Тематичний план НАУКИ

ВСТУП.

З НАУКИ

“ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ”

Укладач: к.е.н., доц. Сєвонькаєва О.О.

Декан факультету

маркетингу

_____________проф. Шафалюк О.К.

Заст. зав. кафедри

маркетингу

____________ доц. Кривещенко В.В.

Київ 2013

В останні роки збільшилася роль маркетингових комунікацій. Жодне підприємство сьогодні не може повноцінно існувати і розвиватися не спілкуючись зі складовими свого навколишнього середовища: споживачами, постачальниками, конкурентами тощо. Це спілкування здійснюється шляхом використання інструментів маркетингових комунікацій, які дають можливість підприємству розповісти про себе, переконати у необхідності звернутись до його послуг, нагадати покупцю про свою присутність.

Мета науки: озброїти студентів знаннями з питань ефективного продажу продукції чи послуг, що допоможе майбутнім фахівцям приймати ефективні виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.

Основні з авдання науки:

- ознайомлення студентів з відповідними категоріями маркетингових комунікацій, методиками розроблення бюджету рекламних кампаній, алгоритмами розрахунків ефективності показу рекламного звернення до цільової аудиторії, відпрацювання практичних навичок їх використання в процесі просування товарів;

- створення бажання творчого пошуку вдосконалення системи товаропросування в сучасних ринкових умовах.

Наука “Маркетингові комунікації” вивчається у безпосередньому зв’язку з основними методологічними і організаційно– економічними положеннями теорії маркетингу, менеджменту, макро– і мікроекономіки, а також з іншими дисциплінами, важливими для підготовки фахівців з маркетингу.

Після повного опанування навчальної науки студенти матимуть достатні знання з питань організації ефективного продажу продукції та послуг, щоб розробляти виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.

№	Назва теми	Кількість годин
Денна форма навчання	Заочна форма навчання
Лекції	С/П	ІКР	СРС	Лекції	Сем/ Пр.	СРС	ІКР
	Комунікації в системі маркетингу
	Стратегії та планування маркетингових комунікацій
	Інтегровані маркетингові комунікації
	Рекламування товару
	Стимулювання продажу товарів
	Організація роботи з громадськістю
	Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу
	Прямий маркетинг
	Організація виставок і ярмарків
	Персональний продаж товарів
	Упаковка як засіб комунікації
	Спонсорування
	Брендинг
	Організація маркетингових комунікацій
	Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій
Разом годин:

3. ЗМІСТ НАУКИ

ТЕМА 1. КОМУНІКАЦІЇ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ

Маркетинг і комунікації: цілі, завдання, сутність, функції. Характеристика учасників маркетингових комунікацій. Виробники товару (виробів, послуг, ідей), споживачі та організації, які сприяють діяльності учасників маркетингових комунікацій. Класифікація споживачів на основі виробництва товару. Класифікація споживачів на основі споживання. Класифікація споживачів на основі менталітету. Сучасна теорія та практика класифікації споживачів з метою найкращого задоволення їх потреб. Законодавчі основи діяльності служб маркетингових комунікацій. Загальне законодавство України щодо діяльності підприємств. Закон України «Про рекламу» та доповнення до нього. Закон України «Про недобросовісну конкуренцію» (у частині, що стосується реклами). Законодавство економічно розвинутих країн щодо підприємництва та діяльності маркетингових служб.

ТЕМА 2. СТРАТЕГІЇ ТА ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ

Стратегічне планування. Маркетингові дослідження. План маркетингових комунікацій. Етапи життєвого циклу товару та класифікація стратегії маркетингових комунікацій на ринку збуту товару. Залежність стратегії маркетингових комунікацій від стратегії фірми, стратегії маркетингу, стратегії політики ціноутворення. Класифікація стратегії маркетингових комунікацій на основі етапів життєвого циклу товару.

ТЕМА 3. ІНТЕГРОВАНІ МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ

Маркетингові комунікації. Сутність інтегрованих маркетингових комунікацій. Маркетинг-мікс та інтегровані маркетингові комунікації. Стратегія та планування ІМК. Модель інтегрованих маркетингових комунікацій.

Дата добавления: 2015-01-03