Конституция Республики Казахстан

2.Закон Республики Казахстан «О ценообразовании в Республике Казахстан»

3.Закон РК «О защите прав потребителей»

4.Закон РК "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"

Периодическая литература:

1. Маркетинг в России и за рубежом

2. Маркетинг (Российский журнал)

3. Практический маркетинг

4. Маркетинг товаров и услуг (Казахстан)

5. Брендинг (Российский журнал)

6. National Business

7. Мерчендайзинг

8. Интеллектуальная собственность Казахстана

9. Промышленная собственность Казахстана

Вопросы по контролю учебных достижений студента.

1.Маркетинг – это:

1)хозяйственно-оперативная деятельность предприятия, направленная на получение прибыли;

2)вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение человеческих нужд и потребностей посредством обмена

3)самостоятельная инициативная деятельность граждан и их объединений, осуществляемая на свой риск и под свою ответственность;

4)производственная деятельность предприятия, связанная с рынком;

5)верного ответа нет.

2.Рынок покупателя – это такой рынок

1)на котором спрос превышает предложение, продавцы имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям;

2)на котором предложение превышает спрос, покупатели имеют больше власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцам;

3)на котором устанавливается равновесная цена, покупатели и продавцы имеют равный объем власти;

4)на котором спрос либо значительно превышает производственные возможности, либо, наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка;

5)правильного ответа нет.

3.Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется:

1)обменом;

2)товаром;

3)запросом;

4)сделкой;

5)рынком.

4.Комплекс маркетинга включает четыре элемента:

1)товар, цена, методы распространения и методы управления;

2) товар, цена, методы распространения и методы продаж;

3) товар, цена, методы распространения и методы исследований;

4) товар, цена, методы распространения и методы стимулирования4

5)правильного ответа нет.

5.Микромаркетинг – это:

1)конкретная маркетинговая деятельность предприятий, фирм, компаний, направленная на получение прибыли;

2)маркетинговая деятельность некоммерческих организаций – университетов, школ, общественных учреждений, музеев и т.д.

3)маркетинговая деятельность за рубежом в целях удовлетворения спроса на товары и услуги иностранных потребителей;

4)маркетинговая деятельность, направленная на создание и поддержание благоприятного отношения общественности к конкретным личностям;

5)маркетинговая деятельность по продвижению определенных идей для решения задач социального характера

6.Производственно-ориентированая концепция утверждает:

1)что потребители отдают предпочтение доступным и дешевым продуктам, руководство должно сосредоточить свои усилия на достижении высокой эффективности производства продукции и ее оптимальном распределении;

2)что потребители отдают предпочтение товарам, предлагающим наивысшее качество, обладающим лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, руководство должно сконцентрировать свои усилия на производстве высококачественной продукции;

3)что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования;

4)что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребителей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными, чем у конкурентов способами;

5)что задачей организации является установление нужд и потребностей, обеспечение желаемой удовлетворенности более продуктивными способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

7.Концепция, утверждающая, что потребители не будут покупать товары организации в достаточных количествах, если она не предпримет значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования – это:

1)производственно-ориентированная концепция;

2)продуктово-ориентированная концепция;

3)концепция интенсификации коммерческих усилий;

4)концепция маркетинга;

5)концепция социально-ответственного маркетинга.

8.Какой тип маркетинга применяется в случае падения спроса?

1)демаркетинг;

2)ремаркетинг;

3)синхромаркетинг;

4)развивающий маркетинг;

5)конверсионный маркетинг.

1)скрытого спроса;

2)чрезмерного спроса;

3)нерегулярного спроса;

4)падающего спроса;

5)отрицательного спроса.

10.Какой из следующих факторов является важнейшим при принятии маркетингового решения в случае социально-этичной концепции маркетинга?

1)прибыльность предприятия;

2)технологические возможности;

3)законодательство;

4)интересы потребителя;

5)сырьевые ресурсы.

11.Какой из факторов не относится к микросреде организации?

1)поставщики;

2)конкуренты;

3)маркетинговые посредники;

4)природные факторы;

5)контактные аудитории.

12.Что из ниже перечисленного не относится к вторичной информации?

1)издание государственных учреждений;

2)периодика, книги;

3)внутренние источники;

4)отчеты прошлых лет;

5)опрос.

13.Предприятию необходимо оценить в процентах часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

1)опрос-интервью;

2)наблюдение;

3)эксперимент;

4)анкетирование;

5)правильного ответа нет.

14.Сегментирование рынка – это:

1)концентрация маркетинговых усилий на обеспечении спроса конкретной группе покупателей;

2)обеспечение товару конкретного положения на рынке;

3)формирование групп потребителей;

4)процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в потребностях, характеристиках и поведении;

5)формирование уникального имиджа фирмы.

15.Дифференцированный маркетинг – это:

1)выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;

2)концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;

3)массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей;

4)разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов и разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов;

5)правильного ответа нет.

16.Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей характерны для:

1)целевого маркетинга;

2)концентрированнго маркетинга;

3)массового маркетинга;

4)дифференцированного маркетинга;

5)правильного ответа нет.

17.Какой из признаков не относится к демографическому принципу сегментирования рынка?

1)возраст;

2)пол;

3)плотность населения;

4)образование;

5)размер семьи.

18.Потребительский рынок – это:

1)отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления;

2)совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи;

3) совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров или услуг;

4)соединение спроса и предложения;

5)все ответы верны.

19.Товар – это:

1)совокупность всех ассортиментных групп, предлагаемых покупателям конкретным продавцом;

2)материальные изделия, выдерживающие многократное использование;

3)обособленная целостность, характеризуемая покупателями величины, внешнего вида, цены и прочими атрибутами;

4)все то, что может быть предложено на рынке для удовлетворения или желания;

5)все ответы верны.

20.На какие группы делятся товары по целевому назначению?

1)потребительские товары и товары производственного назначения;

2) потребительские товары и товары повседневного спроса;

3) потребительские товары и товары массового спроса;

4)товары производственного назначения и товары пассивного спроса;

5)правильного ответа нет.

21.Товары повседневного спроса - это:

1)товары, которые покупаются без всякого планирования, на основе сиюминутного желания;

2)товары, которые покупатель в процессе приобретения сравнивает между собой по цене, качеству, дизайну и эксплуатационному расходу средств;

3)товары, которые обычно потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой;

4)товары с уникальными характеристиками или престижные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия;

5)товары, которые покупатель не задумывается покупать или мало знает об существовании.

22.Этап зрелости и насыщения – это этап жизненного цикла товара, который характеризуется:

1)высокой степенью неопределенности, высокими издержками, низким спросом, большими затратами на маркетинг;

2)быстрым увеличением спроса, быстрым ростом продаж, максимальной прибылью;

3)замедлением спроса, медленным ростом объема продаж, сокращением прибыли;

4)устойчивым снижением спроса и прибыли;

5)все ответы верны.

23.Функция цены характеризуется тем, что на товар – новинку устанавливается более высокая цена, которая увеличивает прибыль фирмы – это:

1)учетная функция цены;

2)распределительная (перераспределительная) функция цены;

3) стимулирующая функция цены;

4)регулирующая функция цены;

5)правильного ответа нет.

24.Учетная функция цены – это:

1)функция цены, которая проявляется через политику высоких цен, если продукция пользуется спросом, и низких цен, если спрос на товар невысок;

2)функция цены, с помощью которой цена показывает затраты на единицу продукции, а также определяет эффективность производства и потребления;

3)функция цены, характеризующаяся тем, что цена может устанавливаться разной на одинаковый товар для различных групп потребителей;

4) функция цены, характеризующаяся тем, что на товар – новинку устанавливается более высокая цена, которая увеличивает прибыль фирмы;

5)правильного ответа нет.

25.По отношению к стратегии ценообразования рынки делятся на четыре типа. Рынок чистой конкуренции – это:

1)рынок, который состоит из множества продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен что связано с предложением разных вариантов товара;

2) рынок, который состоит из множества покупателей и продавцов какого-то отдельного товара;

3) рынок, который состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных друг к другу;

4)рынок, на котором действует всего один продавец;

5)правильного ответа нет.

26.Расчет цены на основе принципа безубыточности – это:

1)ценообразование, исходя из издержек по производству, маркетингу и распределению товара и с учетом получения желаемой прибыли;

2)начисление стандартной наценки на себестоимость товара;

3)расчет цены, исходя из ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не на основе показателей издержек тли спроса;

4)ценообразование на основе покупательского восприятия ценностной значимости товара, а не издержек продавца

5)использование в качестве основе для расчетов в основном цен конкурентов, а не собственных издержек.

27.Стратегия «снятия сливок» как метод ценообразования, основанный на спросе – это

1)практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает выгодным восприятие новинки лишь нескольким сегментам, а фирме позволяет получить максимально возможный доход;

2)практика установления на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей и завоевания большой доли рынка;

3)продажа товара по двум или более ценам, устанавливаемым безотносительно к разнице в уровнях издержек;

4)практика установления высоких цен, ориентированная на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, его уникальность, товарную марку и престиж;

5)практика принятия продавцом на себя частично или полностью расходов по доставке товара с целью обеспечения получения заказа.

28.Понятие «распределение» означает

1)совокупность мер, направленных на проведение и совершенствование деятельности по распределению, сбыту и товародвижению;

2)разработку и регулирование мероприятий по перемещению продукта в пространстве и времени, а также передаче собственности на него от производителя к потребителю;

3)продажу через сбытовую дочернюю компанию, которая обладает юридической самостоятельностью, выступает на рынке от своего имени и за свой счет и несет ответственность по своим обязательствам;

4)совокупность фирм или отдельных лиц, осуществляющих движение или обмен идей, товаров и услуг на правах собственности или передающих это право кому-то другому на пути от производителя к потребителю;

5)осуществление поставок продукции потребителю в полном объеме, заданном ассортименте и надлежащего качества.

Дата добавления: 2015-01-03